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《哈利·波特》成功引发的思考:用真诚赚钱

2007-8-11 15:37:39 来源:搜狐娱乐 作者:么么酷

  与《哈利·波特》电影系列一同穿越七个年头的孩子们都长大了;看《哈利·波特》电影系列的孩子们也在七年中都长个了;制作《哈利·波特》电影系列的金牌制片人大卫·海曼也度过了对一部长篇系列电影的“七年之痒”;拍摄《哈利·波特》电影系列的导演七年内早换了4拨,虽然他们赶不上《哈利·波特》电影系列中“黑暗魔法防御课”老师更换节奏,但似乎在以后岁月中“一部一导”的拍摄策略,会坚持下去。既而要坚持,又是什么神秘力量在促使这么一大帮子人把一条魔法道路走到黑。

哈利波特长大了

  在流行文化中,哈利·波特系列是“弄潮者”,当全世界的人们在每一部《哈利·波特》的电影上映时,每一本《哈利·波特》新书上柜时,就会集体性变成“麻瓜们”,候群般聚在一起讨论一个瘦弱、戴着眼镜的黑发小巫师。在商业领域中的运筹,该系列也是赚得盆满钵满。全球财富价值链上频繁地刷新其商业成功纪录,追捧《哈利·波特》系列的广大地球人们,仿佛被施了魔咒般的疯狂、激动、山呼海啸般的振臂拥护其超人气的神话地位。

  这注定在霍格沃茨魔法学校将要度过七学年制的魔法学徒们,他们还要经历更多的机遇与尝试,困难与挑战,毕竟围绕《哈利·波特》系列身上的财富光环,在Mr.波特的“价值魔咒”驱使下,还保持着高效不停的吸金能力。

蜂拥不断的商业现象

  《哈利·波特与死圣》目前刚刚上市,马上成为“有史以来卖得最快的书”,据国外媒体报道,仅在美国和英国,就有1100万本书在最初的24小时内售出。

  每次《哈利·波特》系列电影来袭时,杜莎夫人蜡像馆都会制作新的哈利、赫敏、罗恩的蜡像以及剧中主要人物的蜡像,与电影一同在全世界范围内巡展。

  在游戏界内,SONY公司的Playstation2上自从2001年的《哈利·波特与魔法石》开始,就与影片同步发行游戏软件,2007年的《哈利·波特与凤凰社》更是游戏界迎来的大事,首度在SONY的Playstation2、Playstation3、任天堂的Wii上同时发行影片的同名游戏软件。

  与哈利·波特相关的衍生产品更是举不胜数,各行各业的制造商模仿电影中出现过的魔法物品,例如:“光轮”系列的“魔法扫帚”、魔杖、打人柳、密室里的蛇怪、阿兹卡班监狱的摄魂怪、火焰杯三强比赛中出现的四种火龙等等,都有类似的玩具,模型、人偶手棒在商品,全球大小各类玩具店内销售。更有甚者,制作魔法学院的服装,如:霍格沃茨魔法学校中四个学院:格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳、斯莱特林的各自学生院服,魁地奇的球服,波特的隐形衣等。在如今风靡的网络购物中,只要与哈利·波特系列沾边的商品,都拥有巨大稳定的消费群体,这个数字还在随着哈利·波特系列不断推出,继续增加。

  近日,华纳公司与奥兰多环球影城联合发布声明,将携手在奥兰多环球影城内建造一个以“哈利·波特”系列小说为蓝本的“哈利·波特魔法世界”,这个“魔法世界”将作为环球影城冒险岛主题乐园的一部分,投资5亿美元的主题公园,预计于2009-2010年正式对外开放。

  从这些近乎疯狂的商业活动中,那个曾经靠领救济金生活的单身母亲J.K.罗琳已经从赤贫妈妈、穷作家的身份变化成拥有十亿身家富婆的财富“童话”。据《福布斯》杂志预测,当罗琳完成所有《哈利·波特》系列小说后,她最终的个人财产可能达到100亿美元。

打造“哈利·波特”的成功模式

  为什么《哈利·波特》系列电影总能当仁不让地坐稳该年的暑期档期或者圣诞档期的头把交椅数周,总保持着“会当临绝顶,一览众山小”的气势,就连2007年夏天气势最盛的《变形金刚》喊:“变形”也拦不住《哈利·波特与凤凰社》抢占首周票房冠军的冲击力,想想之前在加勒比海里游荡的闹腾的海盗们,早就被哈利·波特大战伏地魔的来势吓得没了影。

  让我们学习西方人工作策划讲究数据的习惯,来讨论这问题。
 
  根据IMDB的“全球票房统计表”上票房记录前20名中,前四部《哈利·波特》全部入围,而第五部《哈利·波特与凤凰社》已经杀到22的位置。五部累计的票房成绩已经达43亿美元。

  想当初,在时代华纳准备投资拍摄哈利·波特系列电影时,在英国国内已经风靡的童话小说,拥有无数儿童少年读者,在英国举国上下举行的哈利、赫敏、罗恩以及其中主要小演员们的选秀活动,轰动一时,当目前这些为我们所熟悉的脸孔登上各类娱乐杂志封面时,这个巨大的童话魔幻大戏才开始,精心打造的一口金矿开工了。之初的电影小演员选秀在当时英国国内产生的动静,不比我们熟悉的“超女”、“快男”、“好男儿”逊色丝毫,其先声夺人的气势,给英国主流媒体如:BBC,以及伦敦著名的小报们赚足了吆喝钱。随着哈利·波特这部赚钱机器的开动,之后《哈利·波特与火焰杯》中的“张秋选秀”,炒作的力度在英国就有近万华裔女孩参与,而来自亚洲地区无数热爱哈利·波特的少女们,都想在银幕上成为“哈利·波特的初吻”的对象,这里面不全是成名吸引力的强烈程度,还有一个少女梦想的隽永与浪漫。就连在《哈利·波特与凤凰社》中戏份不是很重的著名魔法八卦杂志《唱反调》主编之女卢娜的演员选秀,也快被怀着最后给“哈利·波特”跑龙套的机会梦想的女孩们,给抢疯了。

  在这些成功商业行为面前,我们除了佩服西方市场化的完善,西方电影工业的发达,娱乐商品行销技术的高超,更要佩服西方人对待偶像的真诚与实在。

  成功不是偶然

  一部优秀的商业魔幻电影,不仅要符合当下时代感,还要有优秀的制作实力与恰当的市场定位。

  罗琳女士在创造小说时,正是看中了现代小孩们都是在电子游戏熏染下长大一代,对于游戏闯关,寻找游戏线索再也熟悉不过的现代孩子们,他们关注的就在身边的熟悉环境与人物伙伴,当罗琳将古典主义文学的悲剧情怀融入小说的框架,就给了孩子们高度崇拜又能无限想象的空间。

  华纳公司在电影改编上,也大费周折,就是为了提升其在众多魔幻类作品中的不同,其中心思路就是让哈利·波特打的是儿童牌,在题材选择上亲近孩子的冒险好奇的心态,制作出老少皆宜,共同观看的系列影片,加上小说本身对于奇幻的魔法世界的详尽描述,一部大赚大卖的题材就意味着日后的连庄狂揽的胜面。《哈利·波特》系列可以媲美《指环王》系列,他俩相同是都拥有各自独立复杂的魔幻王国,后者改编自古典魔幻小说名家的托尔金的名著。《指环王》在成人世界价值观中相当于一出成人童话,托尔金的一支生花妙笔写出了中土魔幻世界正邪交锋的恢宏磅礴的大气象,而《哈利·波特》系列更专注与个人苦难与成长,以及带着王子复仇般的宿命感,一小一大的内容情怀堪称近10年来魔幻电影的两座高峰,不过《指环王》已经“国王归来”,而哈利·波特还等待着在银幕上与“死圣”的最后较量。

  相比之下,同类系列魔幻影片的《龙骑士》《纳尼亚传奇》,就并不那么被人们看好与追捧了,不能说这两个还在继续经营拍摄的系列电影没有翻盘的机会,但是《龙骑士》给人的鼓噪单薄与《纳尼亚传奇》的过于低龄,各为其短处。在流行程度与人气上,二者与《哈利·波特》系列一样拥有了大批拥趸。《龙骑士》改编自美国“80后作家”克里斯托弗·鲍里尼在其15岁时创作的《遗产》三部曲第一部《伊拉龙》,其作品在在欧美掀起阅读狂潮,连续上百周雄居亚马逊网站、《纽约时报》、《今日美国》、《出版商周刊》等各大畅销书排行榜最前列。而《纳尼亚传奇》更是誉为经典,与托尔金同时代的魔幻小说大师C.S.刘易斯创作,其七部小说规格与《哈利·波特》系列看齐。由于导演拍摄首部《纳尼亚传奇:狮子、女巫与魔衣橱》的时尚味道不及哈利·波特,再加上看《纳尼亚传奇》中的孩子,如今都为成人,毕竟该小说的热销记录早就定格在20世纪,在21世纪的魔幻小说的翘首位置,《哈利·波特》系列无人能撼动。有些让人莫明其妙的《龙骑士》,模仿《指环王》魔幻史诗的格局更是被行内人士笑话成:“画虎不成反类犬!”白白浪费其《遗产》三部曲之二《长老》上市时,短短数天之内就把如日中天的《哈利·波特和混血王子》挤下了畅销书排行榜冠军宝座,所积攒起来的人群。

  《纳尼亚传奇》与《龙骑士》都落得个票房与影响不匹配的境地。说明他们在把玩流行元素时,不如《哈利·波特》,搬弄古典文章时又更不及《指环王》与《哈利·波特》,是标准的跟风作品,不能抢班夺权,只能怪自己古典主义的想象力不够,流行魔幻元素的功力不足,落得“庸俗”下场。

  中国何时会有魔幻史诗

  看见人家赚钱,我们也会眼热啊,俗话说:“没吃过猪肉也见过猪跑。”不说现在猪肉涨价很夸张,同样道理,现在中国制作一部魔幻电影也是水涨船高,国内观众的“视觉口味”也早被都外国大片喂刁了,今年夏天国产《宝葫芦的秘密》就占着魔幻类童话电影的头衔,不做魔幻神奇的票房童话,这是不能对付我们观众挑剔态度的。

  中国很难复制出“哈利·波特”的盛况,老生常谈的道理是中国电影工业不成熟、电影市场回报率低,市场太小,完全被西方电影强国抢夺了院线,中国电影路子就一个武侠动作片,太局限等等……

  其实不是我们缺乏制作CG动画的高手,也是不是我们目前拍大片没有钱,关键是说三道四的人太多,拥有话语权的人过多过杂,谁都来瞎掺呼。想想我们中国人还拥有世界上最牛的古典魔幻主义作品——《西游记》,我们就会按耐不住地兴奋啊,一部“82版”电视剧《西游记》肯定在创造着世界上最高的收视率与重复播放率吧!如果拍成电影,岂不是让我们想象力爆炸啊!

  但是不可能期待连爬还爬不出直道的中国电影工业,立即创造出具备全球财富价值的航母级娱乐产品。《西游记》再牛,目前还是在全球范围内具有的文化局限,连“能造变形金刚”的斯皮尔伯格在中国接受媒体提问时,就说:“拍《西游记》是一件艰难的过程!”中国香港天马行空的鬼才徐克,一直怀着将《西游记》用CG技术搬上银幕的愿望,却苦于没有各方各面的人才,这个人才的含义里面单单不全是电影工作者,还有一大批制造行业、IT行业、广告、销售业等等与电影工业匹配的从业人员,大家要一同成熟起来,才能有那么一天打造“中国魔幻史诗”的盛况。

 

(编辑:)

 

会员评论 (共1条)

2008-3-23 22:43:23

也许吧。。期待我们自己的《哈利波特》

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