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电影插广告越看越心烦 贺岁片遭遇信誉危机

2009-2-12 15:45:13 来源:沈阳日报 作者:刘杰

大腕Big Shot's Funeral(2001)海报 #01

《大腕》海报

 

  “影片广告年年有,今年特别多。”这是时下电影观众的总结。贺岁电影虽热闹上映却遭遇信誉危机,观众纷纷反映——

 

  2009年的贺岁电影逆市飘红,成为文化娱乐一道亮丽的风景线,为正在经历金融风暴折磨的消费市场传递出一缕阳光。然而,贺岁电影无处不在的植入式广告,也引发了人们的关注与论争。像《爱情左右》《桃花运》《非诚勿扰》《女人不坏》《证人》《大搜查》《疯狂的赛车》《游龙戏凤》等少则一两个、多则十几个植入广告,从地产、别墅、电脑、手机、汽车、摩托、航空公司到服装、箱包、烟酒、饮料、首饰以及银行卡之类应有尽有,让人觉得电影的市场角逐或许正慢慢演变成广告大战。

 

  花钱看广告——中外都有

 

  有据可查的最早的植入式广告,其标志是1951年由凯瑟林·赫本亨弗莱·鲍嘉主演的《非洲皇后号》,影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年,美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中,小主人公用“里斯”巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。

 

  在我国,冯小刚《没完没了》首先引入植入式广告,接连在《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》等多部影片都夹带了许多广告,且获得不菲的商业利益,因而,也带动起其他影片的争相效仿。据悉,《非诚勿扰》植入广告占了影片投资的一半,《爱情左右》未上映前就靠植入广告收回了全部成本。看电影必须捎带着看广告,这成为电影观众不得不面临的现实。

 

  网上搞调查——观众质疑

 

  电影中广告多,对于正在发展的中国电影来说,绝对是个危险的信号。我们在观影过程中看到,不少影片产品植入方式简单、直露且集中出现,它们或严重脱离剧情,或无端制造各种无厘头招式,或生硬且毫无道理地拉长电影镜头,给人一种受强迫的感觉。花钱看广告,观众自然不买账,质疑、声讨随之而来。

 

  某网站近日对植入式广告进行一次调查,约有80%的被调查网友表示对植入广告反感。“我不喜欢广告在电影里的强行加入。比如《女人不坏》里的饮料,贴了一个巨大的Logo在柜员机上,让我一下子就出戏了。”影迷张小姐也认为,“像《爱情左右》,电影的主角完全成了那两辆某品牌汽车,角色和内容完全是围绕汽车进行,有点本末倒置。”

 

  电影与广告——毫不相干

 

  电影与广告,是毫不相干的两回事。在观看电视剧的广告时段,观众可以上厕所或换台。但是,当电影与广告“勾搭”在一起,那可就是暗箭难防,因为你不可能有预见性地算准广告时段。

 

  有人说,电影植入广告,是市场经济的需要,它客观引导了消费潮流;也有人认为,植入广告已经为越来越多的制片方和商家所采用,成为他们互利共赢的新平台;更有人想出把植入式广告很好地融合到剧情之中,要让广告看起来不像广告。殊不知,这种趋势的必然结果会导致某些电影植入广告的过度使用,电影就会拍得越来越为广告服务。当电影的号召力因大量广告的出现而蒙受损失,中国电影就会走入发展的死胡同。

(编辑:)

 

会员评论 (共1条)

2009-2-12 18:39:36

《家有喜事09》一帮香港白领聚到一起,居然喝白酒,还喝**酒天长地久。恶

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