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口红效应拯救全球票房 09年中国市场仍能增长

2009-4-2 8:40:09 来源:东方早报


 

  时至今日,愈演愈烈的全球经济危机仍然没有见底,不过“口红效应”已然显现。“口红效应”是指经济不景气时,口红的销量反而会直线上升,因为口红作为一种价廉且非必要的商品具有安抚人心的作用,电影则是受益于“口红效应”的行业之一。日前,美国电影协会(MPAA)统计,2008年全球票房共收获281亿美元,比2007年上涨了5%,《蝙蝠侠前传:黑暗骑士》、《钢铁侠》等以超级英雄为主角的影片成为拉动票房增长的生力军。

 

  今年票房前景依然乐观

 

  在全球票房市场中,北美市场无疑占最大份额。美国当地时间本周二,美国电影协会宣布,2008年美国和加拿大共收获98亿美元票房,比2007年增长1.7%,占全球票房总额的35%。除北美市场以外的全球其他地区的票房总额为183亿美元,比2007年增长7%。美国电影协会主席兼首席执行官丹·格里克曼在该协会的年会中指出:“电影仍然能鼓舞人心,同样也能振兴经济。”从今年前十周美国票房市场同比有望达到11%的增长来看,他乐观地预计,2009年的美国国内票房仍将居高不下。

 

  美国著名的投资公司Caris & Co的分析师大卫·米勒在报告中指出,2009年美国夏季档的《X战警前传:金刚狼》《星际迷航》电影版、《哈利·波特与混血王子》等科幻大片都有望取得高票房。

 

  不过,考虑到美国电影协会的成员(索尼影业、20世纪福克斯、迪士尼、时代华纳旗下的华纳兄弟、维亚康姆旗下的派拉蒙、通用电气旗下的环球影业、米高梅等七大制片公司)与投资银行、基金公司等金融机构千丝万缕的关系,票房飙升并不一定能帮助好莱坞度过经济危机。好在美国政府也注意到了这一点,已经决定从耗资9000亿美元的救市计划中为电影大制片商减税2.46亿美元,以保证制片商有足够的资金投入新片。格里克曼说:“现在振兴经济的关键不是在于我们是要造汽车还是拍电影,而在于如何才能让失业的人重新获得工作。”

 

  成本上涨抵消部分票房增长

 

  票房的增长自然与票价的上涨有密不可分的联系。美国电影协会公布,2008年,电影的平均票价上涨了30美分,达到每张7.18美元,相对消费者物价指数上涨了4.4%左右。此外,2008年全美公映的电影数量相比2007年的599部有小幅上升,达到610部。然而,由于经济危机和劳资纠纷的影响,2008年投入制作的影片相比2007年大幅下降了20.7%,这一数据下降所造成的影响将在今后几年中逐步显现。美国电影协会旗下的七大制片商发行的影片数量有所下降,为27部,而协会之外的独立电影公司发行的影片数量则有所上升,达到38部。

 

  与往年不同的是,今年美国电影协会并没有给出制作和发行一部电影所需的平均成本,可以肯定的是,此项数据也有不小的增长,因此从一定程度上抵消了票房增长的收益。根据去年的报告来看,2007年七大制片商制作和发行一部电影的平均成本为1.066亿美元,比2006年的1.003亿美元上涨了6.3%。美国电影协会的发言人声称,考虑到2008年电影市场发展的深化,单部电影平均制作和发行成本不再有参考性,“整个行业的变化、影片制作的差异性、发行的多样化以及一些其他因素使得历年的影片平均成本的可比性遭遇挑战,相对来说已经没有价值,而且容易引起误解。”

 

  美国电影协会还公布,2008年全美观影人数有小幅下降,达到14亿人次,除了2002年达到极端的16亿观影人次以外,2008年的观影人数与近年历年的数据基本持平。此外,2008年第四季度的观影人数同比上涨了7%,而今年前十周的观影人数更上涨了10%。这无疑证明了一条好莱坞的黄金定律:在艰难的世道中,人们往往会借电影逃避现状。

 

  ◎ 相关新闻

  多方因素拉动2008中国电影票房增长

 

  据悉,2008年中国电影总票房达到43.41亿元人民币,同比增长10.14亿元,增幅达30.48%。加上海外销售收入以及全国各电影频道插播广告的收入,2008年中国首次跻身全球票房前十名。不过,据业内人士分析,考虑到去年第四季度爆发的金融危机对我国的影响有限,2008年中国票房大涨的原因主要与票价的杠杠作用、银幕数的增加以及观众人数的增加等因素有关。一批如浙江时代院线等的中低价位院线的电影票价大多在15至20元,而一些较为高档的影院也纷纷推出半价优惠。此外,2008年中国内地平均每天增加1.7块银幕,全年电影制作数量超过400部都是推动票房上升的重要原因。而且对比前几年,去年中国电影的类型化也步入佳境,不同类型的电影已经培育了相对稳定的观众群。以贺岁档而言,有超过10部影片先后登场,不但《赤壁(下)》这样的大制作能赚得盆满钵满,而且《疯狂的赛车》之类的中等投资的影片也有不错的收获。各种投资规模的影片的质量都能稳步提升,才是拉动中国电影票房上涨的关键所在。

 

  2008年全球票房前十名(百万美元)

 

  名次 片名                  票房

  

  1  《蝙蝠侠前传2:黑暗骑士》 996.8

  2  《夺宝奇兵4》           786.6

  3  《功夫熊猫》            631.9

  4  《全民超人汉考克》      624.4

  5  《钢铁侠》              581.9

  6  《妈妈咪呀!》          572.1

  7  《007:大破量子危机》    535.7

  8  《机器人总动员》     507.3

  9  《纳尼亚传奇2》     419.6

  10  《欲望都市》      415.1

 

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