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您当前的位置:新闻>>《变2》热映启发思考 电影媒体推动产业发展

《变2》热映启发思考 电影媒体推动产业发展

2009-8-31 16:54:23 来源:Mtime时光网


中国电影媒体价值转型趋势研讨会现场

 


与会嘉宾集体合影

 

  时光网讯 8月27日,“中国电影媒体价值转型趋势研讨会”在上海落下帷幕,会议探讨了未来中国电影媒体价值转型的趋势,并就电影媒体的核心价值、电影媒体价值的衡量标准、电影数字化发展、电影媒体第三方监播等方面进行了多方讨论,一些研究成果在研讨会上首次公开。

 

中国电影媒介意义的转变

 

  已有百余年历史的中国电影自2002年开始推行“院线制”以来,迎来一个新的发展高峰。根据国家广播电影电视总局数据显示,2008年中国电影产业综合收入达到84.33亿元人民币,其中电影市场票房收入43.41亿元,电影频道及广告收入15.64亿元,国产电影海外收入25.28亿元。

 

  由上述数据可以看出,随着电影市场的发展与完善,电影已经从一种文化传播途径转变为一个价值巨大的媒体渠道。

 

《变2》引发电影媒体价值思考

 

  2009年暑期档大片《变形金刚2》的热映,启发了对于中国电影媒体价值的思考。上海合进数据信息咨询有限公司(见注①)针对《变形金刚2》的电影广告,在上海、北京、广州、深圳、成都、武汉六大城市进行了电影广告效果的专项调研,并首次对影院阵地广告和《变形金刚2》的观众群体进行了专项调研。

 

  调研结果发现,在各种形式的电影广告中,映前广告到达率明显高于其他影院媒体,并且,距离正片越近,映前广告到达率越高,影片放映前5分钟以内广告第一提及率占所有映前广告的69%,观众对靠近正片以及与影片相关的广告印象最深。

 

第三方研究报告促进传播精准度

 

  在研讨会上,与会代表纷纷表示,根据第三方研究报告可使广告传播更为精准。在上海合进的倡导下,广告主及代理公司代表共同签署了《支持公正第三方监播倡议书》。

 

  研讨会结束后,很多业界人士认为,此次研讨会将有利于推动电影产业媒体价值的升级,并推动电影市场产业价值链的健康发展。

 

中国电影媒体价值研究和评估的意义

 

  对于此次研讨会的意义,中国市场信息调查业协会常务副会长王吉利也表示肯定。他说:“研讨会的成功召开,对于中国电影产业的发展、中国电影媒体价值的研究和评估具有十分重要的意义,有助于制片方、发行方、院线等了解整个电影产业和消费者的消费意愿,帮助电影媒体在我国广播影视产业中更大程度的发挥影响力。”

 

  此次研讨会得到了国内最知名的电影垂直门户网站——时光网的大力支持。

 

 

注①

 

  上海合进数据信息咨询有限公司是国内提供专业电影数据的咨询公司,曾为多个品牌提供监播服务超过5000场。

 

 

(编辑:)

 

 

会员评论 (共10条)

2009-9-3 17:23:19
匿名 0

匿名

支持一记

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回复 (0)

2009-9-3 17:21:24
匿名 0

匿名

支持 up

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2009-9-3 17:15:12
匿名 0

匿名

支持!

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2009-9-3 17:11:20
匿名 0

匿名

严重支持vivi 握爪~~

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回复 (0)

2009-9-1 10:22:32

像这样的研讨会要多办点啊! 有助于电影广告的发展!

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2009-9-1 10:20:52
匿名 0

匿名

支持!像这样有价值的会议,应该多举办

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2009-9-1 9:09:13

.....映前广告....

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回复 (0)

2009-9-1 6:57:16
匿名 0

匿名

严重支持mejia

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回复 (0)

2009-8-31 23:27:47

中国电影要发展,首先要把广电总局砍了

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回复 (1)

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