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您当前的位置:新闻>>知情人称冯小刚靠骂人炒作影片 手段低劣

知情人称冯小刚靠骂人炒作影片 手段低劣

2009-11-18 9:34:05 来源:法制晚报 作者:喻德术

 

 

 

  可还记得冯小刚数次与媒体记者交恶的事件?据记者今日从知情者处了解,冯导骂人其实是故意的,目的是为了宣传电影。

 

  贺岁档11月20日将开幕,《花木兰》《风云2》《三枪拍案惊奇》《十月围城》等50多部影片将挤在一两个月内上映,宣传大战烽火早已燃起。

 

  为引起大众和媒体关注,影片制片方和宣传方绞尽脑汁,如张艺谋的 《三枪拍案惊奇》适时挤 “牙膏”,抖出猛料。

 

  记者近日采访了多名不愿透露姓名的业内人士,挖掘影片宣传的几大招数。最绝的招数当数 “恶语相向”。

 

  与人交恶 博大篇幅报道

 

  招数揭秘:谁也不曾料到,恶语相向,直接向记者们“开火”竟然也是电影的宣传方式之一,只不过能够驾驭、或者敢于驾驭这种方式的人不多,冯小刚绝对算是其中的高手。

 

  《大腕》《集结号》《十月围城》等片的宣传人魏深(化名)说:“恶语相向具有轰动效应,可以博得媒体的大篇幅报道,即使激起了记者的愤怒做你的负面,也会是大版面,非常值。”

 

  魏深表示,冯小刚在一次和记者们的聚会后曾表明立场:“每次见大家,我总得说点儿什么,也别让你们空着手回去,没得可写。”

 

  适合类型:所有影片,但导演的嘴皮子一定得厉害。

 

  典型事例:2004年,在《天下无贼》的新闻发布会上,冯小刚对一名公布了他家地址的记者开骂:“我真他妈想抽你!”一时引起轩然大波,各媒体均给予大篇幅报道,当然也为《天下无贼》做了大大的宣传。

 

  去年,曾有记者对《非诚勿扰》中的植入广告紧追不舍,冯小刚直接开火:“我知道你就是想给我找事儿!”

 

  掌握力道 适时抖出猛料

 

  招数揭秘:“就是过一段时间给你(指媒体)一点消息,让你有得可写,但又不会一次给你太多猛料。”《无极》《十面埋伏》《投名状》等片的宣传人程峰(化名)说,“挤牙膏”是目前商业片最常用的宣传方式。

 

  程峰透露,挤“牙膏”是张艺谋的合伙人张伟平最喜欢用的一种方式,“他在这方面力道掌握得非常好”。

 

  适合类型:投资上亿、明星云集的商业大片。

 

  典型事例:张艺谋奥运会后执导的新片《三枪拍案惊奇》将于12月11日上映。影片拍摄一直秘密进行,不但没有举行开机发布会,更没有媒体探班,主创采访更是“没门儿”。但每过一段时间,都会有“三枪”的剧照在网上曝光,从画面质量上看肯定是剧组提供的。

 

  上周,“三枪”举行了主题曲发布会,挤出了开拍至今“最大一块牙膏”。

 

  挤对强者 弱者也受关注

 

  招数揭秘:本身的力量相对弱小,就借用别的片子来宣传自己。《疯狂的赛车》《伤城》《我叫刘跃进》等片的宣传人陆非(化名)透露,这种方式既省钱又不费劲。

 

  适合类型:所有影片,只要不想放弃市场,都适用。

 

  典型事例:2006年底,香港警匪片《伤城》上映势头远弱于张艺谋《满城尽带黄金甲》。但不久,两部影片的片方就相互攻击,在媒体上大打嘴仗。“黄金甲”宣传方相关负责人透露:“他们(指《伤城》宣传方)就是想借着我们炒作自己,私下里其实给我发求和短信,说都是为了宣传没有办法,到时候请我吃饭。”

 

  本月20日,贺岁喜剧《熊猫大侠》即将在国内上映,该片一直打着“《十全九美》升级版”的旗号,刚好两部影片是出自于同一个创作班底,可以冠冕堂皇地“借用”。

 

  烧钱吸引眼球

 

  招数揭秘:大张旗鼓制造声势,这种方式比较烧钱,但在电影界宣传中也不少见。

 

  “你一定得玩得比较大,让其他人看了都汗颜,觉得没法比,从而取得轰动效应。”《落叶归根》《硬汉》《风云2》等片的宣传负责人汪晓(化名)说。

 

  适合类型:投资数千万或者上亿、至少有两三个大牌明星的影片。

 

  典型案例:12月10日将上映的《风云2》,耗资数千万在深圳建了一座主题影城,这在国内还是首次。

 

  藏着掖着 吊足外界胃口

 

  招数揭秘:《神话》《梅兰芳》《赤壁》等多部电影的宣传策划人钟冰(化名)透露,严防死守是目前许多大片最常用的宣传方式。钟冰解释说:“这像绯闻一样,你越是藏着掖着,媒体和大众就越是感兴趣,效果反而越好。”

 

  适合类型:投资上亿、明星云集的商业大片。

 

  典型案例:2007年,吴宇森《赤壁》在河北易县易水湖拍摄时,曾派数百保安把守片场,严禁任何带相机的非剧组人员进入,但各地记者却纷至沓来。广东某报的记者曾装扮游人在易水湖上划船偷拍、四川某报记者还曾藏到片场对面的山上用长镜头偷拍。

 

  年底即将上映的多部大片中,《三枪拍案惊奇》《风云2》《花木兰》《十月围城》《刺陵》等在拍摄初期,也或多或少地有过一段严防死守的经历。 

 

(编辑:beryl)

 

会员评论 (共6条)

2009-11-24 14:53:58

他们夫妇都太假了....必须真到了那个档次在摆那个架势 之前的几部片子确实还可以,但也不过都是商业片罢了

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2009-11-22 1:44:09

现在的影片宣传怎么全是化名啊?干这行都没脸见人了?

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2009-11-20 18:32:06

作品不行了就别装腕了 与其装啊装,不如多思考下。

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2009-11-20 14:59:54

冯小刚之前的电影还不错,现在越拍越垃圾了

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2009-11-18 13:07:48

现在的记者真厉害,快跟007一个档次了!

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2009-11-18 11:13:10

本来就不怎么喜欢冯小刚。。。

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