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您当前的位置:新闻>>王晶解析贺岁档趋势 全明星不再是灵丹妙药

王晶解析贺岁档趋势 全明星不再是灵丹妙药

2009-11-19 11:43:52 来源:南方日报 作者:郑照魁

王晶

 

 

  独家策划

 

  接下来3个月超过30部国产电影

 

  15部进口大片霸占整个冬天

 

  贺岁档,又到贺岁档。每年的这个时候,中国的电影市场都显得无比兴奋也无比紧张。自从进入新世纪开始,几乎每年的票房冠军都诞生在这个档期。而在今年,贺岁档的竞争也显得无比激烈。往年到12月份才真正开始的贺岁争夺战,今年从11月就已经开始。再加上随后而来的春节档,3个月的时间里超过30部国产电影、15部进口大片霸占了整个冬天。平均2天一部新电影不但让观众们目不暇接,连院线方面都在为排片头疼不已。

 

  作为混迹电影界多年的“老江湖”,王晶虽然有“烂片之王”的称号,但让他最自豪的还是自己的电影从来没有亏过钱。也就是说,虽然在电影艺术上他并没有什么特别的造诣,但在摸准电影市场规律这方面,王晶算是当仁不让的权威行家。

 

  前天下午,趁着到广州宣传《火星没事》的时间,记者就今年贺岁档的种种现象对王晶进行了采访,而王晶对待今年影片的几大特点依然有些不屑一顾,认为这些现象都是暂时的,不管是全明星阵容还是高科技特效,都只是一时之选,“不是万用灵丹”。

 

  贺岁档扫盲

 

  贺岁档是怎么来的?

 

  内地说起贺岁档,都说是从香港学来的。但王晶说实际上并不是这样。首先,香港贺岁档的传统是从西方移植来的,在美国,从11月开始就正式进入了寒季,他们有感恩节,有圣诞节,一系列的假期造就了贺岁档的市场。香港也有圣诞节,有元旦,有春节,于是就形成了香港的贺岁档。内地和香港差不多,只是没有圣诞,但春节假期的加入,也使这个档期的容量增大了很多。

 

  大陆首部贺岁电影是?

 

  王晶说,内地之前总说内地的贺岁档起源是冯小刚《甲方乙方》冯小刚是贺岁电影之父,其实并不是这样。在他看来,1994年成龙《红番区》在内地春节档上映才是真正的贺岁档开始。成龙的电影连续三年在那个时段上映,所以1997年时中影才让冯小刚《甲方乙方》

 

  今年有哪些贺岁片?

 

  从11月20日上映的那部自称是贺岁档揭幕片——著名山寨喜剧片《十全九美》全面升级狂野版的《熊猫大侠》算起,已知的贺岁档影片节目就有近50部,基本把全年最受瞩目的国产娱乐大片一网打尽。

 

  主要就是这些了:《熊猫大侠》《火星没事》《我的唐朝兄弟》《小人国》《豚鼠特攻队》《第九区》《花木兰》《扑克王》《暮光之城》《地牢围攻》《跳出去》《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》《十月围城》《午夜出租车》《阿凡达》、《喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威》、《邻家间谍》、《东风雨》《孔子》《锦衣卫》《未来警察》《越光宝盒》等。

 

  趋势1国内外大片扎堆?

 

  王晶解析:

 

  中国电影牛市已经到来,这个牛市至少还会持续十年。

 

  记者:今年贺岁档有40来部电影扎堆上映,其中有国产片,也有好莱坞大片,你怎么看待这个现象?

 

  王晶:有市场需求,自然就有影片上映。我之前说过,中国电影的牛市已经到来,而且这个牛市至少还会持续十年,现在看起来这话根本没说错。贺岁档有这个容量,虽然这是我们自己造出来的市场。

 

  趋势2喜剧电影山寨化?

 

  王晶解析:

 

  我相信张艺谋拍的喜剧不是在模仿别人。

 

  记者:今年的贺岁电影类型很多,但传统的喜剧电影依然占据了很大一部分比例,甚至张艺谋也拍了部《三枪》,你觉得在古装大片风潮过后,能不能说喜剧电影开始再度占据贺岁档了呢?另外,很多喜剧电影现在看起来很低级,有点山寨化的倾向,你觉得是不是像当年的香港一样,出现了低成本重复的痕迹呢?

 

  王晶:不能一概而论。首先我就不同意这个山寨的说法。现在拍喜剧,中国导演不管怎么拍都会被认为是山寨,这是媒体的偏见,把不是正剧的东西都叫山寨了。但你说《功夫熊猫》山寨么?他们山寨我们就行,我们自己做就不行了。山寨这个词香港在15年前就在用,说小厂模仿大厂做东西,但我相信张艺谋拍的喜剧不是在模仿其他人,不光是他,我觉得每个导演都是很真诚地在做自己的作品,每部电影的投资至少都有个几百万———有这么多钱还去模仿,这说不过去。

 

  至于喜剧占了很大一部分比例,这完全是市场决定的。我曾经拿到过一份中影的市场调查,里面显示现在中国最好卖的几类电影,第一就是喜剧片。第二才是大卡斯、大制作的电影;第三则是恐怖片。遗憾的是,在中国只能拍心理惊悚的电影,而这种电影,也只有大师能拍,像库布里克的《闪灵》,而中国的大师级导演,不愿意做这种出力不讨好的事,有那资金,都去拍大场面战争戏了。

 

  趋势3明星成唯一良药?

 

  王晶解析:

 

  老是这堆明星,不出两年,观众就会对你厌倦。

 

  记者:今年的贺岁电影另外一大特点是明星阵容齐整,很多电影,像《十月围城》等,都集合了一大堆的明星班底,而在那之前,《建国大业》更是创下了明星之最。似乎没有明星,就没有了票房保证。这一现象在你看来,对于电影市场是否有促进作用?

 

  王晶:没用的。明星不是灵丹妙药。这种全明星阵容,有几次就足够了。《建国大业》根本就不需要这样的阵容,只是个意外;之前台湾在1980年代、香港在1990年代,都曾经试过全明星出演一些电影,固定的班底,但几次过后,就像多米诺骨牌一样倒掉了。我觉得老是这堆明星固定地出现在一个片子里,不出两年,观众就会对你厌倦了。

 

  趋势4特效电影成主流?

 

  王晶解析:

 

  再好的特效,也必须有好的故事底本来支撑。

 

  记者:那特效呢?今年的电影里,好莱坞几部大片都有很强大的特效镜头,国产电影《风云2》也是,甚至你的《未来警察》都有上千个特效镜头,你觉得特效电影可以成为日后贺岁档的主流么?

 

  王晶:特效也不是万用灵丹,再好的特效,也必须有好的故事底本来支撑。而且以特效为主的电影,现在虽然看起来来势凶猛,比如《2012》,但实际上这也完全是档期的关系。《2012》票房之所以好,是因为它全球同步公映,在美国,它是圣诞档期的头炮,之后还有《星月传奇》、《阿凡达》等更加重头的大片,在中国,11月刚好是贺岁档和国庆档的空档期,没有什么大片来竞争。如果《2012》在12月上映,肯定效果不如现在。最好的例子就是今年派拉蒙的《特种部队》。他们在暑期档上映,特效也很不错,但最终的结果却很不如人意。

 

  今年贺岁电影预测———

 

  美国大片入侵,国产电影败北?

 

  根据中影南方新干线负责人邱晴的总结,相较于以往,今年的贺岁电影呈现出以下几个特色:多,大,高,抢。不但影片数量多,大片也集中扎堆而来,各路电影的素质还都很高,而且上映档期重叠,相互之间不得不争抢市场。而从影片本身来看,尽管目前国产电影的素质都已经比较高,但在众多西方大片的加入之后,贺岁电影的优势已经微乎其微。所以,尽管在数量上国产电影依然占有很大优势,但从市场及票房来看,今年国产电影贺岁档票房很可能会输给舶来品。

 

  投资比拼内地电影依然不如西洋派

 

  与往年贺岁档国产大片一枝独秀相比,今年的贺岁电影最突出的特点是好莱坞大片杀入。从11月13日上映的《2012》开始,到明年2月为止一共有超过15部进口影片上映,其中不乏《第九区》《阿凡达》、《福尔摩斯》这样的大制作。

 

  相比之下,国产大片在经历了前几年的古装武侠风潮之后,这两年已经进入了一个平稳发展的阶段。2007年时,《投名状》《集结号》首次验证了在这一档期可以同时容纳两部大片的说法,2008年,《非诚勿扰》《赤壁(下)》的票房同过3亿,《非诚勿扰》的票房还创纪录地达到3.5亿,也证明了这一市场在不断完善中。而从今年看来,像《赤壁》那样的巨额投资的电影并不多见,目前阵仗最大的《十月围城》不过1.4亿,仅次于它的则是《风云2》,至于《刺陵》和《三枪》之类的,基本上属于中等规模投资,单就规模而言,用这些电影和好莱坞大片对抗,似乎仍有欠缺。

 

  卖点比拼科技特效强于古装武侠

 

  尽管电影的投资并没有前两年那么狂热,但今年的各路电影的大腕阵容倒是相当齐整。张艺谋PK陈可辛;小沈阳PK谢霆锋;赵薇PK林志玲……几乎每部电影都拥有着不俗的明星班底,其人气值看起来并不比往年要差。而从故事类型来看,本土电影的局限依然存在,除了动作武侠,只能是古装喜剧。

 

  相比之下,好莱坞今年引进的多部大片中,卖点最大的几部几乎清一色的打起了科幻牌。《2012》《第九区》《阿凡达》都是发生在未来的故事,而科幻色彩背后所采用的大规模特效,正是好莱坞电影近年来向全世界扩张的最大利器。这种特效电影在中国也有着不俗的成绩,若不是《建国大业》的存在,单是一部《变形金刚2》,就已经铁定拿走了今年非贺岁档的票房冠军,而从现在《2012》的势头来看,国内观众对于这种颇具科幻色彩的特效电影,已经达到了趋之若鹜的地步。

 

  好莱坞凭借强大金钱支撑的特效入侵,本土电影“捍卫领土”的法宝现在看起来却不那么新鲜。陈德森打造的年度第一贺岁大片,从本质上看依然是一个年代武侠剧,就算是打得花样翻新,但对观众而言,新鲜感依然不如“水淹喜马拉雅山”之类的场景;而张艺谋的《三枪》更没新意,古装牌早已今不如昔,喜剧虽然历年来都受到贺岁档的追捧,但小沈阳这类二人转演员的搞笑是否真能适应南方市场,现在依然是个未知数。而从这些角度来看,好莱坞大片在第一年全面入侵贺岁档就取得大获全胜,决非危言耸听。

(编辑:beryl)

 

会员评论 (共18条)

2009-11-24 14:59:54

还知道“全明星不再是灵丹妙药”啊,瞧瞧自己这两年拍的都是什么烂片啊,除了明星多,别的真不敢恭维

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回复 (0)

2009-11-21 20:05:42

额。说得头头是道啊。最期待《阿凡达》。。。

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回复 (0)

2009-11-20 22:57:58

支持晶哥 不看还真的不知道 今年的贺岁档阵容如此强大啊 票房最好 这个头衔 最后会鹿死谁手呢?

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回复 (0)

2009-11-20 20:37:19
匿名 0

匿名

除了,阿凡达,哪个我也不去看////要是看也就看进口片,国产的滚```哈哈

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回复 (1)

2009-11-20 12:07:08

三枪肯定死定了,1000W票房我预计。

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回复 (1)

2009-11-20 11:22:10

再好的特效,也必须有好的故事底本来支撑 王导。。说话要负责啊。。你拍电影岁不亏钱。但是亏质量啊。。 诶。。 ps:期待《三枪》。。

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回复 (1)

2009-11-20 9:43:20

死胖子还是很有眼光的~

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2009-11-19 23:32:55
匿名 0

匿名

说的好 这才是实话

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2009-11-19 23:15:57

不愧是王晶~~受教~~

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回复 (0)

2009-11-19 20:51:16

除了2012和阿凡达,还真没有一部能让我掏钱去电影院的 第九区和豚鼠已经看过了,还不错,不过第九区这类题材在中国电影市场不一定卖得好。 暮光之城2十月围城看口碑考虑去影院或下载,除此之外的片子都够有烂片相的

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