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您当前的位置:新闻>>《出租车》“鬼影”气质 宣传运作剑走偏锋

《出租车》“鬼影”气质 宣传运作剑走偏锋

2009-12-10 12:15:44 来源:Mtime时光网

《午夜出租车》海报
 
  2009年秋,一部《灵动:鬼影实录》1.1万美元的超低成本在强大的北美市场豪取了一亿多美元的票房回报,让人啧啧称奇;回到国内,由陈小春、邓紫衣主演的年内唯一国产惊悚片《午夜出租车》已经敲定了12月22日的上映档期,究其内容如何尚不得知,但细心对比一下,不难发现《午夜出租车》身上所散发出的“鬼影”气质。
 
  对比一:小成本惊悚电影
 
  《灵动:鬼影实录》可以说是又一部成功地以小搏大的影片,该片拍摄成本仅为1.1万美元,却赚到1.07亿美元的北美票房,创造电影性价比最高的记录。而作为年内唯一国产惊悚片的《午夜出租车》,在贺岁档呈现的动则上千万制作的大片中,也可以称得上是小成本影片了,而其类型亦为惊悚片,其后期的调色和成片也都是在香港制作完成,目的一是为了借鉴港产经典惊悚片的风格,二是为了影片内地上映做准备,避免更多的精彩镜头被删除。
 
  相似指数:★★★☆☆
 
  对比二:艰难的上映之路
 
  《灵动:鬼影实录》虽然只花费了1.1万美元、历时一周完成,从最初的尖叫电影节到小范围的试映关注,再到最后震撼整个北美市场,不得不说这是一条漫长而艰难的上映之路。而反观《午夜出租车》的上映,未免有步《鬼影实录》后尘之嫌。影片《午夜出租车》的制片人三年筹拍该片,十日“圆桌会议”,经历数月诡异的拍摄,从最开始的国庆档推迟到11月17日再改档至12月22日,上映档期也是一波三折。
 
  相似指数:★★★★☆
  
  对比三:独特的营销手段
 
  《灵动:鬼影实录》的成功离不开它独特的营销手段:避免传统营销方式的主动出击,不要告诉观众该看什么,而要提供机会让观众自己选择。而《午夜出租车》在经费并不充裕的情况下,也选择了独特的营销手段,更是打出了突破性的“午夜”系列宣传模式。在11月初的北京发布会上,该片推出了被命名为“午夜·谜案图”的中国第一款动态海报,名为“午夜·录音带”的首款音频预告和号称史上最短预告片的10秒预告片“午夜·录像带”也同时发布,这种不按常理出牌的营销宣传方式,无论是在形式或内容上,都堪称独具匠心。剑走偏锋的宣传运作,不仅填补了中国电影营销的空白,更是迈出了中国电影精细化营销的第一步。
  
  相似指数:★★★★☆

(编辑:KJJ)

 

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