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您当前的位置:新闻>>《建国大业》宣传启示录 主旋律打赢营销仗

《建国大业》宣传启示录 主旋律打赢营销仗

2009-12-30 15:01:49 来源:Mtime时光网


《建国大业》海报

 

  汇集明星、制造争议、吸引眼球的手法在电影营销上属于司空见惯,但《建国大业》把这些手段运用到一贯严肃的主旋律电影上,才是真正的创新之处。

 

  时光网讯 这是一部用大腕演龙套角色的大戏,一桌用鱼翅做成蚂蚁上树的大餐。172位明星、建国60周年庆两个话题,1000万元的电影宣传费用,1450个拷贝,80%的票房市场,全国范围二十八条的贴片广告、4.2个亿的票房成绩。创造这系列传奇的就是中影集团为祖国60周年献礼的主旋律影片《建国大业》。

 

  《建国大业》是如何零片酬起用大批明星的,又如何把一部主旋律电影进行商业包装和营销的,其后产品又是如何开发的?带着许多疑问和好奇,《星库》采访了中影电影营销公司的总经理蒋德富,开朗健谈的蒋总向我们娓娓道来影片从拍摄、后期、宣传、发行等一系列营销内幕,“《建国大业》的宣传费,我们集团只给了一千万,但我们的宣传力度则达到了将近一个亿,影片没上映的时候我们的商业收入已经超过三千万。”这番话让人不得不感慨,营销就是挖掘宝藏必不可少的工具,没有好的营销,宝藏永远都会被深埋。

 

   “预告片是导演跟剪辑做出来的。第一款非常不错,商业味儿很浓,第二款出来的时候,离上映的时间已经很紧了,于是大家都没提意见。我举手说,董事长、导演,我有意见。第一个镜头拿掉,还有一个镜头要拿掉,为什么?不商业!因为前边我们已经按主流电影做了那么多宣传了,预告片我要把这些东西给我商业客户看。如果开篇就是国际歌,周恩来也唱国际歌,对我招商没好处。我不是说要摒弃这些,但一定要让片子有看点!”

(编辑:ZR)

 

会员评论 (共11条)

2009-12-31 15:31:50

这个成功模式又不是可复制的,要不是建国六十年大庆,鬼才理你。。

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回复 (0)

2009-12-31 9:01:35

我在网上看盗版的时候,听见里面有好多婆婆妈妈在说话“哎呀,这是李连杰啊,还有刘德华!”。这些人要不是单位买票她根本就不会去看。所以你说这种方法有效,打个赌,要是什么“建党大爷”有这么多明星来捧场,有这么多票房,老子就去死!!!!

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回复 (0)

2009-12-30 23:30:29

对全国五百多家大、中、小电视台发出通告:《建国大业》是中影集团发行的电影,播出片花不能超过十分钟

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回复 (0)

2009-12-30 23:25:51

你就一个劲吹吧

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2009-12-30 23:04:24

团体票占了一半以上,国产片的耻辱!

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回复 (0)

2009-12-30 21:23:18

噁心

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回复 (0)

2009-12-30 19:40:14

四个字“真TM黑”!

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回复 (0)

2009-12-30 19:08:31

拜托~我看的是欧美新闻栏~怎么会冒出建国大业这四个傻逼字!

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回复 (1)

2009-12-30 18:55:46

两个字“真黑”!

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回复 (0)

2009-12-30 16:02:43
匿名 0

匿名

一个字“黑”!

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回复 (0)

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