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《阿凡达》票价破百 电影票价年年高引来不满

2010-1-5 10:22:07 来源:新闻晨报

阿凡达

《阿凡达》海报

 

 

  元旦刚过,詹姆斯·卡梅隆执导的好莱坞大片 《阿凡达》昨日起强势登陆各大影院,一片叫好声中,上海电影“高票价”,再度成为观众诟病的话题。不少电影人也表示,中国内地电影“高消费”现象是阻碍电影发展的重要因素。然而,院线、影院方面却认为,票价高不高,市场说了算。 

 

  《阿凡达》票价轻松破百

 

  《阿凡达》的上映犹如一根导火索,带动了观众对这些年来电影票价“连级跳”的质疑。记者了解到,此次《阿凡达》票价全国各地普遍创下新高。就上海而言,和平影都IMAX3D版最高卖到150元一张,平均票价120元;永华电影院、UME新天地影院等3D版票价约为130元,最高甚至卖到了150元;就连普遍的2D版,也卖到了100元的高价。此外,最近一段时间其他影片的票价也不菲,比如《十月围城》《三枪拍案惊奇》在永华电影院的票价基本在100元,还出现了150元的最高价。

 

  这一观影“高消费”令不少观众不满。有观众表示,当年詹姆斯·卡梅隆《泰坦尼克号》票价约在60、80元左右,是同期其他影片票价的三至五倍,引起轰动。如今,百元票价已是司空见惯的常态,“《十月围城》都卖到150元了”。此外,有在美国观看过《阿凡达》的观众介绍称,美国观众一般只花5美元就能看3D版《阿凡达》,“美国人花一个汉堡包的钱就可以看,我们却要花去几天的口粮,票价和收入反差太大了,不合理!”

 

  观影人数受制约

 

  观看电影成“高消费”的现象也成了一些电影人的忧虑。业内人士告诉记者,二十年来上海、北京等一线城市电影票价上涨了近200倍,但观影人数却反而有所减少,高票价难辞其咎。

 

  据悉,目前中国电影一片红火,观影人次却始终徘徊不前。结合电影局公布的城市可统计观影人群1.7亿人次,2008年中国城镇人口的人均观影次数仅为0.28次,平均每个中国城镇居民大约4年才去一次电影院欣赏电影;相比之下,美国人去电影院观影的次数为人均4.46次,英国为人均2.67次,日本也达到了人均1.3次。

 

  虽然如此,这两年电影票价却继续悄然上涨,不停打破记录。导演朱延平就表示,“票价高”是妨碍中国内地电影“黄金十年”的一大因素,“全世界最便宜的大众娱乐方式应该是看电影,但在内地却是高消费。目前情况,票价可能降到每张二十元比较合理吧。”

 

  影院动态定价

 

  谁制定了高票价?记者了解到,票价制定一般先由发行方规定一个最低价格,然后各影院在此“底价”上自行定价,任何形式优惠下的票价都不能低于“底价”,影片质量、片长等因素对“底价”影响较大,以《阿凡达》为例,发行方给的底价其实只在30元左右。

 

  上海联和院线副总吴鹤沪表示,影院制定票价完全是市场行为,不存在行政约束,更不受院线控制,“不同影片在不同影院、不同的厅、不同时间,甚至面对不同观众,票价都是不一样的,这是动态、多层次的定价。如果价格真是高到没人看,影院自然就会把它降下来。”

 

  永华电影院李兰经理表示,该影院的票价往上微调,并非引领,而是跟着整个市场往上而已;而且票价的上涨与成本增加、设备升级等相关,“一块是影院本身的运营成本不断增加,租金、人力成本、平时水电等的支出是年年增加,现在和几年前没法比。另一块是设备投入,比如这次为了《阿凡达》,我们新增了很多3D厅,每套设备升级至少要花费上百万,就连为3D厅配的3D眼镜,每一副都远高过票价。此外,观众对观影环境要求也是越来越高,影院的座椅、环境维护费用,都是递增的。”

 

  平均票价不高

 

  对于“高票价”现象,吴鹤沪认为,不少人只关心最高票价,实际上根据联和院线统计,上一周平均票价不过34.3元;就算是目前150元的高票价,是否合理也由市场说了算。“今天最抢手的票,一是北京飞机票,因为大雪积压了大量旅客;再就是《阿凡达》IMAX3D票,一票难求,卖到150元照样几天都满座了,那些没抢到票的观众,肯定就不会嫌票价贵。”永华电影院李岚也表示,该影院平均票价并不高,类似《十月围城》150元的定价,一般只是出现在VIP厅的个别黄金时段,“我们周二、双休日都坚持半价,会员卡能打折,还有信用卡之类的折扣,优惠措施很多,所以大部分观众买到手的票价并不高。就说《阿凡达》,等放完第一轮,票价还是会往下调整的。”

 

  [链接]

 

  圣诞元旦票房不如去年同期

 

  圣诞档、元旦档堪称中国电影较成熟档期。昨日来自时光网的数据显示,元旦三天假期,全国总票房不到8000万元,低于去年同期。好不容易从《阿凡达》手中抢下宝贵的元旦档,《三枪拍案惊奇》《十月围城》等却未能再创新高。此前的圣诞档,平安夜整体票房以3000万元人民币比去年同期少了300万元,也明显与全年增幅40%的整体水平不符。

 

  据悉,今年贺岁档的一些国产片,票房都在原来预估的基础上打了七八折。《十月围城》累计票房约2.74亿,《三枪拍案惊奇》大致相当,和两片预计的3亿甚至4亿票房相差甚远;《午夜出租车》意外有了1200万以上的票房。吴鹤沪表示,前有《2012》,后怕《阿凡达》,缺少新影片是票房不理想的重要原因,“这也反映出,市场主导的还是进口大片”。而看似红火的国产影片、电影市场都应有所警醒。

 

(编辑:beryl)

 

会员评论 (共12条)

2010-1-9 9:13:27

此外,有在美国观看过《阿凡达》的观众介绍称,美国观众一般只花5美元就能看3D版《阿凡达》,“美国人花一个汉堡包的钱就可以看,我们却要花去几天的口粮,票价和收入反差太大了,不合理!” 这是哪个观众介绍的?5美元看3D?是哪个村里的票价吧!全美的平均票价应该在8美元左右,一般情况下像AMC这种全美连锁的院线,普通2D影片的票价一般是10美元或11美元,3D版本要贵上3美元。我在加州AMC看的《阿凡达》,票价13.75美元,哪儿来的“一般5美元就能看3D阿凡达”的情况! 再有什么“一个汉堡钱就可以看”这样的话也说的太不负责任了吧。编辑不要动不动就“据网友说……”“有观众称……”这样的字眼来随便猜测,自己不知道去调查,只会道听途说,您也太懒了吧。懒不要紧,也不要瞎写,误导大家,国内没有那么不堪。

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回复 (0)

2010-1-5 20:14:55
匿名 0

匿名

想不到这个地球上还有人花150元去看三枪那种垃圾,哈哈。悲。

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回复 (0)

2010-1-5 18:15:37
匿名 0

匿名

有没搞错啊?看个电影120,要2个人去看的话240,等于一般上班族5分1的工资了!!!SB才去看!!

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回复 (1)

2010-1-5 16:24:47

文章写的太片面,我看的数字3D下午场,因为是半价日,只花了45元,就是全价也只不过90元,普通版也只有35元和70元。

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2010-1-5 15:10:48

没有足够吸引力的影片,20块都未必有人去看。观众人少票价不是主要原因吧?

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2010-1-5 13:51:20

怎么那么贵~戏院利用了观众的心理,想大赚一笔,混蛋!

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2010-1-5 13:37:19

什么叫“如果价格真是高到没人看”,阿凡达会有这种情况?切,还说是“市场行为”,根本就是趁势打劫!

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2010-1-5 11:30:59

中国所谓的消费水平都是和欧美接轨,甚至远超欧美,但工资却和非洲接轨,搞不好还没有索马里海盗挣得多。

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