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揭秘《喜羊羊与灰太狼》背后的营销招数

2010-2-3 16:39:04 来源:上海青年报 作者:马骏

 

  从上周五开始,各大影院又一次变成了小朋友的游乐场。《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》自29日上映以来,首周末3天便拿下4350万全国票房。记者在影院看到,来看《喜羊羊》的小朋友全是家长陪同而来的,有的小朋友看到别的小朋友手里拿着玩偶,就跟家长嚷嚷自己也要买。一个家庭看场《喜羊羊》,消费随随便便就可达上百元。喜羊羊为何这么火?上海联和院线副总吴鹤沪表示,定位明确是影片成功的首要原因,其次,在营销上,这部影片也是最近最成功的国产片案例:“它是一部完全按照市场规律打造的影片。”

 

  【营销招数1】

  衍生品吸引小朋友消费

 

  又一城今典影城的钱经理告诉记者,上周末期间,基本上每天能够卖出50个喜羊羊灰太狼的玩偶。而随电影票赠送的笔和对战卡只花了大半天就已经全部送完。钱经理表示,因为笔和对战卡分为好几个款式,去年拿到某一款笔或对战卡的小朋友,还想把新出的款式收集到手,对小朋友有极大的吸引力。此外,影院中还有专门与小朋友合影的喜羊羊灰太狼人偶。

 

  吴鹤沪介绍说,三个月前《喜羊羊》片方就开始集结院线人士,讨论衍生品的设计方案,哪种衍生品用来送,哪种衍生品用来卖,都经过了精密的设计。而衍生品的制作和上市时间也经过了周密策划,让盗版商完全来不及仿制。

 

  【营销招数2】

  灰太狼进攻情人节档期

 

  “嫁人要嫁灰太狼”,不少女白领喊出了这口号。因为灰太狼打不还手骂不还口,老婆吩咐什么,都二话不说全力以赴,被称为“21世纪最佳经济适用男”。

 

  因为今年的《喜羊羊2》上映档期包括情人节,影片在制作的时候就已经针对这个档期做了精密的设计。影片中灰太狼的平底锅俨然成了爱情的信物,为了强化这一点,制片方还专门制作了名为《我爱平底锅》的主题曲。这样的设置,大大地满足了女性对于男友的幻想。

 

  看过影片的赵小姐告诉记者,感觉《喜羊羊2》比《喜羊羊1》更贴近成人观众了:“电影里还加了‘慢羊羊,你妈喊你回家吃饭!’‘吃的不是面,是寂寞’这些流行语。”

 

  【营销招数3】

  周笔畅拉动粉丝消费

 

  周笔畅的影响力有多大?昨天,周笔畅来到了大光明影院进行影片的推广活动,千人大厅上座率达到了大约80%。在接受记者采访时,周笔畅也说,找个灰太狼那样的男友挺好的,因为他“愿打愿挨、很疼老婆”。除了看《喜羊羊》,周笔畅甚至还诞生了自己拍部成人版《喜羊羊》的想法:“要是我当导演,我就把《喜羊羊》拍成昆汀风格的!”

 

  而记者在某个由短信数为标准的榜单上看到,通过粉丝的努力,周笔畅演唱的《人人都爱喜羊羊》已经登上了排行榜的冠军,为影片的推广起到了不凡的效果。


 

(编辑:)

 

会员评论 (共5条)

2010-2-4 23:54:42

看过后太欢乐啦

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回复 (0)

2010-2-4 17:07:27

这片子太好玩了…………怎么说呢,就是那种好玩。

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回复 (0)

2010-2-3 23:09:11

喜羊羊的成功确实是国产动画一个大的飞跃啊

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回复 (0)

2010-2-3 23:04:44

我应该去看

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回复 (0)

2010-2-3 16:51:32

为什么会有这样的总结文章?这片子创造奇迹了?

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回复 (0)

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