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您当前的位置:新闻>>中国电影市场亟待细分 《歌舞青春》内地试水

中国电影市场亟待细分 《歌舞青春》内地试水

2010-2-11 9:01:00 来源:Mtime时光网 作者:nEwgUy 魏布宝

 

  时光网专稿 日前,由迪士尼、上海东方传媒集团(SMG)和华谊兄弟联手拍摄的中国版《歌舞青春》推出了前导预告片及预告海报。众所周知,迪士尼原版《歌舞青春》风靡全球,深受各国青少年喜爱。作为这个知名系列的外延,中国版《歌舞青春》不仅是华语电影在青春歌舞片类型上的全新尝试,也是检验中国电影市场成熟度和总容量的绝佳机会。

 

歌舞片试水条件成熟

 

  在刚刚过去的2009年,中国内地电影票房达到创纪录的62亿人民币,而华语电影也一路突飞猛进,共有9部作品票房过亿,更有4部超过2亿。如此爆炸式发展的电影市场,以及不断冲高的票房回报,为电影市场的细分提供了源源不断的动力,也为更多元化的类型创作提供了充足的空间,而中国版《歌舞青春》的抢先试水,给业界提供了一个检测市场成熟度的绝佳时机。

 

冲击同质化竞争困局

 

  在快速发展的同时,中国华语电影的制作出现了严重同质化的倾向。古装片和小成本喜剧大量涌现,在某些档期甚至出现了扎堆的情况。以去年为例,多部重金打造、明星阵容的华语大片仍以古装片和喜剧片为主要类型。极具票房号召力的导演张艺谋也投身其中,其新作《三枪》虽获得不俗的票房,终究未能满足片方更大的野心。而在这部几乎可以说唯一赚到钱的贺岁片身边,《刺陵》《风云2》等一片狼藉,票房惨淡。

 

  回顾近年华语电影的发展历程,以《疯狂的石头》为缘起,小成本电影如洪水般涌出,山寨风盛行一时,到《十全九美》达到鼎盛。然而,千篇一律的恶搞方式和廉价笑料,逐渐难以激发观众的热情。在这种大环境下,尝试全新类型打破陈规,也许就意味着市场新增长点的开发。从这个角度来说,《歌舞青春》挑战与机遇并存。

 

寻找电影市场新蓝海

 

  在华语片粗放型发展的大环境之下,从业者目前大多还没有表现出对目标观众群的精确分析能力和敏感程度。但市场总会奖励那些意识良好、执行力强的探险家。2009年初,根据电视动画而衍生出的电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》冲击大银幕,最终产出8000万的惊人高票房。2010年伊始,《喜羊羊2》又高调上映,票房过亿基本没有悬念。

 

  分析《喜羊羊》商业成功,固然有多种因素并存,但核心的一条,则是《喜羊羊》服务低龄儿童继而争取家庭观众的策略,填补了国产电影市场长期忽视孩童趣味而形成的市场空白。

 

  在《喜羊羊》获得成功之后,孩童们的观影需求将得到业界的额外重视。眼下,希望分得一杯羹的后继者已然不少。而针对其他年龄段观众,比如中学阶段的青少年,仍然稀有。市场需要大量像《歌舞青春》这样的作品,通过自身的运营,摸索青少年的审美趣味和娱乐需求,走出一条新路。只有这样,才能找到中国电影市场的新蓝海,获得现象级的商业成功。

 

引领积极的电影文化

 

  从文化上,华语影坛近年主要靠古装大片撑门面,知识界也一直诟病华语片暮气深重。宫闱阴谋、政治角力、兄弟反目,乃至父子相残的故事,在华语影坛里不是太少,而是太多。而放眼全球,反映人性黑暗面的电影通常并不是主流,华语影坛亟待一场故事题材上的文化自省与更新。

 

  在众多题材中,最应该表现积极向上的题材,便是青春励志片。这个类型一向是华语电影的短板。多年来,进行过此类尝试的影片,要么因说教味太浓并不为青少年所接受,要么离其生活趣味太远,难以引发共鸣。这个领域,逐渐走进需求少、产量少的恶性循环。

 

  迪士尼原版《歌舞青春》启用青春小帅哥和美少女担纲主演,以他们个人极具魅力的歌唱和舞蹈才华征服了青少年的心。通过这样一个贴近时尚潮流的大众文化包装,将故事中励志向上的价值观成功地传达给青少年群体。中国版《歌舞青春》沿袭原版的健康和阳光,这种实验性的移植,不仅值得鼓励,也值得推广。

 

下一页

 

《歌舞青春》影片介绍 先行版预告片放送

(编辑:)

 

会员评论 (共436条)

2010-11-13 0:12:30

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2010-7-23 12:24:14
匿名 0

匿名

有事山寨啊、山寨... 山寨、还真是无处不在额、

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2010-6-24 17:28:25
匿名 0

匿名

垃圾片垃圾片。。。。华谊T M D 玷污了HSM在咱心中的神圣地位~~~

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2010-5-15 10:06:39

中国内地电影票房达到创纪录的62亿人民币?那是损失了多少内地片堆出来的票房成绩?

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2010-3-5 11:17:53

毁了。。。杯具

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2010-2-26 18:10:32

很恶心额~~ 为什么老是抄袭呢…… 我是绝对支持原版~~!!!

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2010-2-24 14:33:00

中国的山寨世界无人能敌!

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2010-2-21 19:11:39

我想看美国观众的反应是会如何呢~

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2010-2-20 23:28:53

国内拍这片子就真的是在模仿了,因为没听说过国内有哪里有大跳过热舞的……

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2010-2-20 0:13:20

oh,我的天,居然可以拍成这样!别说我看过预告片!没有,绝对没有!看过的一定都崩溃了!!

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