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您当前的位置:新闻>>3月份排片扎堆 “后贺岁档”热改变淡季规则

3月份排片扎堆 “后贺岁档”热改变淡季规则

2010-3-11 17:36:47 来源:深圳商报 作者:李佳佳

 

爱丽丝梦游仙境

《爱丽丝梦游仙境》中国版海报

 

  “贺岁档”余温久久未散,进入3月,在传统的电影“淡季”里,出现了约20部的中外影片排队上映的情形,其密集程度甚至超过贺岁档。且又是“引进片”唱主角,《古墓迷途》《特工强档》《迷魂陷阱》《变相黑侠》《波西·杰克逊与神火之盗》《爱丽丝梦游仙境》……来自美国、俄罗斯、日本等国的影片争先抢滩中国内地市场,让人眼花缭乱。国产片再度处于“弱势”,仅有《越光宝盒》、《玫瑰战争》、《未来警察》等几部中小制作的电影“撑场面”。

 

  贺岁档中,由《阿凡达》联手《2012》分走了票房蛋糕中的大部分份额,于三四月的档期里,难道也是“外来的和尚会念经”?国产电影将使出哪些招数对抗进口片的围攻?

 

  “淡季不淡”有些偶然

 

  2009年11月中旬,贺岁档提前而至,约有50多部的影片在贺岁至春节期间同档争辉。从往年态势看,“贺岁档”通常都是国产片的天下,但今年却不同,由詹姆斯·卡梅隆执导的3D大片《阿凡达》打破了这一定律,全国一二线城市均一票难求,买票情形堪比“春运”,国内许多影院为迎接此片的到来特别改进或增加放映设备,《阿凡达》内地票房现已超12亿元。因《阿凡达》的热映之势无法阻挡,绝大多数国产影片均选择了避让,有提前上映的,如《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》;也有推迟到今年三四月份上映的,如刘德华主演的《未来警察》、徐静蕾执导的《杜拉拉升职记》、宁浩新片《无人区》等。

 

  另据中影星美院线一宣传人员透露,今年6月份世界杯热潮将席卷全球,必将分流一部分影迷,因此,众多呼声高涨的国产大片,纷纷将目光瞄准三四月份及“五一”的电影市场。

 

  中国电影产业近一两年来“好消息”不断,据相关数据统计,2009年的贺岁档票房总收入高达30亿元,相比2008年贺岁档的14.7亿元,整整翻了一番。而纵观2009年的中国电影,也可以用“电影盛世”来形容,全年票房收入超过60亿元,同比增长40%,票房过亿元的影片超过10部。2010年1月,国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》(简称《意见》),《意见》提出,要加快推进国有电影事业单位转企改制和公司制、股份制改造,整合制片、发行、放映资源,发展一批国有或国有控股龙头骨干企业,加快发展一大批“专、精、特、新”的中小企业,形成若干主业突出、品牌名优、实力雄厚、竞争力强的大型骨干电影企业。这也是以国务院办公厅的名义首次对电影产业提出的具体规划。国家对于电影产业的重视及政策上的扶持也是“淡季不淡”的一重要推动力。

 

  “后贺岁档”热带来发展良机

 

  2010年1月和2月的国内电影总票房已超过了20亿元,中影集团董事长韩三平近日预测,今年国内的电影总票房过百亿已无太大悬念。

 

  2009年我国有16家国有电影制片厂完成了转制改革,中影、上影、长影等都形成了国有电影制片企业的集团军,而民营电影的代表——华谊兄弟也在创业板上成功上市,标志着中国电影产业成功进军资本市场。

 

  电影市场的诸多变化,也将为中国电影人及影视企业带来更多的发展契机。有电影业内人士预测,今年以后,电影企业上市将成为潮流。北京电影学院教授郑洞天表示,“我们过去总觉得有个导演,有两个明星就能办成一切,其实这是非常原始的想法。电影的运作,相当一大部分因素取决于经济,融资、策划、一直到发行放映,都是非常重要的环节。”

 

  好莱坞的电影从策划剧本开始就严格按照商品的工业化流程,运用营销的思维对电影进行精准的定位和运作,与之相比,中国电影在营销方面存在着巨大的差距。3月3日,中影集团首次举办了电影资源推介会,此番邀请了80多家合作伙伴,近30部中影集团新作与引进片的营销计划也随之浮出水面。“之所以采用这样的方式,是希望能够引起广告商的兴趣,更好地实现合作与服务”,中影集团电影营销策划分公司总经理蒋德富说。

 

  记者获悉,还有许多网游企业试图跨界影视业,从日渐蓬勃的电影市场里分一杯羹。游戏厂商麒麟游戏联合盛大等,在电影《刺陵》上映之后推出《成吉思汗·刺陵》网游;新画面影业为张艺谋的新作《三枪拍案惊奇》专门制作了网络游戏《谋影世界麻子面馆》;盛大公司宣布与湖南广电战略合作,双方共同出资6亿元成立盛视影业公司……蒋德富还透露,中影集团还将于今年通过现有中国电影网的网上商城作依托,出售电影道具等相关后产品的延续性发展,切实地将电影关联产业的价值扩大化。

 

  贺岁过后的“国产片保卫战”中,电影商家们能否抓住市场变化带来的新机遇,打响春季档票房的第一炮?人们拭目以待。

 

(编辑:)

 

会员评论 (共1条)

2010-3-11 19:15:23
匿名 0

匿名

麒麟网真牛啊,在电影业也能分一杯羹~

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