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您当前的位置:新闻>>愚人节清明节成档期? 业内:这都是“噱头”

愚人节清明节成档期? 业内:这都是“噱头”

2010-3-31 9:56:57 来源:新京报 作者:张暄


《美丽密令》

 

 

  档期的概念起源于美国。如今随着中国电影票房的递增,优质档期也逐步形成,几个闻所未闻的新档期也冒了出来,比如今年的“愚人节档”以及“清明节档”。不过业内人士也指出,这些档期只是宣传噱头,和贺岁档、国庆档等比起来小巫见大巫。不过清明节小长假导致消费能力上升,也许会促进票房增加,扎堆在这个档期的六部电影看中的就是这一点。 

 
  愚人节档 王晶早就瞄准这一天 

 

  主打:《美丽密令》 

 

  主演:阿Sa、谢娜、吴君如 

 

  据导演王晶说,从开拍之初他的《美丽密令》就瞄准了愚人节档期。因为愚人节这一天大家都会放下平日的包袱,一展自己的幽默感,他针对这一节日专门定位,让观众笑翻为终极目的,这样让《美丽密令》成为4月份即将上映的20多部影片中唯一一部爆笑喜剧。从目前的形势看,这确实是整个愚人节档唯一一部都市女警爆笑爱情笑剧。吴君如蔡卓妍谢娜联手,加之陆毅樊少皇陈伟霆三大帅哥,俊男美女的配对加之影片轻松幽默的气氛。 

 

  首创愚人节档期的美亚娱乐甚至还表示,如果这部电影卖得好,他们会计划在每年的愚人节都奉献出一部搞笑大片。不过从媒体提前观片的反应来看,据说这部《美丽密令》和去年王晶在暑期档的《大内密探灵灵狗》水平相当,继续抖港式喜剧包袱,笑料无甚新意。 

 

  清明节档 蒋雯丽当导演“撞节” 

 

  主打:《我们天上见》 

 

  主演:朱旭 

 

  蒋雯丽执导的《我们天上见》是她的导演处女作,描述了朱旭扮演的姥爷和孙女之间真挚的情感,蒋雯丽表示,以前确实从来没有“清明档”这样一个说法,安排到这个档期也算是撞上的,是一再拖延的缘故。“我倒觉得片子蛮切合节日的,大家清明扫墓,再带上父母和孩子一起看这部电影,怀念已经去了天上的亲人,更加珍惜眼前人。” 

 

  不过据该公司的宣传发行人员透露,打出“清明档”这个旗号也是迫于无奈,因为《我们天上见》虽然是一部品质非常优良的电影,也拿了不少奖,但由于是一部文艺片,只能根据其特征创造一个“清明档”,多少有点为了宣传的意味。毕竟投资方要赚钱,而中国的电影市场又不够成熟,很多优秀的文艺片总是被商业大片淹没,有个噱头宣传总比没有好。 

 

  ■ 同档上映 

 

  《末来警察》 

 

  上映日期:3月30日 

 

  点评:由刘德华、大S、范冰冰徐娇等共同主演的爱情科幻电影《未来警察》,特技很雷人,动作很夸张,剧情很弱智。 

 

  《火龙对决》 

 

  上映日期:4月1日 

 

  点评:这部由黎明任贤齐王宝强徐若瑄等加盟的动作大片,以缉凶悬疑布局、探索复杂人性为卖点,动作激战程度堪称今年港片之最。 

 

  《月满轩尼诗》 

 

  上映日期:4月2日

 

  点评:《月满轩尼诗》最大的卖点是,汤唯第一次真正意义上“复出”了,而且有张学友这样级别人的护航。 

 

  《夺命手机》 

 

  上映日期:4月2日 

 

  点评:这部批片去年就在北美上映,尽管和《未来警察》一样都属科幻片,制作水准还不错,但时隔这么久,难逃龙套命。

 

  ■ “档案”分析

 

  四大档期仍是“黄金档” 

 

  新影联负责人高军表示,所谓清明节档、愚人节档不过是片商的宣传噱头,其实不能称之为真正的档期,因为票房相比平时不会有任何增长。他指出,目前中国只有四个成熟的黄金档:贺岁档、暑期档、五一档和国庆档。

 

  贺岁档(11月-次年2月) 

 

  占全年票房半壁江山

 

  在内地,贺岁档起源于1997年冯小刚《甲方乙方》,随后他的《不见不散》等电影一年一部,在中国观众心目中形成一个习惯:过年要“吃饺子、骂春晚、看冯小刚”。 

 

  去年贺岁档横跨四个月,于是贺岁就不再是12月的事儿,1月和2月都还能继续贺这个岁。挤不进不去12月,那些11月中旬上映的也愿意称自己是贺岁档第一片,其实大多是为博个宣传噱头,沾着贺岁就好卖。 

 

  2009年年底到2010年春,贺岁档占据4个月,在12月底被分出了“圣诞档”,进入1月初还有“元旦档”,在春节前后又被叫做了“春节档”。电影界的人不由兴叹,一年才12个月,敢情我们一年的三分之一都在贺岁。票房数字也超过30亿,占2009全年票房的半壁江山。 

 

  暑期档(6月-8月) 

 

  第二大赚钱档期 

 

  暑期档起源美国,长达3个月,瞄准的是放假在家的学生们,是好莱坞大片的天下。在内地,暑期档的“吃螃蟹者”开始于2004年,张艺谋的《十面埋伏》成为首个在暑期档上映的大片,该片收获了1.5亿多票房,而作为华语暑期档的起步阶段,这一年的《千机变2》也卖得不错,内地票房收到2500万左右,好莱坞大片如《蜘蛛侠2》、《史莱克2》也都大卖。 

 

  2005年《七剑》《史密斯行动》《头文字D》等电影让暑期档收获3亿,比前一年年增加30%。随后暑期档票房每年递增,2009年暑期档内地电影票房已经达到16.5亿,已成为中国的第二大档期。 

 

  国庆档 

 

  国产片渐无敌手 

 

  国庆档起源于2005年,这一年成龙的《神话》瞄准长假上映,并且以一敌三,灭掉了《神奇四侠》《长恨歌》《童梦奇缘》3部影片的票房总和,国庆7天的票房容量当年在6400万左右。 

 

  随后2006年冯小刚《夜宴》pk成龙《宝贝计划》,两部电影在长假七天取得7740万票房。2007年国庆档虽然有数量众多的新片上映,但没有大片加入,国庆档票房产出5300万左右,市场下滑。 

 

  2008年,魔幻古装大片《画皮》成为主力,《保持通话》作为补充,国庆档继续上演奇迹,票房总产量直冲上1.7亿,涨幅高达220%,从此国庆档成为兵家必争之地。2009年《建国大业》《风声》一共制造了2.5亿的票房,票房继续扩大。现在国产片逐渐摸索出国庆档市场运作模式,基本上这一时段已经没有外国片可以与国产片打擂。 

 

  五一档 

 

  好莱坞大片集结 

 

  相对国庆档历来都是国产片的天下,从2007年《蜘蛛侠3》、2008年《钢铁侠》、2009年的《金刚狼前传》到今年的《钢铁侠2》,五一档一向是好莱坞暑期大片打头阵的所在地。去年五一档略显低迷。黄金周由7天改成3天,休闲空间的紧缩使得片源投放量随之减少,《拉贝日记》总票房只达千万,《金钱帝国》不到2000万,《南京!南京!》在强势宣传攻势下也只是取得1.5亿票房。 

 

  今年五一档将由《叶问2》《钢铁侠2》展开大战,好莱坞和华语片谁能领风骚,值得期待。 

(编辑:beryl)

 

会员评论 (共2条)

2010-3-31 20:39:41

国产片在国庆档有天朝护着当然无敌手了。。。

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回复 (0)

2010-3-31 14:35:41

五·一由长假改为短假真是太可惜!

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回复 (0)

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