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用代言重塑形象 章子怡亲民范冰冰显国际范

2010-5-21 9:45:46 来源:华商报 作者:任奕洁

章子怡

 

 

  最近,几位国内最“惹眼”的女星,不仅在拍戏上明争暗斗,在广告代言上也“大洗牌”。对国际品牌宠爱有加的章子怡,低调代言国产饮品;范冰冰接下全球最大化妆品公司代言,挺进“国际”;刚刚瘦身成功的李湘,代言母婴产品打响复出头炮。如今,明星选择广告代言,已不再单方面接受厂商挑选,他们也在默默考量除了代言费之外,如何与产品一起塑造自己的形象。 

 

  借力打力式:扭转形象 

 

  明星代表:章子怡代言内容:国产饮品 

 

  “泼墨门”、“诈捐门”,进入重重“门”的章子怡,苦心经营十多年的国际巨星形象刹那间大打折扣。近来,章子怡出现在某国产饮品广告中,造型一派清新。此前没有做任何媒体宣传,惯常的新闻发布会也没有召开。徐静蕾、李冰冰等国内一线女星都曾为该品牌代言,而曾经的“国际章”对国产品牌似乎少有青睐,此番选择有何缘由? 

 

  昨日,记者联系到从事娱乐危机公关的张小姐,她称,相比不菲的代言费,该档广告对章子怡形象扭转的意义更加深远,她说:“章子怡急需挽救公众形象,而她代言的这个品牌形象积极可靠、风格亲民,低调地‘曲线救国’,无疑是聪明的做法。” 

 

  据记者了解,章子怡目前代言的企业,早在章子怡拍摄《非常完美》时,就曾参与植入广告。此番合作也算是顺理成章。 

(编辑:beryl)

 

会员评论 (共3条)

2010-5-22 17:59:08
匿名 0

匿名

不好意思,刚才说错了,章子怡最新代言的是"蒙牛新养到 ",蒙牛的最新产品。

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回复 (0)

2010-5-22 17:54:02
匿名 0

匿名

可口可乐

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回复 (0)

2010-5-21 11:24:14

话说章子怡代言的是哪个国产饮料呀???

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回复 (0)

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