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《波斯王子》内地过亿 《驯龙高手》票房反弹

2010-6-8 10:15:37 来源:Mtime时光网 作者:不二


《波斯王子:时之刃》剧照 

 

本周影市回顾要点:

1、第23周票房与笔者上月预计完全吻合,周票房1.2亿。
2、《波斯王子:时之刃》第2周继续发力,获6000万票房,累计票房过亿。
3、本周大量中小成本影片上映,《人在囧途》凭借良好口碑与成功病毒营销,首周末冲出重围,票房突破1000万。
4、第23周六一节单天票房突破3000万,相比去年儿童节的1500万,票房翻倍。

 

  时光网讯 本周的市场非常富有戏剧性。首先是六一儿童节,大大提升日趋平淡的日票房,单天票房突破3000万,这是推动本周票房过亿,乃至达到1.2亿的直接原因,没有儿童节,本周票房也就是在亿元线上下。虽然儿童节只有一天,但对于一些影片来说,收益还是很大的,比如5月14日上映的《驯龙高手》,在上映两周,票房不断下跌的正常市场走势下,因儿童节,该片竟然重新增长,本周票房突破2000万,与上周相比有5.26%的增幅。另一部获益较大的国产3D影片《超蛙战士》,也是在儿童节一天时候,实现了远高于后面几天的票房收入。从整体市场来看,目前除了《喜羊羊与灰太狼》这样的动画电影,已经成长为儿童观众的心水品牌之外,目前能够具有较强市场竞争力的儿童电影依然较少,相比较其他成熟市场类型比如喜剧,比如古装动作而言,想要征服儿童观众,显然更难。

 

  本周另一个戏剧性的市场表现就是多部中小成本电影密集地在周四周五上映,众多影片中,《特工的特别任务》《高度怀疑》几部进口批片,明显国内宣传受很大局限,观众不易接受,影片质量也属一般,票房表现自然可以预期。

 

  唯一称得上是亮点的当属《人在囧途》,这样一部中小成本电影,很贴近现实生活,很接地气,从生活中来到生活中去的喜感,更容易被人认同,而且电影通过一系列回家路上的囧人囧事,不是恶搞,不是低俗,而是给人以美好,给人以力量,这样从骨子里到外观表现,都让人舒服熨帖的电影,是近年来极少的优质作品。当然,这样的优质作品,在以往的市场运作中,往往不会得到很好的市场反馈,能够回忆起来的比如《独自等待》《即日启程》。令人欣慰的是,《人在囧途》的一系列口碑病毒传播的尝试,也是非常值得肯定的,此前能够爆红网络的“盒饭大叔”实在是天才想法,是中国电影新媒体病毒营销第一例,而且取得了很好的网络传播效果。从首周末1000万的票房成绩来看,这样的一部小成本电影,虽然不能创造奇迹,但已然为很多电影人树立了榜样,踏踏实实地拍一部喜闻乐见的电影,精耕细作地营销推广,收回成本,创造效益,并不是多难的事情。

 

  目前的中国电影营销人已经开始越来越重视网络传播的作用,只是依然处在粗放式简单依赖渠道的阶段,整个媒体投放都是,一想就是发多少条帖子,一想就是在多少个渠道有自己的投放,比如把贴片都贴到几大卫视的黄金时段之类的,事实上,这些工作严格来说,是技术含量不高的工作,只要你有钱,只要你有资源,做到这些并不难,难的是发布什么内容。一个简简单单的“盒饭大叔”,因为传播内容本身的趣味性强,易于被推广,不用你刻意去推,就已经广泛传播开来。而如果你的内容单调乏味,本身就不能给任何受众有效刺激,即使天天上了央视黄金时段的广告,也是枉然。很多的电影,都是在重点城市投放路牌广告,但真正能靠路牌广告获得收益的,到底有多少呢?壮声势没问题,刺激票房的作用到底有多大呢?或许随着我们的电影产业慢慢成长,针对媒体渠道的精细化运作与投放,投放内容的创意营销与互动,将会逐渐被提升到更加重要的位置上来。

 

  另外,本周还有部票房不错的《异度公寓》,与《人在囧途》相比,都是营销比较成功的案例,甚至《异度公寓》的山寨海报从市场角度来说,胜过《人在囧途》的海报。但是要强调的,营销本没有错,但你营销的产品若与你所宣传的口径,大相径庭的话,小了说这是忽悠,大了说这可就是欺骗了。不管怎样,希望《人在囧途》这样的好电影越来越多,毕竟大家来看的,不是你的忽悠,而是真的能给人快乐的电影。

 

下一页

 

电影票房走势图

(编辑:)

 

会员评论 (共100条)

2010-6-15 12:30:42

超级棒的电影!!! 杰克吉伦希尔太有魅力了!!!!

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回复 (0)

2010-6-9 13:42:21

我也觉得波斯王子很好看。个人认为这是游戏改编电影中最出色的一部了。

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回复 (0)

2010-6-9 13:38:36

昨天去影院看了《波斯王子》 果然很炫啊……

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2010-6-9 11:26:44

还是 波斯和驯龙好 我都看了 =.=

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2010-6-9 11:10:53
匿名 0

匿名

波斯王子好看

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2010-6-9 11:01:53

因为游戏 所以电影

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回复 (0)

2010-6-9 10:59:15

《波斯王子》~~~~~~~~~~~我要看…………T_T

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2010-6-9 10:21:59

好看,喜欢O(∩_∩)O哈哈哈~ 我我觉得比阿凡达(看了三遍)有意思,支持波斯王子

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2010-6-9 9:34:59

亦支持没牙仔~~~Q!

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2010-6-9 9:34:34

支持波斯王子!!!!!帅~~~~!!!

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回复 (0)

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