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植入广告进入独家定制时代 偶像派皆成洗发妹

2010-8-8 9:37:43 来源:华西都市报 作者:陈颖


《丝丝心动》剧照

 

《无懈可击之美女如云》

 

  女主角全是长发披肩的美女,且秀发都必须随时随地地飞舞起来;男主角手拎洗发水当礼物……乍一看你千万别以为这是某洗发水的广告,这可是正在各大卫视热播的,由偶像派演员蓝正龙张嘉倪、颖儿等主演的《丝丝心动》和由赵柯何润东田亮胡兵等主演的《无懈可击之美女如云》中随时都会出现的桥段。电视剧播出后,网友不禁大呼:“我们难道是在欣赏一部插播了电视剧的广告片?”从《一起去看流星雨》到《杜拉拉升职记》,影视作品中的“植入广告”曾被指责泛滥、生硬、山寨,但偶像剧《无懈可击之美女如云》和《丝丝心动》不管是从剧名还是到剧情,都将广告商的身影贯穿始终。从最初的穿插植入,发展到“独家定制”,记者调查后发现,影视作品植入广告已经步入“独家定制”时代。


  广告成主角 送礼必送洗发水


  “植入广告”一直是影视作品的敏感词,不过大多就是单纯的冠名和植入式广告,像《丝丝心动》、《无懈可击之美女如云》这种专门为“洗发水”量身定做,向电视台全资投入定制偶像剧在国内还尚属首例。自打这两部剧在各卫视播出后,“广告里插播电视剧”的评价就没断过。记者观看了部分剧情后发现,这两部剧中主角基本都是长发披肩的美女,且秀发都必须随时随地地飞舞起来,而女主角的头发对着男主角“拂面而过”的情景更是屡见画面。其中,最惊人的广告植入镜头就是,女主角拿出一瓶护发素挤到手中涂抹头发,然后狂奔而去,而男主角手拎一袋洗发水当礼物跟随其后。对此,《丝丝心动》总制片人樊旭文坦言:“以前的植入都是浅层次的,《丝丝心动》从前期策划、剧本,到选演员、定音乐等我们都有介入,可以说是非常深度的合作。”


  网友很纠结 口水与收视率齐飞


  “现在怎么都流行洗头了呢?连男女主角接吻都不能忘记是因为某某洗发水结缘的。”随着《丝丝心动》、《无懈可击之美女如云》的播出,很多网友相继发出感叹,有一位网友甚至发文猛烈抨击,直呼“那些靠植入广告生存而不是靠票房生存的作品,就应该去死”。湖南卫视的自制剧《丝丝心动》开拍之初就因为有琼瑶的加盟而备受关注,如今电视剧播出了,无论是名字,还是剧情,网友对此也给出了精确的评价,“女主角一头柔顺长发堪称‘主角中的主角’”,网友樱空释就表示,“看的不是偶像剧,是升级版广告片”。更有网友在贴吧中以“请不要在广告里插播连续剧”为题,和其他网友一起讨论剧中的广告。


  不过,据了解,《丝丝心动》把广告从四五个品牌减少到了一个,开播当天取得了4.26%的高收视率。


  参与很深度 商家花千万做评估


  其实,在国内由广告商定制电视剧,《丝丝心动》、《无懈可击之美女如云》算是首开先河,但在国外此类模式早有先例。国内观众熟悉的《大力水手》中,主人公那句口头禅“我很强壮,我爱吃菠菜,我是大力水手波比”,因重复出现而被大众熟知。《大力水手》卡通剧就是生产罐头菠菜的厂家投资制作的。


  “它确实是某品牌为庆祝进入中国市场20周年特别定制的。与单纯的冠名和植入式广告不同,这次广告客户是向电视台全资投入定制偶像剧,而这在影视领域还是第一次。”《丝丝心动》制片人樊旭文表示,“从前期策划、剧本创作,到选演员、音乐选择等各个方面,广告客户都有所介入。尽管卫视都不愿透露具体的合作价格,但据了解,仅为评估植入效果某品牌的花费就超过千万。

(编辑:边界)

 

会员评论 (共10条)

2010-8-9 9:23:04

从来不看偶像剧

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回复 (0)

2010-8-9 6:01:32

大家这么热议她,不就正中下怀了吗,要是讨厌就换台无视她啊,收视率低了,电视台敢播,广告商都不敢再投资了

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2010-8-8 19:01:53

现在一拍就是一两个小时的广告……

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2010-8-8 17:58:36

有骂的那个闲心,还不如直接换台,无视它不就完事了

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2010-8-8 16:18:19

真是无语了 看丝丝心动 都能被吓死 不一定什么时候 飘柔就出来了……

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2010-8-8 15:57:47

我就不明白了,为什么要看又要骂,直接无视掉不就好了?明明知道是广告插播电视剧你还去看。毛病

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2010-8-8 13:10:26

这种做作的剧情和表演,怎么看得下去啊。

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2010-8-8 12:00:10

菠菜怎么地也比洗发水讨喜吧~话说头发蹭脸上的感觉真的不好。。。

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2010-8-8 11:28:32

老子居然是沙发~~~~~~~~~!

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2010-8-8 11:28:14

唯利是图呀,啥也不说了,这不就是真实的社会么~~??????

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回复 (0)

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