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破解冯小刚吸金大法 5亿票房背后的“阳谋”

2010-8-8 9:57:55 来源:华商报


《唐山大地震》

 

  8月1日,冯小刚导演的《唐山大地震》总票房已超过4亿,观影人数超过1000万人次。凭借3天破亿,4天1.7亿,5天破2亿,7天破3亿,11天破4亿,《唐山大地震》已创造了中国电影票房的9项新纪录。8月5日,《唐山大地震》全面超过《建国大业》保持的4.15亿国产片票房纪录,直奔5亿。


  因为之前一天三变的票房通报,惹上了“虚假票房”的嫌疑。但到4亿票房的时候,很多观众都情不自禁地“哇”了一声,无论如何,《唐山大地震》的吸金能力确实超前。但是票房的背后,有哪些不为人知的“阳谋”?本报记者深入采访业内专家,破解《唐山大地震》豪言5亿票房的内幕。


  关键词1 提价和“独霸”


  提价创造一亿票房“独霸”影厅观众别无选择


  在炎热的夏季,不少人跑进商场和影院避暑。西安影迷赵先生走进电影院,原打算和朋友去看部喜剧片的,但却看见影院显示屏上是清一色的《唐山大地震》,不仅疑窦丛生。“真的是没得选择,当年《建国大业》也是这种情景。”的确,《唐山大地震》咄咄逼人的宣传口气,令许多电影都退避三舍,连原定于7月上映的《怪物史莱克4》,也改期到了8月16日。记者日前在西安的一家影城看到,白天8个影厅,只有一个厅在放其他影片,其他影厅上映的都是《唐山大地震》。而到了晚上,所有影厅都上映《唐山大地震》了。《唐山大地震》上映后,西安影院的票价均在70元左右。之前的大片价格都是60元。关于“提价”,发行方华谊兄弟给各影院的政策是,每张票提价5元。对于影院一口气将票价涨成70元,西安一位影院经理为记者解答的理由堂而皇之:“因为片方提价了。”对于即将到来的5亿元票房,若以每张票50元计算,至少1000万人买票看了该片,仅提价一项,该片纯收入超过5000万。而影院因此涨了10元,等于让总票房凭空就增加了一个亿。


  反思:“独霸”档期是高票房法宝


  “垄断”影厅,这可能是一些主旋律电影高票房的法宝,在影院减少或者杜绝其他电影放映,独享档期,让观众别无选择,的确可以迅速提高票房。中国以后的主旋律电影完全可以走这样的道路。而“提价”,最终转嫁在消费者身上。加上“独霸”档期,两大垄断策略,片方和影院双方受益。


  关键词2 政府投入和广告植入


  政府参与风险投资值得借鉴


  《唐山大地震》的投资模式值得学习。《唐山大地震》的投资方,出现了7家。唐山方面制片人姚建国说:“《唐山大地震》在影视制作上尝试了一种政府引导、社会资本跟进的投融资模式。”


  在1.2亿元的总投资中,唐山方面投资6000万元作为风险资金,其他的6000万,一开始华谊兄弟公司出资5400万元,中国电影集团公司出资600万元。而在2009年,华谊又将部分投资转卖给了浙江影视集团、上影集团、英皇影业和寰亚电影。这样算下来,华谊兄弟将风险全部转让,其实就只出了个冯小刚。


  华谊兄弟董事长王中军就说,没有唐山方面的资金,不敢贸然投上亿元拍这部电影。而唐山方面的投资构成是,唐山市采取了政府主导、推动,唐山广电传媒有限公司筹措资金作为投资主体,进而与其他投资方进行合作。在最终利润的分配上,姚建国说,唐山方面的6000万元中有15%是投资,其余5100万元是“赞助”,不过享有影片50%的利润分配。电影发行人毕先生计算后得出结论,“以《唐山大地震》票房达到5亿计算,影片投资1.2亿,那么3.6亿就完全可以收回成本(行业计算方式),剩下的1.4亿为利润,唐山方面的赢利应该是数千万元。”


  广告植入是《唐山大地震》的诟病,但却是影片“省钱”的功臣之一。甚至在拍摄汶川地震救援现场的镜头时,剧组需要租用挖掘机、吊车等重型机械,最终冯小刚选择与中联重科合作,通过植入中联重科品牌,省了一大笔设备租赁资金。从商业运营角度来说,冯小刚无疑是很成功的。


  反思:政府参与风险投资是上策


  《唐山大地震》的投资模式值得电影人借鉴。电影本身就是风险行业,实现融资多元化,让政府参与风险投资为上策。


(编辑:边界)

 

会员评论 (共55条)

2010-8-12 19:03:28

如果我们不希望一部电影独霸档期的情况重演,请抵制华谊出品的所有电影。

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回复 (0)

2010-8-9 23:00:27

吾等几乎不看国产片就因为这些人蛋疼

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回复 (0)

2010-8-8 19:21:26

政府大片

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回复 (0)

2010-8-8 19:19:33

我朝这个不要脸这个天下无敌啊

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回复 (0)

2010-8-8 13:43:14

《大地震》还是有实力,否则就算占有更多的市场,片子自身质量不行,票房也不会好。

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回复 (1)

2010-8-8 13:32:46

应该是这个票房,毕竟有那么多场次。

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回复 (0)

2010-8-8 13:29:31

大家被娱乐了

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2010-8-8 13:21:40

华谊要垄断产业

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2010-8-8 13:14:43
匿名 0

匿名

精彩

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2010-8-8 13:14:33
匿名 0

匿名

不是不支持国产片,是因为国产片都是骗观众的钱。不是不抵制盗版,实在是电影院的片还不如盗版经常

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回复 (0)

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