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卫视齐播“洗头剧” 看广告中如何插播电视剧

2010-8-8 15:06:46 来源:羊城晚报 作者:章琰 张尉心


《丝丝心动》被网友笑称为“升级版广告片”

 

  还沉迷在《唐山大地震》《杜拉拉升职记》里数广告?你OUT了!

 

  正在江苏、重庆、安徽、天津等卫视热播的时尚职场剧《无懈可击之美女如云》(以下简称《无懈可击》)及湖南卫视热播偶像剧《丝丝心动》,只各自选择了一家洗发水品牌独家合作,成为品牌形象量身打造的“定制剧”。这两部“洗头剧”播出后招来观众一片骂声,但也有观众认为,相比起《一起来看流星雨》《丑女无敌》等广告的生硬介入,单一广告的植入方式显得更符合逻辑,剧集也显得更为清爽。

 

  在《丝丝心动》总制片人樊旭文眼里,这是“开创了为广告量身定制的电视剧先河。”而在江苏幸福蓝海传媒总经理、《无懈可击》制片人袁晓牧眼里,这是一种品牌和电视台的双赢。

 

  【播出反响】

 

  你甩头,我叛逆,“洗头”两剧战荧屏

 

  《丝丝心动》中,满眼是发丝飘逸的特写镜头,主角家里也摆满了洗发水,女主角更是“甩头、甩头、再甩头”……虽然有网友猛拍板砖,但该剧开播当天取得了4.26%的高收视率,成为晚间10点档全国最高收视的电视剧。而被六家卫视购买了播出权的江苏卫视自制剧《无懈可击》,则以较少的广告镜头、紧凑的剧情及时尚的画面赢得了较好的口碑,虽然在竞争激烈的黄金档播出,但收视排行依旧靠前。

 


《丝丝心动》剧照

 

  植入形象

 

  靓女甩头不停, 帅哥恋发成癖

 

  《丝丝心动》的女主角张嘉倪和颖儿都有一个共同点———长及腰际的乌发,顺滑垂坠得如同刚做过离子烫,且必以自然的状态散落下来。无论是“让你的爱情‘顺’起来”的标语,还是镜头中随时可见的品牌护发素和洗发水,抑或是女主角奔跑、甩头、迎风走过的“基本三式”,似乎无时无刻不在提示观众:“××洗发水”的功效,就是这么神奇。

 

  该剧的预告片中,淋浴莲蓬头下,张嘉倪一脸享受地挤出洗发液开始洗头。背景字幕打出“来自花姑村的张小柔,如何牵动两位城市帅哥的心?”随后张嘉倪甩头、抚弄头发的种种姿势,让观众得出了答案———她是靠一头秀发牵动了“两位城市帅哥的心”。当帅哥拿起摄像机,聚焦于她被风吹起的长发;当与帅哥擦肩而过,长发拂过帅哥脸庞;当帅哥们抱着她亲吻或抚摸头发时,不少观众心生疑惑,“是不是男主角都有恋发癖?”

 

  剧组承认,张嘉倪作为女主角,除了要演好角色外,最大的任务就是展示漂亮柔顺的长发。为此,剧组特意为她聘请了个发型师,拍摄时发现头发稍有瑕疵,立马叫停重新梳理后再开拍。有一场海边戏,由于海风太大,张嘉倪的头发随风乱舞,剧组特意让张嘉倪手捧一个小风扇用以控制头发飞起来的方向;男主角蓝正龙也会在一旁举着电吹风为搭档吹头发,以保证取得秀发飞扬的完美镜头。

(编辑:yayo)

 

会员评论 (共17条)

2010-9-10 14:58:19

广告你妹啊~洋洋得意,植入广告如何巧妙,整部剧只植入一家,意思是少多啦吧。要不要观众跪地感恩戴德,痛哭涕零啊!电视剧当成广告拍,你还长脸了!心思用到正地儿上了么?!

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2010-8-10 17:40:33

不要看这些泡沫剧,容易看的一肚子火

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2010-8-9 9:39:15

shock ! shock ! shock ! 真是长了见识了······

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2010-8-9 8:55:45
匿名 0

匿名

比那些国产电影好看N倍

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2010-8-9 3:05:26

头洗多了会脑残的

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2010-8-8 23:29:11
匿名 0

匿名

为什么杜拉拉在没上星的电视台早就播过了

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2010-8-8 22:23:29

嘛,咱还是喜欢及腰黑发随风舞动。。。比起烫的那些方便面染成黄黄的头好看多了。。。

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2010-8-8 22:02:21

原来是无懈可击的广告。

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2010-8-8 21:53:59

对付这种广告电视剧的方法就一个,跟其他广告的待遇一样——换台。

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2010-8-8 21:48:55

洗头剧 这个名字 太有创意了 比洗头剧本身有创意的多 就这个名称就让我笑了好几分钟 一挥一天的烦恼啊

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