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电影预告片越玩越花哨 大片小片各有“奇招”

2010-8-12 11:08:18 来源:Mtime时光网

神奇侠侣

《神奇侠侣》预告片有妙招

 


《神奇侠侣》预告片之高尔夫篇

 

  由陈可辛监制的《神奇侠侣》在预告片的制作上突破常规,单独拍成短片,趣味性和话题性兼具。和超人比换衣服速度,一个穿越了时代画面的鸡蛋高尔夫,还有登月的休斯顿,有麻烦,预计将于年底上映的《神奇侠侣》提前曝光的三支预告片都很有意思,同时引发了国内观众对预告片的关注。

 

  随着国内电影市场日渐火爆,电影预告片这种原本贴在正片之前,旨在吸引观众的“附带品”也成为营销重头戏。日前好莱坞就有项统计显示,网络正成为发布预告片的最好平台,预告片点击率与最终票房有很大关系。国内高清视频网站百度奇艺方面就表示,博纳出品的《枪王之王》就把预告片和花絮发布在奇艺上达到了预热效果,票房顺利过亿,很多网友都喜欢在线看预告片,一是看预告片能提前了解电影内容,二是预告片短小,看起来不费时不费力。目前,国内预告片内容主要分三类,重新剪辑、独立拍摄和另辟蹊径提前发布制作特辑,在效果上也是各有千秋。

 

  小片 出奇招夺眼球

  偏门 单独拍摄

 

  代表作:《神奇侠侣》

 

  年底上映的《神奇侠侣》不像传统预告片那样从电影中截取精彩画面串联,而是单独成篇,编成了小故事,这种富有创意的形式得到了很多观众叫好。最受业内好评的是《登月篇》,故事讲述美国的阿波罗号登月成功。正当宇航员准备“插旗占地开party”时,却在月球表面意外发现了中国的月饼,就在宇航员准备探究这其中的科学道理时,再一次意外发现,神奇侠侣(古天乐吴君如饰)已早于他们来到月球,因此宇航员可怜巴巴地大喊:“休斯顿,有麻烦。”

 

  另外两部《高尔夫篇》和《超人篇》亦有笑点,这三支预告片目前在网络上流传度很高。单独制作预告片的电影并不多见,即便在好莱坞也仅有一些大片有独家预告片,展现一些电影没有的花絮,如《终结者2》首版预告片中的一段T800机器人。

 

  大片 “时光倒流”点主题

  正统 重新剪辑

 

  代表作:《唐山大地震

 

  大多数公司都会采取从电影中剪辑精彩画面的方式制作预告片,这也是好莱坞的一贯传统,目前内地影片99%都走这条路线,截取画面通常都是最令人激动或最有噱头的部分,也同样是影片卖点:如《赤壁》(下)中的大场面戏份、《月光宝盒》中的恶搞桥段……也有些电影做得过头,效果适得其反,比如《《全城戒备》》就遭影迷讽刺说:“电影太垃圾,能看的全在预告片里了。”

 

  近期国内电影预告片较为精彩的创意当属冯小刚《唐山大地震》,预告片不但将最精华的23秒地震全部呈现,还特意用“时光倒流”的方式呈现,先是表现地震中房屋倒塌、人们惊慌失措的场景,然后由一片废墟“倒带”回到地震前人们平静安宁的生活。这种别具一格的构思是冯小刚坚持创新的结果,“一开始做太常规,但我想做得有新意,于是就想到了从失去家园开始,时光倒流。”

 

  文艺片 幕后花絮暗藏“卖点”

  特例 制作特辑

 

  代表作:《山楂树之恋》

 

  从前宣传总是发通稿,如今电影宣传营销则打起了发视频资料的主意,比起传统新闻稿千篇一律的无趣,视频资料一方面电视台网络使用方便,可以直接作为播出素材,另一方面平面媒体的文字记者也可以从中获得灵感,寻觅细节。即将上映的张艺谋新片《山楂树之恋》就采用了这种方式。

 

  日前首度曝光的视频中,讲述了张艺谋找女主演有多困难,平息了女主演是内定这样的传言,其中张艺谋开玩笑说90后演员越长越难看,是因为漂亮姑娘不和帅哥结婚生孩子,都去找大款煤老板和各种丑八怪了,这句话流传甚广。有时候文字再有表达力,落实在电影宣传上,也不如简单的画面有说服力,真实性也总受质疑,都说眼见为实,视频资料填补了此类空白。

 

  现在网络上发布片花、预告片已经成为电影宣传中的常规动作,国内高清视频网站百度奇艺方面就向记者表示,博纳今年暑期档出品的《枪王之王》就把预告片和幕后花絮发布在奇艺上并取得了很好的预热效果,最终票房顺利过亿。

 

  创意来源 市场需要大胆尝试

  ■ 背景解读

  《神奇侠侣》监制陈可辛

 

  据《神奇侠侣》监制陈可辛表示,之所以没有按照常规手段宣传这部电影,是感觉“喜剧的好看是说不出来的,得让人家看到影像,才知道究竟有多好笑。”另外,他也希望公司这部电影能够大胆尝试全新的手法。据悉,一条预告片的制作经费在四五十万元左右,比传统宣传方式费用来得高昂,但他却认为值得尝试,“中国电影在‘飞’,所以我们也敢大胆冒险,好莱坞因为市场已经高度成熟,所以做什么都自有一套规律。好莱坞为什么当年那么喜欢香港电影,就是因为有些地方非常好,有些地方也很糙,什么都敢拿来玩。”

 

  创意来源 预告片要情感共鸣

  ■ 背景解读

  《唐山大地震》剪辑肖洋

 

  《非诚勿扰》《风声》和《唐山大地震》的预告片剪辑师肖洋,其实是学导演出身,他曾帮万达院线的朋友免费剪辑《夜袭》宣传片而被华谊看中,成为冯小刚御用电影和预告片剪辑师。他认为预告片并非简单的片花剪辑:“电影是产品,预告片则像广告,要在短时间准确带动观众情绪,好的的预告片煽情就能让观众哭出来。”《大地震》中时光倒流的设定,他认为其巧妙地利用了“人类失去是最美好的”脆弱情感,“艺术就是把美好的东西撕碎了给人看,通过镜头从破坏的地震场景恢复到美好生活,才能让观众体会之前拥有的平静生活是多么美好。”

 

  注意事项 风格统一不要显摆

 

  肖洋认为国内预告片还处于一片尚未开发的处女地,各电影公司还未对此有足够重视。作为剪辑师,他并不喜欢炫技的剪辑,如今预告片拼命将绚烂的东西往里塞,肖洋认为无可厚非:“预告片毕竟是为营销服务的,就算电影是大烂片,也要通过预告片把观众哄进来。”不过他强调,这种手法并不高明,会让观众最后觉得是在显摆。

 

  肖洋表示,预告片要与电影宣传一致,不能是自成一格。此前有两个案例,一个是《黄石的孩子》,虽然买了很多广告,但预告片和宣传却互不相干,观众无法得知电影类型,适合什么人观看,最终票房惨败。而今年上映的《全城热恋》,并没大力宣传,但营销整齐,海报和预告片只突出浪漫主题,适合情侣观看,最后票房竟然破亿。

 

  注意事项 好玩但要可操作

 

  据陈可辛介绍,在预告片的创意阶段,公司全员都会进行一场头脑风暴,大家都来贡献自己的好点子。“我们之前还设计了奥运篇,比如李宁点火突然灭掉了,这时候神奇侠侣夫妇出现,可是因为奥运画面不好搞定而作罢。”公司宣传陆先生也曾贡献了一条神奇侠侣加选秀,老公古天乐为了支持老婆唱歌,带头鼓掌把屋顶震塌的创意,因为特效过于昂贵放弃。

 

  据陆先生透露,因为电影中的内核是超能力和搞笑,因此预告片也围绕这两个点展开。“主要还是好玩”,陈可辛最后补充了一句,“但可操作性还是第一位的”。

 

  预告片六条备忘录

 

  1.预告片出现在1912年。当时正要上映一部探险片,片末女主角被丢进了狮子洞,接着银幕上打出字幕:她能狮口逃生吗?请关注新片,下周上映!预告片最初采用幻灯片形式,有的只有字幕不配图片,观众也没多少兴趣。

 

  2.最早预告片都在影片结束后播放,因此得名Trailer(意为拖车),形象说明了当时预告片的地位。

 

  3.1916年派拉蒙公司首先成立专门负责发行预告片的部门,制作由摄制组负责,1919年预告片制作部成立,此后类似部门相继在各电影公司成立。不过即便有专业团队,很多导演还是喜欢自己制作预告片,比如《十诫》的导演迪·米勒还有希区柯克。

 

  4.1939年《乱世佳人》预告片以搭配背景音乐的滚动相册呈现,此后越来越多的形式被添加到预告片当中。

 

  5.2002年《蜘蛛侠》首版预告片包括一段银行劫案,背景是纽约世贸大楼,创意十足。后来发生9·11事件,为公众情绪考虑,预告片被腰斩,情节重新修正。

 

  6.2008年6月,著名导演罗曼·波兰斯基对预告片严厉抨击。他认为电影公司推广过度,为了吸引观众无所不用其极,预告片破坏了电影本身应有的神秘,看过预告片完全没必要再去看电影。但是这种批评的声音并没有影响预告片的发展。

(编辑:格格巫)

 

会员评论 (共8条)

2010-8-13 0:58:13

太神奇了

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回复 (0)

2010-8-12 19:58:01

有意思?

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回复 (0)

2010-8-12 19:43:27

吓死人

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回复 (0)

2010-8-12 18:55:33

好莱坞有专门的预告片公司,国产片还在作坊生产……

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回复 (1)

2010-8-12 17:38:57

那个预告片真的很好笑..GOSH..

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回复 (0)

2010-8-12 16:20:53

没意思!!

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回复 (0)

2010-8-12 15:38:12

有意思!

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回复 (0)

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