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电影的泡沫之夏:银幕多票房高 赚钱的没几部

2010-9-7 16:01:03 来源:新闻晚报 作者:于音



  随着新学期的开始,2010年的银幕暑期档也算是进入尾声了,虽然最终的票房成绩还未出炉,但按照近年来的票房涨幅,再加上逐年递增的银幕数,业内人士已信心满满地预估,今年暑期档至少进账20亿,最高甚至可破25亿。不过,高票房背后呈现的却是 “泡沫之夏”,暑期档三个月上映的70多部影片中赚钱的没几部,大部分片子还是在亏钱。   

银幕增长,票房相对涨幅待议   

  2009年暑期档,在长达13周的档期中,以《变形金刚2》为首的40余部影片接连入市,市场连续10周周票房过亿,记者从中国影协正式发布的 《2010中国电影产业研究报告》中了解到,去年整个暑期档创造了17.3亿票房,以占全年总票房25.8%的成绩高居当年票房收入最高“黄金档”。   

  今年的暑期档影片来势更为凶猛,三个月的时间里共有60余部影片上档,激烈的竞争也大幅刺激了票房增长。虽然最终的票房数据还没有出炉,但有《唐山大地震》6亿多的高票房保底,业内专家预测今年暑期档票房至少进账20亿。   

  近5年来,暑期档票房年平均增长率为56.63%,如按这个增长率,今年暑期档最终票房估计在25.73亿左右。上海联和院线副总吴鹤沪接受采访时特别指出,今年的暑期档票房肯定低不了,因为银幕数量的增长造就了票房的绝对增长,但如果抛开银幕增长,单纯比较相对增长,这个增长幅度可能并非很高。   

  根据官方统计,2010年上半年银幕激增577块,上半年中国银幕总数约达5300块,这相当于银幕以每天3块的速度在增长,但比起美国的4万块银幕实在还是少之又少。去年暑期档,全国主流院线银幕数应该在4500块左右,如按单块银幕票房产出来算,银幕大增的今年暑期档票房至少要20亿。但如果只停留在这个数字上,显然票房相对涨幅是不够的,因为银幕大增,观影人次也理应增长,只有真正突破25亿,才能算是一个可喜的数字。   

票房虚热,赚钱影片没几部   

  在中国的电影市场,片方盈利主要依靠电影票房。而票房的分成也有固定的比例,投资方、院线、影院,基本按40%、5%、55%的比例来分账。一般情况下,投入成本和票房的比例至少达到1:2.5,片方才可能保本。   

  但纵观目前的电影市场,高票房背后屡现赔本买卖,过亿大片很常见,但真正赚钱的影片实在不多。暑期档开始的6月份,在世界杯、世博会、上海电影节的三重“夹击”下,24部公映影片票房无一过亿。而且只有两部电影赚钱,一部是徐峥(在线看影视作品)、王宝强主演的喜剧《人在囧途》,800万元成本外加300万元运营费用,总票房3600多万,略有小赚;进账1900万元的惊悚片《异度公寓》也算赚钱了。但像 《海洋天堂》《摇摆的婚约》《志明与春娇》这样的影片都沦为炮灰,根本没得赚。   

  7月影市“霸主”《唐山大地震》,因为票房早已突破6亿,投资1.2亿的片子稳赚不赔。另一部票房黑马是尔冬升的《枪王之王》,影片成本是3800万元,1.3亿的票房肯定有得赚。另一部赚钱的国产片是 《嘻游记》,成本1000万元左右的喜剧,赢得3000万的票房。 8月影市至今没有出现“亿元户”,警匪片《线人》被认为有过亿潜质,但因为遭遇《敢死队》和《盗梦空间》的“前后夹击”,目前5000多万的票房实在有些可惜。   

  如果综合统计暑期档三个月的单片票房,目前过亿且赢利的国产片只有《枪王之王》和《大地震》。其他大部分国产影片都只是“昙花一现”,匆忙上档又匆忙下档,更别提赚钱。即使《全城戒备》是《大地震》后表现最好的国产片,但8800万的票房怎么也收不回1亿的投资成本。   

片子太多,单独发行势在必行   

  虽然今年上半年银幕数增加了500多块,但影院方面还是忍不住抱怨:影片太多,排片根本排不过来。的确,银幕数量虽然在增长,但还是远远不能满足需要。比如去年生产的456部电影中,仅有130部得以在电影院上映,而今年上半年公映的国产片也只有六十几部。另一方面,有些影片即使公映了,但并非所有影院都会排片,而且就算排映了几场,票房一旦不好就会下档。   

  拿8月份排片来说,从8月12日到8月16日,就有六部新片上档。《阿黛拉》和《全城戒备》在《大地震》的攻势下,取得不错的票房着实不易,而王力宏的导演处女作《恋爱通告》则算是不小的惊喜,仅用四日拿下2780万票房,半个多月票房就近5000万。但问题在于,其他中小成本影片该怎么办?比如古装喜剧片《翡翠明珠》在很多影院都不见踪影,有影院即使排也就排一到两场。而战争片《喋血孤城》排片同样遇冷,即使有影院排映了6场之多,仍远不及 19场的《敢死队》。   
  
  事实证明,有些地域性较强的类型片在全国各院线排片并不合适,院线单独发行不失为可行的策略。以《翡翠明珠》为例,该片应主攻华南尤其是广东市场,如果相关院线可以大力排映该片,说不定影片仅靠几条院线的“合力”就可做出票房成绩。而北京新影联院线负责人则为《喋血孤城》支招:“影片可找别的出路,比如分区重点上映,在长沙、常德、武汉、南京等地做一些特别放映,台湾地区的市场更是不可放弃,此外也可找当代MOMA之类的专业影院进行长线放映。 ”这种差异化竞争在“混战”时代不失为一种选择,既不浪费银幕资源,又可以集中发挥影片功效。

(编辑:Endli)

 

会员评论 (共14条)

2010-9-8 9:42:04

观众都不是傻子,不会因为搞几下宣传开个发布会就去电影院,总要先看看看过的人大致的评价再决定。比如盗梦空间,我是看了很多好评,所以决定下午去看。如果本来就拍得不怎么样,口碑烂,我哪会去买票。要想有票房,导演还是下下内功吧,别一天到晚靠炒作。

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2010-9-8 9:38:04

说来说去还是质量不行,都不会讲故事,真要拍的好自然口碑好,口碑好自然去看得人多,看的人多影院能不排给你档期吗?

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2010-9-8 8:35:55

那个傻逼去影院看嘻游记了,我他妈的鄙视他!!!!

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2010-9-7 22:40:30

等国内的银幕数量超过1万块,国产片上映问题就可以解决。

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2010-9-7 20:37:42

好片也需要吆喝,中国电影还不会吆喝,能在院线上映的不一定都是好片,没机会上院线,甚至被GDZJ直接枪毙的电影,或许有好电影。 喜欢看电影的,不一定有时间,有时间的不一定有耐心选择看电影,另外电影院的票价比较贵,所以中国电影市场看起来潜力很大,实际上任重而道远。 电影是编织梦想传播文化与价值观的极好载体,希望“有关部门”尽早发现并且利用起来,思想上的强大才是真正的强大。

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2010-9-7 20:08:33

现在的电影,谁拿下的电影院线多,谁的就卖钱。好比《唐山大地震》上映的前20天中基本上没有任何竞争对手,票价又比普通电影高5-10元钱,谁让人家是和政府合作出品的呢,谁让人家和广电总局和电影发行商关系“铁”呢,当然卖钱了。

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2010-9-7 20:06:42

一群傻逼.就像当年炒股一样.看着那个能赚钱就跑去参合一脚.哪知道真正能赚钱的没几个.要是中国有那么好赚钱的话.大家早致富啦.拍那么多烂片出来.浪费你投资商的钱不说.还浪费群众的钱和时间.一群二货.

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2010-9-7 19:52:31

电影是规模经济,国外的片子流入中国,肯定能赚钱,片方分到35%的票房,人家的片子性价比高,观众乐意看!!影院分到票房的48%,风险低,利润高,当然愿意多拍国外片!!难道为了力挺国产片让自己赔本这等爱国主义精神不成???好莱坞市场已经入侵世界各国电影市场,这是不争的事实,电影院也只是顺其大势,中国电影要想自强,必须要靠中国政府的政策扶助,更重要的是中国电影人的努力!!!可以参考下韩国的模式,韩片能形成一种韩流,却有其过人之处....

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2010-9-7 18:39:44
匿名 0

匿名

所以说电影院才是老大。谁的荧幕数最多谁就是大爷!!!

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2010-9-7 17:19:38

这么多的国产电影上映的这么少 只能说国产片的质量的确太差 那么多电影都赔钱我就想不明白那些烂片还拍什么拍 这不是资源浪费嘛

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