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盘点2010年内地暑期档 国产影片票房占七成

2010-9-18 10:18:09 来源:中国电影报



  2010年暑期档的电影市场,在6-8月的三个月内,胶、数拷贝合发大规模上映、从数字院线上映及从局部地区进入市场的中外影片多达60部,仍有十多部计划入市,但因各种原因未能如期入市的影片。可以说是历年入市新片最多、竞争最激烈、票房收入最为火爆的一年。比2009年同期的34部增加26部。其中国产影片48部,进口影片12部,分别占80%和20 %。   

  据不完全统计,全国城市主流院线可统计票房约23.3亿元,创历年之最;比上年同期的17.3亿元,增加6亿元,增加34.68%。其中,国产影片为157550万元,占67.62%;进口片75450万元,占32.38%。今年暑期档的电影市场最大的亮点是国产影片唱主角票房占七成,各月票房均创暑期档新高, 12周票房过亿4周超2亿,新院线新影院成为新的票房增长点。   

月票房:逐月递增 八月增近五成   

  2010年6-8月,全国可统计票房高达23.3亿元,比去年同期的17.3亿元增加6亿元,增长30%以上;观众人数6820万人次,比去年同期的5600万人次增加1220万人次,增长22%。虽然今年暑期档遭遇四年一次的世界杯足球赛分流观众,以及慑于《唐山大地震》的威力,不少中外大片都提前或推迟上映,但无论是票房收入还是观众人数都创历年之最,城市主流院线各月可统计票房均创历史新高。   

  2010年6-8月的票房收入呈现逐月递增的走势,而2009年同期则是橄榄形走势,这都与是否有入市大片相关。   

  六月,不仅要与四年一次的足球世界杯赛争夺观众,还遭遇“大片荒”的双重打击,致使6月成为今年开市以来票房最低、与上年同期相比增幅最小的月份。因为下旬长达20天世界杯赛,聚焦了众多媒体和球迷的关注,整个6月虽然入市新片20多部,但大多是中小影片,致使出现前所未有的大片“恐慌症”。除月中入市、仅在1000块左右3D数字银幕上映的《玩具总动员3》跨过7月取得过亿票房外,在世界杯开赛初期入市的《谍海风云》等影片的票房收入均在5000万元左右;《超蛙战士之初露锋芒》《特工的特别任务》《志明与春娇》等11部中外影片,票房收入均在1000万元以下。去年同期《变形金刚2》《终结者2018》两部进口分账大片,分别为6月贡献了2.12亿元、1.08亿元;今年相对应的《玩具总动员3》《罗宾汉》,分别在6月取得9000万元、4500万元。   

  七月,虽然世界杯决赛仍占1/3的时间,但《唐伯虎点秋香2》《危情谍战》等中外影片不再避世界杯。在全国规模发行新片有18部,较去年同期的10部增长80%。其中,国产片15部,比去年同期增长114%;这对提升7月国产片的市场占有率功不可没。月初有《枪王之王》,月底有《唐山大地震》2部过亿票房的国产大片入市,致使月票房快速反弹至8.7亿元高位。亦由于《唐山大地震》、《枪王之王》两国产大片合力为7月贡献了5亿元票房,以及《嘻游记》《七小罗汉》等片,使全月国产影片市场份额高达82.4%。1日上市的《枪王之王》,虽然同样要与世界杯决赛争夺观众,但凭借影片的品质和良好口碑,首映10天取得 8450万元,全月票房收入1.27亿元;6日,当月唯一一部进口分账大片《危情谍战》入市,在前后两部卖座国产大片夹击中,取得9000多万元票房;22日《唐山大地震》震撼上映,开市就打破多项国产影片市场纪录,首周进账1.8亿元,上映10天就为7月贡献了3.8亿元票房。中小国产影片同样成绩斐然,除《唐伯虎点秋香2》、《嘻游记》、《七小罗汉》取得2000-6000万元之间的票房外,《长江七号爱地球》、《无人驾驶》、《出水芙蓉》等片,也分别取得700-2000万元左右的票房。   

  八月,尽管有《喋血孤城》《大劫难》《世博总动员》《永恒之火》、《麻辣甜心》、《最后的风之子》等20多部中外新片入市,但都无力阻止《唐山大地震》夺金脚步,再为8月市场贡献2.71亿元,成为唯一一部夺得月票房双连冠的国产影片。由史泰龙、李连杰等主演的《敢死队》,上映12天取得近2亿元。加上《全城戒备》《怪物史瑞克4》《恋爱通告》《阿黛拉的非凡冒险》4部影片的票房合计近3亿元;《线人》《龙凤店》、《最后的风之子》、《荒村公寓》《翡翠明珠》5部影片票房合计1.2亿元;虽然《歌舞青春》《爱要向前冲》《我的雷人男友》、《近在咫尺的恋爱》和《娜娜的玫瑰战争》等小制作影片单片不高,但众人拾柴火焰高,齐心合力将8月票房推至9亿高位,成为暑期档月票房冠军;比上年同期增加五成以上,成为历年暑期档增幅最大的月份。   

周票房: 12周过亿 5周破2亿   

  如果说2009年暑期影市创下连续10周票房过亿,《变形金刚2》以4.3亿元刷新《泰坦尼克号》创下保持11年的3.59亿元单片票房历史纪录令人惊喜的话,那么今年暑期又创下连续11周票房过亿,12周票房超亿、5周票房超2亿,《唐山大地震》创下6.51亿元,远超上述两部进口大片票房纪录,更值得庆贺。   

  2010年暑期档的票房收入和观众人次比2009年同期增加有9周,其中增一倍以上的有3周,分别为第1周(6月初)、第3周(6月中旬)和第 12周(8月中旬);比上年同期下降的4周,几乎都是在世界杯足球赛期间(6.7-7.18)。个中原因,既有世界杯足球赛分流观众的因素,也因缺少重量级中外大片入市相关。   

  暑期第一周(5.31-6.6)之所以周票房能过亿元,主要是5月入市的进口分账大片的票房仍紧挺(《波斯王子:时之刃》5860万元、《驯龙高手》1840万元、《钢铁侠2》900万元),以及有《超蛙战士之初露锋芒》《人在囧途》等 6部中外新片入市。第8-13周(7.19-8.29)共6周,其中有5周票房超过2亿元,主要是有《唐山大地震》、《敢死队》《全城戒备》、《怪物史瑞克4》等多部重量级的中外大片和《恋爱通告》、《阿黛拉的非凡冒险》、《线人》、《龙凤店》、《荒村公寓》等众多中等影片入市,众星捧月合力创造了持续走高的票房奇迹。   

  2010年暑期档,有4 周票房比上年同期下降,究其原因除世界杯分流观众外,主要是“大片荒”造成。第2周(6.7-13),虽有《北纬31度录像带》《精舞门2》《香奈儿秘密情史》、《摇摆de婚约》、《活该你单身》等6部中外新片入市,但都属小众影片,难在市场掀起涟漪;上年同期的《终结者2018》,上映首映周就夺得5500万元。第4-5周(6.21-7.4),除《枪王之王》票房过亿外,其余大多为《叶问前传》、《80’后》、《海上传奇》《惊情》等中小制作影片;上年同期则有总票房突破4.55亿元的超级大片《变形金刚2》。第7周(7.12-18),多数是《梦回金沙城》等局部地区上映的影片;上年同期的《哈利·波特6》、《冰川时代3》、《变形金刚2》,分别取得8500 万元、4150万元和3100万元。   


《人在囧途》成票房黑马

大院线:统一品牌管理  差异营销取胜   

  2010年6-8月暑期档,据不完全统计,在全国十大票房院线中,超亿元以上的有7条,超2亿元以上的有4条,其余3条分别为7000万-1亿元之间。其中,北京万达院线超过3亿元,成为首条在暑期档超过3亿元的院线;位列第二、三名的上海联和院线、中影星美院线,票房收入均在3亿至2.6亿元之间;中影南方院线超过2亿元;北京新影联、广州金逸珠江、浙江时代分别为1.8亿元、 1.6亿元和1.1亿元;广东大地、四川太平洋、辽宁北方分别取得1亿至7000万元之间的票房。未能进入十大院线的湖北银兴、河南奥斯卡、世纪环球、浙江横店等院线,发展态势十分惊人。面对竞争白热化的大城市影院市场,新建现代化五星级影城已越来越趋向同质化,打造自身品牌,实现四个统一管理,进行差异化营销,已成为院线快速发展的制胜法宝。  

  北京万达院线连续两年夺得暑期档票房冠军,取决于其专注于发展集购物、娱乐、休闲、餐饮于一体,一站式商业综合体的有资产联结的万达系列品牌连锁影院,影院与其所在的商业地产是相互依存的关系,这种经营模式其他院线无法复制,其经营制胜秘诀在于对全线的连锁影院,按严格统一标准管理。与北京万达院线全部影院有资产联结相比,广州金逸珠江院线则是签约与资产联结相结合,以金逸系列品牌影院为主干的品牌院线,2010年同样得到快速发展:今年暑期档3个月票房收入1.6 亿元,其中26家金逸影城,票房合计为1.24亿元,占77.5%;上年同期为1.34亿元,17家金逸影城,票房合计为9170万元,占68.4%。   

  说起资产联结的院线,自然会想到后起之秀——浙江横店院线。这条2009年才成立的新院线,其发展速度十分惊人。先后在北京、长沙、南京、郑州、武汉、重庆、太原、湘潭、攀枝花等全国各地,投资兴建了20多家影院。目前已拥有一线影院82家、244块银幕、87341个座位,预计今年票房收入可达1.5亿-1.8亿元。2010年6-8月暑期档, 无论是观众人次,还是票房收入,都比上年同期增加1倍以上。   

  提及差异化营销,非广东大地院线莫属。从2006年首家大地影院落户于广东省佛山南海开始,就影院设备定位和品牌管理两个层面上探索了差异化的发展模式。一是全线完全放弃传统胶片市场,全部采用当今世界较为先进的2K数字放映设备,将院线打造成全国首条全2K数字连锁品牌院线,就在当时全国只有百余块2K数字银幕来说,这样的定位是十分超前。二是避开与UME、嘉禾、百老汇等港资品牌影院的竞争,以及避免与更具实力全产业链的中影、上影、星美、华谊和保利博纳等大型电影集团争夺一线城市地盘,主攻二、三线城市电影市场。同时还参考和借鉴麦当劳、肯德基的品牌定位、服务理念和连锁店经营模式,借用互联网的管理理念来管理院线。如今这条无胶片放映的全数字院线,已跻身全国十大城市主流院线行列,稳居第8名,旗下的81家影院、285块银幕已覆盖全国 22个省市。截至7月底,今年新增影院已达26家,年底将达到 120家。仅2010年8月份的票房收入,就相当于2009年整个暑期档的总票房;整个暑期档,各月各项市场指标均比2009年同期增加一倍以上。   

新影院: 成为新的票房增长点   

  根据国家电影局公布的数据,2010年上半年新增银幕596块,这个数字几乎接近2009年全年增长的626块。上半年全国银幕总数达5319 块,到《唐山大地震》上映时,全国已经有5400块,平均每天增加3.3块,增长幅度之大创历年之最。今年暑期档新增影院和银幕已成为新的票房增长点。据不完全统计,今年暑期档排前15名影院的票房都超过1200万元。北京首都华融电影院、重庆UME影城江北店、深圳嘉禾影城位居前三甲,票房收入在 2000万-1840万元之间。名列4-6名的是北京UME华星国际影城、武汉万达影城、上海永华国际影城,票房收入在1800万-1500万元之间。其余为1400万-1200万元。此外上海和平影都、广州华影青宫影城等票房收入均超过1000万元。虽然这些老品牌影院与去年同比票房增幅不大,但能保持持续增长也是一大进步。   

  2010年暑期档票房排前15名的影院,虽然大多数都是广州中华广场电影城等老品牌影院,但也有不少是新建影城。6月下旬借《功夫梦》入市开业、位于北京五棵松的国内最大规模影院——北京耀莱国际影城,以17个厅、3500个座位的优势,正式营业不足3个月,就以1200多万元进入今年暑期档全国影院13名。6月24日,首家华谊兄弟影院开业庆典在重庆百联上海城盛大举行。投资兴建影院,使华谊集团成为集电影制、发、放一条龙的全产业链公司。   

  中影南方院线今年有广州华影星美国际影城、江西华影星美国际影城、广州大古仓影库等十多家新影城相继开门迎客,并通过积极促销带旺市场。广州华影星美国际影城,在暑期档先后与CCTV-6电影网和广州日报社合作,分别组织了《马文的战争》电影网友观映活动和《怪物史瑞克4》亲子观映场促销活动,收效不错。8月,仍在试业的广州太古仓电影库为回馈广大影迷,携手嘀嗒团购网推出超值优惠套票观映推广活动。活动期间观众、网友反映热烈,刚推出时在短短3天时间内,就卖出了22041套、44082张套票,从而使影院的知名度、美誉度得到了迅速的提升。   

  投资兴建影院,打造品牌连锁影院,不仅万达、中影、星美、横店、华谊和广东大地等大型国有集团、民营公司,在做影院品牌投资管理,中小民营公司也在攻城掠地,投资兴建连锁影院,打造自身品牌影院公司。由民营公司投资,签约深圳中影南方院线的中影火山(星)湖系列连锁影院,从2004年在珠海建第一家开始,到2008年在东莞建第2家,2009年9月在广州建第3家;2010年3月26日至4月1日,分别在江门、番禺连开2家中影火山(星)湖影,影厅从原来的5-6个增加到7-8个,票房收入也随着迅速增长。   

  虽然大多数新开影院的票房收入未能进入全国或当地大影院排行榜,但已成为新的票房增长点是不争的事实,在为大量的中小国产影片走向市场拓宽放映空间的同时,也为各地真补了现代化新建影城空白,方便观众就地观影。

(编辑:Endli)

 

会员评论 (共41条)

2010-9-19 10:35:44
匿名 0

匿名

请问一下阿凡达的票房多少? 超十亿了把 怎么没人说呢

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2010-9-19 9:47:53

这位编辑是韩国人吧~很伟大哟~能写出这样的文章。还说,国外电影是为躲国内影片换档……俺那脸皮都已经不扛这文章作者那YY的脸皮磨了。

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2010-9-19 9:42:45

20~30年前国产片市场占9成以上呢?那代表中国20~30年前就击败好莱坞了?

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2010-9-19 8:42:56

送这篇文章的作者八个字,自娱自乐,自欺欺人。。。

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2010-9-19 0:20:09

整个暑假每一部可看的,被大地震霸完了。

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2010-9-18 23:28:21

"以及慑于《唐山大地震》的威力,不少中外大片都提前或推迟上映" 就冲这句话来看编辑写文章还是需要铁脸皮才行的

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2010-9-18 23:10:21

垄断成这样了 才23亿 丢人的东西

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2010-9-18 23:04:56

表面风光,内心彷徨

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2010-9-18 22:02:36

全都是垃圾片

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2010-9-18 21:55:22
匿名 0

匿名

人数增长22%,票房增长33%!~票价上涨多少啊!大家算算吧!一直涨价,我操!

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