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您当前的位置:新闻>>植入广告进入自动化? 输入剧本得产品报价

植入广告进入自动化? 输入剧本得产品报价

2010-10-19 8:36:39 来源:新京报 作者:孙琳琳

  昨日,中影集团在京发布了中国首套影视剧植入广告分析系统,中影集团副总史东明表示,该系统的研发借鉴了好莱坞先进的植入广告分析模式,能有效地解决中国电影植入广告的诟病。就各种细节问题记者也采访了中影集团营销分公司经理蒋德福,他表示此系统是为制片方和商家服务的,但并不具约束力。

 

  初衷 植入广告缺少规范

 

  尽管不少观众抱怨电影的植入广告过多,但据主办方提供的数据显示,2009年中国电影票房高达62.1亿元,但植入广告收入只有1.1亿元,只占票房收入的1.77%。而在欧美发达国家,这个比例普遍在13%左右。中影集团电影营销策划分公司于2008年提出该系统的设计构想,并最终研发成功。据中影集团营销分公司经理蒋德福称,“如今整个影视行业都没有一个对植入广告的规范,片方拿出一个剧本就找商家要投资,动辄三五百万,但商家会问这个价格来自于什么。此前我们也有一套人工分析系统,但是大约要花费一周的时间,而本系统只用五分钟即可完成。既省去了时间,也规范了市场。”

 

  方法 导入剧本立等可取

 

  蒋德福介绍,此系统的分析依据均来自剧本,如一部五万字的剧本导入该系统后,五分钟后即可自动生成该影片的植入广告综合分析报告,其中包括电影中所有可植入广告的产品、场景,并自动计算植入广告的指导价格等。同时,该片系统中还包括演员、导演的片酬、广告价码等,而且所做出的指导价格分析准确,“我们也会根据演员片酬的动态,随时对这套系统的数据进行更新。”

 

  操作 只做参考不具约束

 

  不过蒋德福也表示,此系统更多的是服务,不具备约束力,“系统的分析报告中会涉及到可植入广告的地方,但同时也会分析出不应该滥用植入的情节。但所有的这些并不具备约束力,只是给片方及商家一个参考的范本。”至于某些影片为赢得更多利益为植入广告而删改剧本的情况,蒋德福称,“这就要看片方自己了,如果愿意,剧本修改后可再来做一次分析。”

 

  收费 与投资比例成正比

 

  至于这套分析系统的收费标准,蒋德福称目前其只对前一百个剧本提供免费服务,之后将会计费使用,“一部投资几千万甚至过亿的电影,收费标准大概是五千到一万元。至于小成本影片,会依据剧本的长度及广告的可植入率来报价,所以其对低成本影片有很大优惠。”

(编辑:ZR)

 

 

会员评论 (共1条)

2010-10-19 9:27:05

人家欧美植入的大都是独具底蕴的百年品牌,品牌文化早已融入生活,所以正好衬托了 电影的文化内涵,广告和电影相得益彰,而国产广告大部是毫无文化的寨品,只会拉底电影的档次

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