网站地图
首页
新闻
电影新闻
电视新闻
人物新闻
专题策划
影评
最新影评
新片热评
经典赏析
媒体评论
电影院
北京影讯
上海影讯
广州影讯
深圳影讯
成都影讯
资料库
典藏佳片
全球新片
即将上映
票房榜
社区
影视杂谈
明星时尚
文化休闲
群组
话题
达人
排行榜
电影榜
电视榜
人物榜
日志榜
话题榜
您当前的位置:新闻>>植入广告分析系统遭调侃 试水《建党》很不妥

植入广告分析系统遭调侃 试水《建党》很不妥

2010-10-20 8:53:27 来源:潇湘晨报


《建党伟业》植入什么样的广告都会显得有些别扭

  《碟中谍3》开场,汤姆·克鲁斯将车停在一家便利店门口,你能看到它的招牌:“7-11便利店”; 詹姆斯·邦德开着银光闪闪、超级与众不同的阿斯顿·马丁跑车,驶入《007之皇家赌场》;

  注意到了吗?这些都是大名鼎鼎的植入广告。而在国内,植入广告也无处不在:不仅正在筹拍的正片《建党伟业》要试水,一年一看的央视春晚更是标榜“没有最多,只有更多!”然而,007系列电影与名车相互辉映,《变形金刚》系列既是卖座电影又是最有效的广告,但国内的植入广告诟病多多。有网友调侃说,这不是广告植入,而是广告插播。至于其它,全是浮云……

引子

  近日,“影视剧植入广告分析系统”在研究了两年后终于推出。据负责系统研发的工程师介绍,只要将剧本输入,系统就会自动分析抽取剧本的特征,将适合广告植入的场景和商品提炼出来,“一部10万字的剧本,两个专业广告植入的分析人员可能需要18到22个工作日才能分析完毕,但这个系统只需要约8分钟。”举个简单的例子,“一位事业成功的男性在车里发短信”,这样的情节,系统会自动提炼出“车”和“手机”两个关键词,提醒这两个是可以植入的元素。至于植入什么品牌的手机,什么品牌的车,将是专业营销团队的工作。

质疑

  该系统的诞生,立刻引发对植入广告的新一轮热议,所谓例子,也被不少网友拿来调侃,“才找出来2个关键词?我都可以想到还有手表、西装、衬衣……”“用WORD文档的查找功能也可以啊,还要花两年来开发系统?看不出哪里很先进。”

案例1

《建党伟业》已拒三个植入广告

  近日有消息称,中影正试图在《建党伟业》中加入植入广告。中影营销分公司的总经理蒋德富称,“我们在考虑植入前,恪守这样的观念,是在电影里植入广告,不是在广告中植入电影。一旦确定要用远景,就绝对不用近景特写”,蒋德富还透露,目前已劝退了三家想在《建党伟业》中植入广告的企业,“如果不合适,即使500万,800万也不会做。”中影集团负责该片宣传的何小姐昨日也承认了这一想法,不过她也表示,如果选到最后没有合适的广告的话,也有可能一条也不会植入。

  热议:《建党伟业》讲述的是1917年十月革命到1921年中国共产党成立这段时间内的历史故事与风云人物,无论是吃穿住行用都鲜有知名且合适的品牌,在这样的正片里植入广告是否合适,也引发网友热议。“在这些历史人物身上还是旁边出现任何有广告性质的产品,都会让人感觉别扭。”一位网友表达出自己的忧虑,而更多的网友好奇被挡在门外的三个广告分别是什么产品,不过这个信息中影方面没有透露。

案例2

春晚植入广告还要“发扬光大”

  植入广告另一个盛行地就是央视春晚,尽管近年来春晚满意度似在逐年递减。2002年春晚广告收入2亿元,2006年接近4亿元,今年的虎年春晚据说达到创纪录的6.5亿,但成本仅有1000万。另一方面,包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等名目繁多的春晚植入广告因植入方式生硬等问题备受诟病。赵本山小品《捐助》中某品牌白酒的“植入”就争议颇多,“一个连孩子上学都供不起的家庭,会拿出上千块钱买白酒感谢捐款人吗?敢情赵本山捐了三万块钱的款,还能拿到1000块钱的回扣?”甚至有网友提出: “根据《广告法》,通过媒体播出广告,要到有关部门登记,经过审查并获得批准号,请工商查查,并有个说法。”

  说法:近日,央视广告部副主任陈荣勇接受采访时称,春晚植入广告是顺应市场需求,所以是合理的,明年不但要搞,更要“发扬光大”。不仅仅在数量上,更在质量上取得突破,“要让观众和媒体都满意”。据了解,下月中旬,2011年春节联欢晚会广告招标会将举行。照此情形看,植入广告避无可避。

(编辑:小洛)

 

会员评论 (共0条)

热门新闻排行

  • 每月
  • 每周

视听抢鲜看

《洛克》首支预告片

汤姆哈迪实验性新片 心理惊悚"在路上"

《霍比特人2》巨龙奥秘特辑

“卷福”献癫狂式表演 2月21日登陆中国内地

 "冰火"第四季曝新预告17日

 《坚不可摧》奥林匹克版预告17日

 "霍比特人2"新款中文预告17日

更多>>

最新图集

更多>>

精彩推荐

[视频大赏]2013年十大电影片头片尾设计

[视频大赏]2013年十大电影片头片尾设计

科幻片、恐怖片和超级英雄电影构成了今年的主力,大导演个人趣味的挥洒更..