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2011年贺岁档扫描 品牌挣钱基本靠谱

2010-11-26 9:57:52 来源:潇湘晨报 作者:龙玲 李芳明

  很快,今年的电影贺岁档就将拉开帷幕。


  这场中国电影的狂欢,少不了外界一番品头论足。


  在中影今典放电影院国际影城副总经理李晶看来,今年贺岁档最受期待的三部大片,《非诚勿扰2》档期最佳,票房前景最好。


  知名影评人顾小白说,葛优的三部大片,《赵氏孤儿》口碑最好,《让子弹飞》应该票房最高。而且,顾小白还说,何必要迷信贺岁档,换个时间可能效果会更好。


  湖南卫视主持人张丹丹最期待《让子弹飞》,因为她一直非常欣赏姜文的霸气和孩子气……


 

  张丹丹(湖南卫视主持人)
  欣赏姜文的霸气,最期待《让子弹飞》


  2010年的贺岁档真是热闹纷呈,简直可用百花齐放来形容。受益最大的当然是我们这些观众,有眼福。最重要的是,今年贺岁档上映的几部大片中,无论演员还是导演及制作都是大手笔。葛优就不说了,那么多年了,终于又能在贺岁档看到他了,并且这次他也够客气的,来就来嘛,还一连三部,喜欢他的观众肯定是每部都不会放过。


  不过最让我个人期待的还是《让子弹飞》,我和我丈夫都非常喜欢姜文,他的每一部作品我们都看过了,非常欣赏他的那种霸气加孩子气,自恋加妥协,艺术加生活的特点,他啊,这么久以来还是那个他,无论人也好,作品也好,一看还是那个他!


  李晶(中影今典放电影院国际影城副总经理)
  档期有利,看好《非诚勿扰2》


  12月份最重头的三部大戏《赵氏孤儿》、《让子弹飞》和《非诚勿扰2》,我比较看好《非诚勿扰2》。你想想,12月4号是《赵氏孤儿》,上映时间两周之后便是《让子弹飞》,期间《赵氏孤儿》有两个星期的挣钱时间,而《让子弹飞》却只有一周,因为12月22号就是《非诚勿扰2》,加上之后没有大片上映,所以《非诚勿扰2》有足够的档期来数钱。在这个电影档期里,最关键的就是影片上映前的两个星期,这占到影片总票房的70%—80%。


  此外,上一部《非诚勿扰》总票房有3.4亿人民币。本来就有票房基础支撑,在人气等各方面得到了保证,加上本片是喜剧题材,《非诚勿扰2》自然胜券在握。


  顾小白(影评人)
  《赵氏孤儿》口碑好,《让子弹飞》票房高


  今年的贺岁档应该能比去年好,12月光葛优就有三部影片,并且都是大片。从口碑上来讲,《赵氏孤儿》可以排第一位,这是不少看过样片的同行向我透露的信息,口碑第二是《非诚勿扰2》。《让子弹飞》应该是票房第一。其实评价一部电影的好坏真不能只以票房作为标准。《让子弹飞》实际投资有1亿,庞大的演员阵容,剧情有喜剧又有动作。不过,回到档期问题,我仍替这三部大片觉得不值,看似档期相隔一周,有什么用呢?何必迷信贺岁档,如果放到其他时间,肯定赚得更多。至于黑马,现在比较难预测。其实,不论会不会成为黑马,换个时间上映效果可能更好,《全城热恋》就是最好的例子。


  但凡提到贺岁档,脑海里立马会闪现“大片”、“喜剧”、“大腕”这些类似于“质量认证”的标签。这个周期长达三个月的档期,恐怕是世界上最长的有主题的电影档期了。当不少观众还沉迷于哈利·波特的黑暗魔法世界,或还在迷恋少年李小龙那张帅气的脸,2010年度贺岁档已经你一拳我一腿地拉开战幕。


  用影评人谭飞的话来说,如果去年贺岁档竞争是“白热化”的话,今年则是“刺刀相见,短兵相接”。而与往年相比,今年贺岁档出现12月份总体影片偏少、进口片未定等现象,这是为什么呢?

  百科-贺岁档


  贺岁档泛指每年12月初到次年2月左右的电影档期,大约在八九十天左右。业内共识则为从11月20日左右开始一直到春节长假结束,以影片大规模上映为开端。最初的贺岁档从12月旬延伸至1月上旬,后由于大片扎堆态势愈演愈烈,使贺岁档日期一再提前至11月初,并延至新年2月底3月初,横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节多个节日。


  贺岁档现象之进口片当家?
  会有进口片引进,但档期都不定


  对2009-2010年度贺岁档乃至今年中国电影总票房贡献最大的,无疑是《阿凡达》。在贺岁档32亿人民币的票房里,《阿凡达》就占了接近一半。


  3D巨制《阿凡达》的问世,不仅改变了全球电影制作格局,也强有力地刺激了中国电影。事实上,每年的贺岁档,都有进口片来“抢钱”,从007系列《皇家赌场》《马达加斯加2》这样的动画片,类型不一而足。


  在2010年度贺岁档拉开帷幕前夕,一些好莱坞进口大片也悄然展开宣传。由迪士尼公司投资3亿美元的年度扛鼎之作《电子世界争霸战2:创世纪》以及由沃尔登公司与二十世纪福克斯公司联合制作的3D版电影《纳尼亚传奇3之黎明踏浪号》将同时于12月中旬在北美地区上映。


  不过国内观众能否在贺岁档期间一睹真容,还不确定。据中影集团新闻发言人、中影营销公司总经理蒋德富透露,这些影片档期还不确定,只能等片方来决定,不过在12月份和1月份都会有进口片引进。其实进口片也有顾虑,美国大片也想找个“干干净净”的档期来上映。


  贺岁档现象之黑马频出现?
  不确定事件,看过片子才有结果


  “你坐过午夜出租车吗?”去年贺岁档杀出一匹黑马,打着惊悚旗号的《午夜出租车》,以250万的投资,博到1300万的票房,成为当时最赚钱的影片。


  《午夜出租车》在众多大制作夹击中异军突起,可谓是小片出奇制胜的典范。从类型上说,在除了喜剧就是“古装”的贺岁档,惊悚题材给观众带来更多的新鲜感。从题材上说,这又是众多影片中唯一一部贴近现实生活的影片,裹挟着导演对现实人性生态的思索和批判。


  2010年度贺岁档,《午夜心跳》致力于打造“贺岁档第一恐怖片”,走的同样是另类的路线,但又很讨巧地加入“人鬼情未了”的爱情元素。此外,电影版《武林外传》则借古喻今,玩的是贴近现实。


  但珠玉在前,它们还能否在类型雷同、影片扎堆的贺岁档里杀出一条血路呢?记者采访潇湘院线副总经理邹培婴,对方分析称:“那倒不一定,因为每部影片成本和演员都不一样,期待值也会不一样。当然这些影片的票房跟几个亿的大片不能比,但小成本影片投资都比较低,投资回报率相应就会高一些。”谭飞则表示,这些都是不确定事件,能否像以往那样脱颖而出还不能保证,只能等观众看到片子才会有结果。


  贺岁档现象之大片很“嚣张”?
  档期一改再改,大片先定,小片让位


  记者拿到12月份排片表时发现,今年12月份排片明显偏少,只有9部已经确定档期的影片。而在去年同期,有20多部影片上映。


  12月份的大片,现在最热的,当然是《赵氏孤儿》《非诚勿扰2》以及《让子弹飞》,而这三部国产大片,在档期上也是暗中较劲。


  早在6月份,《让子弹飞》就率先宣布档期定在12月16日,这让当时还在制作中的《赵氏孤儿》和《非诚勿扰2》有些紧张,之后冯小刚锁定新片12月22日上映,更让《赵氏孤儿》陷入被动,档期也一改再改,先从12月18日调至12月8日,最后又提前到12月4日正式与观众见面。


  据谭飞介绍,不光是这三部国产大片,就连目前正在上映的《哈利·波特与死亡圣器(上)》,也还有争夺票房的空间。


  谭飞认为,“贺岁档是电影黄金档,票房容量及影响力跟其他档期都会不一样,现在中国影市没有一个档期是空的,尤其是2010年度贺岁档是堵得不行,这其实不一定是好事,这就跟拳击比赛一样,距离远了才可以击中对方,距离太近反而还打不到对手。另外,原本期待的10月底到11月初的票房高潮却没有达到预期,这无疑让贺岁档压力更大。压力是不能承受之重,投资大不一定接的住,还是会出现几家欢乐几家愁。”


  潇湘院线副总经理邹培婴在接受记者采访时也说:“现在排电影档期基本上都是等着几部大片先定好,小片子让位,可见大家都怕了,会刻意避开大片。”


  贺岁档现象之贺岁专业户?
  品牌效应,延续和吸引固定观众


  几年的贺岁档,年年都有熟悉的人。除了冯小刚、葛优这样的常客,《喜羊羊与灰太狼》电影版系列以及《家有囍事》系列也将继续推出新作品。


  2009年,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》狂收8500万票房。


  2010年,《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》更是收获接近1.2亿的票房。


  连续两年成功贺岁,让这部国产动画成功之作意识到,在春节这样喜庆的时间里,挣钱还是很靠谱的。为此,该系列第三部会在明年春节前后上映,片名敲定为《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》


  香港贺岁电影“常青树”《家有囍事》系列,最大的特点就是明星众多,故事喜庆,怎么搞笑怎么玩。今年推出的这部《最强囍事》,是张柏芝产后复出作之一,加上一向以正气形象示人的甄子丹也出现在该片中,增添不少新鲜感。


  谈到这些“贺岁专业户”,谭飞告诉记者:“他们还是利用了品牌效应,这是一种非常聪明的做法,但非常考验制作人对电影的计划和策划能力。中国电影为什么没有像《哈利·波特》那样的系列电影?因为这是电影巨大商业链中的一环,贺岁品牌之所以有它的成功就是因为它能延续和吸引固定的观众,比那些东一枪西一枪的要好得多。过去是成功的,好的东西就必须保持以及弥补不足。”

(编辑:)

 

会员评论 (共8条)

2010-11-28 19:30:36

无人区哪去了?难不成又毙了?

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回复 (0)

2010-11-27 22:58:57
匿名 0

匿名

喜羊羊票房秒杀皮克斯、梦工厂、迪士尼、吉卜力等动画。

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2010-11-27 19:46:42

一直搞不懂非诚勿扰这么多人看的原因。

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2010-11-26 23:07:40

真的那么多人期待非2? 当年的非诚勿扰其实就很一般,比不上以前的一些贺岁片

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2010-11-26 18:14:18

[非诚勿扰2]、[赵氏孤儿]、[让子弹飞]、[午夜心跳]列为必看!

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2010-11-26 17:48:49

希望12月就能看到TRON啊

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2010-11-26 15:13:43

到时候看看这些片子的票房吧。

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2010-11-26 12:31:47

“最关键的就是影片上映前的两个星期,这占到影片总票房的70%—80%...” 失之毫厘,谬之千里。 一部影片票房的生命力在于上映的头两周。

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