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盘点今年中国电影市场 全年过百亿国片占六成

2010-12-29 11:24:48 来源:新京报 作者:杨林


《让子弹飞》

 

  日前,中影集团董事长韩三平在长沙接受媒体采访时透露,2010年中国电影总票房已突破100亿人民币,虽然广电总局详细的数字未公布,但突破100亿元已成定局,而且今年注定在中国电影史上成为重要的一年。按照本报粗略统计,截止到12月27日,今年17部过亿国产片总票房为34.6亿元,排名前17名的进口片总票房约为37.9亿元,在第一集团的比拼中国产片和进口片打个平手。而在整体的比拼中,国产片再次以60亿元票房战胜进口片40.4亿元。


  除票房数字喜人之外,国产电影在营销推广以及题材选择上都有长足进步,但让人忧心的是国产片票房结构不合理的趋势在加剧,国产电影海外票房偏低以及偷漏票房、盗版这种长期存在的问题,在票房高涨的大背景下显得格外刺眼,纵观2010年国产电影,电影产业链条各个环节的健康发展还需要时间和智慧。 


  ■ 进步


  营销推广多样化


  【城市营销】


  从2002年张艺谋的《英雄》开始,国产电影营销工作开始上台阶,近年来不仅是在贺岁档,暑期档、国庆档等多个档期,国产影片在营销推广上体现出各自的特色。以2010年国产票房冠军《唐山大地震》为例,该片在营销推广一开始便和唐山市进行合作,在故事及内容上和这座城市最重要的历史事件有契合。《唐山大地震》首映放在唐山体育场进行万人露天大观影,再加上主创向罹难者献花,将唐山市形象和这部电影宣传联系在一起。此外,小成本喜剧《人在囧途》选择在武汉市拍摄,《非诚勿扰2》对三亚和北京城市旅游的体现,也预示城市营销已成为国产片拍摄和推广的良方,明年重庆市将和华谊兄弟合作《重庆大轰炸》看中的也是这一点。 


  【微博营销】


  随着微博的普及,越来越多人开始习惯用140字表达所思所感,这个互联网工具同样让电影人看到了商机,从上半年的《锦衣卫》《叶问2》到下半年的《西风烈》《让子弹飞》等,微博上的宣传或讨论铺天盖地。导演主演及宣传人员与观众展开直接对话,因微博转发和评论极其简单,容易进行病毒传播效应,但微博也同样是把双刃剑,上映前预热过度,上映后口碑不佳,也会造成反效应。 


  【重金营销】


  年底姜文电影《让子弹飞》票房飘红人气暴涨,一时间成为社会话题。不少业内人士指出,《让子弹飞》的成功除了档期和影片质量,好莱坞式的推广模式也是成功之道。据知情人透露,该片在营销推广上的花费在3000万到5000万,约占投资的30%,照此推算,这应该是国产片有史以来宣传最耗钱的一部。发行方将大量资金用在户外宣传广告、电视台和地铁的预告片推广上,这些都是好莱坞电影的常用手段——将大量资金使用在硬广告方面。此外片方破天荒推出四川方言版,也开创了国产片营销的新套路。


  故事题材丰富化


  【年代多样】


  回看往年贺岁档国产大片以及过亿的国产片,古装题材占绝大多数。《英雄》《十面埋伏》《无极》《夜宴》《赤壁》的票房大卖都和当下社会关系不大。2010年国产片故事选择多样化,单看17部过亿的电影,《唐山大地震》故事横跨1970年到如今,用比较正面的、积极的底色讲述一段普通人的生活故事;《杜拉拉升职记》瞄准当今社会白领阶层奋斗,让现代都市题材也有票房大卖的可能;《让子弹飞》讲述北洋军阀时期中国的现实和荒诞,而这在国产电影中也相对少见。


  【续集热卖】


  回过头再看古装片,《狄仁杰之通天帝国》将历史题材和现代侦探推理嫁接,《剑雨》将武侠人物寻常生活讲得栩栩如生,传统的“票房大户”也在图变。而《西风烈》更是在西部片和警匪片类型上对中国电影作出了大胆探索。《喜羊羊与灰太狼2》不仅是中国动画产业进步的一个缩影,也让人看到续集电影对商业片品牌建立的重要性,与此类似的还有《叶问2》和《非诚勿扰2》,尤其是后者,按照目前票房走势,影片最终的票房有可能突破4亿元。


  ■ 隐患


  票房结构畸形,收益方式单一


  根据中国电影家协会提供的数据,2010年出产国产片接近500部,其中只有110余部进行过院线放映。院线上映的国产片中破亿为17部,占到了15%左右,创造历史新高。截止到12月27日,17部过亿影片票房在40亿左右,若按中国电影今年100亿的票房来计算,约占全年总票房40%。如果去掉进口片取得将近40亿元的票房,这17部“第一集团”票房占据国产片总票房的66%。而2010年的北美票房市场,前17名的电影票房只占全年票房的35%,比较下来国产电影的第一集团军显得太过强势,形成沙漏型顶部过于庞大。


  今年10月到11月,中国电影市场经历了萧条期,在这个时期电影上映数量虽然多达28部,但其中有27部可能亏损。按照美国电影市场的普遍规律,超过60%的中等制作电影除了依靠票房外,能从音像、周边产品开发、海外发行多个领域回收成本。而国产电影在音像等版权领域无法得到收益,周边收入更可以忽略不计。海外市场方面,中等制作国产片能在两岸三地上映,大片能在东南亚、日、韩上映,海外收入相当微薄,国产片在拓展海外市场还需要苦下工夫。


  手法专业,盗版影响愈演愈烈


  从中国有了大片开始,发行方打击盗版行动一直很高调,一段时间内也取得相当不俗的成绩。不过2010年国产片被盗版现象随着网络的发达有愈演愈烈之势,从春季档的《杜拉拉升职记》《叶问2》,到暑期档的《唐山大地震》,再到贺岁档的《大笑江湖》《赵氏孤儿》和《让子弹飞》都在短时间内出现高清晰盗版,要知道,之前国产大片被盗版速度一般都出现在电影上映半个月甚至更晚,而且清晰度不高,多为影院偷录,如今的情况是,影片上映次日,清晰盗版就出现,而且质量与DVD没什么差别。


  按照记者多方了解,近几年国产电影慢慢进入数字放映时代,但二、三线城市使用的放映机又没有密钥设置,专业盗版商可以迅速地将清晰的数字素材制成盗版碟片,而且通过网络途径,盗版的传播也更快,这对投资方的打击不言而喻。反观进口片使用的数字放映机,密钥在国外制作,想通过影院盗版出清晰版几乎不可能,这也值得国内从业人员反思。


  偷漏票房院线片方少互信


  今年贺岁档刚开始,有关于《大笑江湖》《赵氏孤儿》之间的偷票房悬案引发业内讨论,与此同时“部分影院长年偷漏票房”的话题也浮出水面,有业内人士称,这早已是行业尽人皆知的潜规则,并且存在已久。只是因为人人都在利益链条中,所以一直没有人敢公开喊冤。


  据记者了解,偷票房的现象多数发生在二、三线城市的小影院,业内人士估算被偷走的票房应该不会超过全部票房的10%。偷漏票房有多种方式,除了媒体报道的打印电影票上作手脚,优惠券、团体票方面也有很多漏洞存在。但在国内票房日益高涨的前提下,将近10亿元的人民币无法计入制片方统计,确实对电影制片业是个很大的打击。偷漏票房背后反映的是中国电影产业制度不完善,以及制片业和院线业互相不信任的现实,这种内耗对于电影产业健康发展有着极大的阻力。


  2010年过亿国产片


  排名 片名 票房


  1 唐山大地震 6.65亿


  2 让子弹飞(上映中) 4亿


  3 狄仁杰之通天帝国 2.9亿


  4 叶问2宗师传奇 2.32亿


  5 非诚勿扰2(上映中) 2亿


  6 赵氏孤儿 1.8亿


  7 大兵小将 1.6亿


  8 大笑江湖 1.56亿


  9 山楂树之恋 1.44亿


  10 锦衣卫 1.43亿


  11 精武风云陈真 1.36亿


  12 全城热恋 1.31亿


  13 越光宝盒 1.31亿


  14 杜拉拉升职记 1.28亿


  15 枪王之王 1.28亿


  16 喜羊羊与灰太狼2 1.27亿


  17 孔子 1.03亿


  (数据截至12月27日晚) 

(编辑:边界)

 

会员评论 (共11条)

2010-12-29 23:13:59

电影品质不行,你再重金营销也是砸锅卖铁。写这个文章的人脑子实在是进水了,短路,现在的国产电影叫年代多样化???那你妈生你也是年代多样化

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2010-12-29 21:11:01

超过了100亿总归是好事,但观众希望有更多的选择权。期待2011

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2010-12-29 20:00:22

棒子们虽然也保护国产影片,但棒子们每月能看到多少海外片?感兴趣的可以查一查!

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2010-12-29 19:50:32

唉~很多年前,我们有个牛人找到了中国动漫打败日本动漫的办法:禁止在个电视台播放日本动漫。现在广丁总菊终于找到了中国电影打败好莱坞的办法,就是禁止上映所有外国大片~~~

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2010-12-29 19:16:22
匿名 0

匿名

200部国产片 VS 20部进口片

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2010-12-29 17:13:21

各位喜欢韩流的同胞们,棒子们也保护本国的电影,中国的电影为什么就不能呢?是吧。

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2010-12-29 16:28:51
匿名 0

匿名

故事题材丰富化??? 哥笑了,

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2010-12-29 13:53:12

把纳尼亚、创战记、游客、格列佛游记、魔法奇缘、斗士、黑天鹅全部同步引进试试?

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2010-12-29 13:37:32

丹哥和葛大爷各有三部片入选,厉害。

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2010-12-29 11:50:08

赢得好悲催哦,12月一部进口片都没有。估计是去年2012和avatar吓怕了...

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