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国产动画初探盈利模式 喜羊羊卖票勇士卖铠甲

2011-1-26 9:55:33 来源:广州日报


《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》海报

 

  热映中的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》首周末全国票房5500万元,向片方之前所预料的总票房2亿元目标成功迈进一步。但根据记者调查,此类低成本高回报的国产动画属于极端个例,过去一年上映的大部分国产动画如《西游新传》《铠甲勇士》、《梦回金沙洲》、3D动画《超蛙战士》等在票房上通通折戟。

 

  记者向业内人士咨询发现,上溯至更早前的《快乐奔跑》《麋鹿王》、《齐天大圣》等大批案例,国产动画从票房上回收成本之路依然艰难,只能依赖外围产品增加收入,但产业链的不完整和盗版公仔的泛滥,又为这个产业蒙上阴影。

 

现象扫描 多数品牌衍生产品开发不够

“喜羊羊”票房不输《新少林寺》

 

  自2009年“喜羊羊系列”第1集之后,该系列动画就成为一盘稳赚不赔的生意。1月21日上映的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》票房表现直追同期大片《新少林寺》,而且后者放映时间早两天,票价也比《喜羊羊》更高。记者查询获悉,仅仅3天时间,该片仅在广东本土3家院线就录得过千万元票房,据发行方估计,全国票房在5500万元左右。尽管还不是票房冠军,但是在观影人次上一点不输《新少林寺》,上座率远超同期进口大片。国产动画近年从来未曾如此扬眉吐气,连《玩具总动员3》也甘拜下风。

从该系列动画电影第1集《喜羊羊与牛气冲天》9300万票房,到2010年《虎虎生威》拿下1.3亿元票房,片方把第3集的票房目标定到了2亿元。

 

  无给人视觉冲击的大场面,也无众人瞩目的大明星,《喜羊羊》为何能一胜再胜?本地院线人士向记者表示,由于《喜羊羊》在儿童观众中享负盛名,各大影城在周末都出现了一家大小前来观看该片的场面,就像花街一般热闹。院线人士认为,强大的系列品牌效应,数量庞大的观众,令《喜羊羊》系列电影成为了小朋友观众一年一度的首选保留电影节目。

 

《铠甲勇士》玩具、文具热卖盈利

 

  《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》600万元成本博得9300万元票房的故事极大地鼓动了后来者。但是,两年过去了,除了喜羊羊以及香港出品的麦兜系列动画之外,国产动画从票房上回收成本仍属于少数,在某些年份甚至是极端个例。

 

  国产动画电影基本赔钱,已经成了业内的共识。

 

  数十年前美国孩之宝玩具公司将《变形金刚》免费送给了一些电视台播出,但是此后,却凭借玩具、漫画书等周边产品的销售,在全球市场赚了个盆满钵满。衍生产品才是动画片赢利的真正来源,应该采取多种方式、通过多种渠道来回收动画片投入的资金,但不少国产动画片推出周边产品的产业链不完整,抑住了这条收益渠道的“水源”。

 

  业内有人认为,产业链意识薄弱是产业链不完整的原因之一。只有《铠甲勇士》等少数品牌积极主动为玩具、文具等产品推出动画影片,虽然后来电影《铠甲勇士》在全国只有500万元票房,但却为这些产品起了很大的宣传作用,可谓失之东隅收之桑榆。

不过,盗版泛滥的问题也长期困扰《喜羊羊》这类成为品牌的动漫产品。

 

业内意见

票房要盈利必须掌握4大利器

 

  记者采访了华天下发行公司项目负责人李先生等业内人士,了解到动画影片票房要想盈利必须掌握4大利器,否则就算是进口动画片也未必能赚大钱。该人士举例称,从日本引进的《名侦探柯南》以及《叮当》系列,票房也不是很理想。跟柯南系列影片在日本动辄一两亿元人民币的票房相比,去年在中国上映时的800多万元票房仅是零头。

 

群众基础

一家人都是粉丝

 

  华天下公司发行过《喜羊羊与灰太郎》系列、《铠甲勇士》、《虎王归来》等多部动画片,该司项目负责人李先生认为,《喜羊羊》电视版形成的庞大目标观众群,成为该片电影版的最大的利器。除了观众主体为3到8岁幼童的特点之外,《喜羊羊》的角色形成一个家族,第3集中喜羊羊的爸爸、妈妈都出场了,有老有幼的角色搭配也为该片赢得家庭观众。日本的动画有很多主角是一个家庭,比如叮当、小丸子、蜡笔小新等等,但动画中的中国家庭比较少见。

 

  从第2集《喜羊羊》电影开始,灰太狼面临社保、医保被取消的境地,红太狼还怀孕了,“没钱买奶粉”、“生活压力好大啊”等对白都在试图引起成年观众的共鸣。

 

形象可爱

“人物”比不上“动物”

 

  李先生认为,动画片要大卖,片中角色形象必须可爱,尤其是动物形象更为占上风。比如聪明伶俐、乐观、好动的喜羊羊,这个角色永远带着微笑,想办法时一手托着下巴一手指太阳穴,然后跳起来原地转3圈,相当可爱。

 

剧情新颖

不应模仿“好莱坞”

 

  剧情新颖被视为4大利器之一。比如《喜羊羊》中狼要吃羊、但永远吃不到羊的简单故事逻辑被认为很有创意。去年上映的《虎王归来》也被业内人士认为故事颇有新意。电影版《黑猫警长》去年获得上千万元票房,很大程度上是成年观众在为回忆童年埋单,新的小观众没有成为票房主流收入来源。业内有个共识,不能简单模仿好莱坞的故事。原因是国产动画在资金投入和成品质量的比拼上都低对方一头,如果反过来模仿对方的故事,被认为不是一条好路,毕竟观众容易产生比较。

 

攻占档期

寒暑假档期很重要

 

  跟贺岁片一样,动画也必须牢牢占住上映最佳档期才能无往不胜。学生观众的寒、暑假两个假期是最好的档期,但暑假往往也是好莱坞大片云集的时节,比如今年暑假档期内根本连一条缝都找不到。“就算勉强挤进去了,还不是被那只进口‘熊猫’(《功夫熊猫》)打得满地找牙。”上海一位业内人士这样分析。而《喜羊羊》每年都把档期定在寒假一开始,目前已守住阵地。《铠甲勇士》发行负责人表示,去年《喜羊羊》一上映,《铠甲勇士》的场次和票房马上掉下来。

 

新闻链接

寒假3大国产动画片

 

  从1月下旬到2月初,共有《熊猫总动员》、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》、《老夫子之小水虎传奇》三部动画片上映。

 

  华谊出品的《老夫子之小水虎传奇》根据“老夫子”系列漫画改编而成,还邀到《叮当》系列王牌监制本多敏行等日本动漫精英,在大银幕玩复古四格,但在儿童片市场仍然略显弱势,目标观众指向成年漫画爱好者。《熊猫总动员》与前两者不同,在宣传上宣称是老少咸宜的“全年龄”动画电影,比较适合全家观众。

 

  这些扎堆上映的动画也比拼起配音阵容。其中《熊猫总动员》的配音阵容超级豪华,有何炅、刘纯燕、赵忠祥、李扬、石斑瑜、韩乔生、黄健翔、李静、谢娜、李维嘉、彩虹、韦至、杜海涛、吴昕等数十位名嘴加盟。

 

  而《老夫子之小水虎传奇》在配音阵容方面则动用了华谊群星,邓超、张涵予、李晨与蔡康永、萧亚轩跨海联手,车晓、霍思燕巩新亮三美助阵,沙溢、张峻宁、冯绍峰、党昊、刘金山等群星也都豪华献声。

(编辑:格格巫)

 

会员评论 (共12条)

2011-1-30 22:31:08
匿名 0

匿名

...柯南的票房就是个零头...大哥,日本上映大半年了,粉丝们碟版的该看早看了,能卖800万就很不错了,不知道引进这个动画片的人是怎么想的

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回复 (0)

2011-1-29 12:42:23

我就没看见其他国外的动画片在中国放映过 小朋友不看这看啥啊 悲哀 中国小朋友好多优秀的动画都看不到 中国媒体牛皮是好会吹啊

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回复 (1)

2011-1-26 15:24:59

想到那个铠甲勇士就恶心,那可是日本人上世纪70年代的拍摄方法,居然现在还有人用,还TMD是中国人用来骗小孩!

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2011-1-26 14:52:23

喜洋洋模式1+1(一个小孩拖一个大人)还是很值得其它动画片借签的。

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2011-1-26 13:52:20

"剧情新颖被视为4大利器之一。比如《喜羊羊》中狼要吃羊、但永远吃不到羊的简单故事逻辑被认为很有创意。"撞到脑壳了吧~

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2011-1-26 12:41:09

恶心,是没有下限的

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2011-1-26 12:01:38

喜洋洋的软文

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2011-1-26 11:16:20

国产动画,发展还有很大空间。现在都是排给孩子看的,基本是孩子带家长去看,孩子看过去,家长睡过去。不像国外的动画片,老少皆宜。今天看 武林外传 零点首映是看了 熊猫总动员 的预告片,感觉一般了……

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2011-1-26 10:36:56

国产动画就算上海美术片过得去 其他都是。。

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