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您当前的位置:新闻>>华语电影海报现状扫描 水平低易雷同广告碍眼

华语电影海报现状扫描 水平低易雷同广告碍眼

2011-2-18 14:51:48 来源:新京报 作者:牛萌

建国大业

 

新少林寺

《建国大业》和《新少林寺》的海报极为相似,被网友戏称为“明星大头照”

  电影海报,相当于一部电影的名片,它不仅起着宣传推广的作用,也是一部电影内涵和精神的代表。在如今的电影市场上,经常是“影片未竞,海报先行”,在上周开幕的第61届柏林电影节上,华语导演陈可辛王家卫的新作《武侠》《一代宗师》还没拍完,却均在欧洲电影市场(EFM)上公布了新款海报,作为吸引欧美发行商的利器。

 

  尽管电影海报的功能越来越重要,然而国内的电影海报却处于“初级发展阶段”。去年年底,眼尖的网友发现同为中影集团出品的影片《新少林寺》的海报版式几乎和《建国大业》如出一辙,最近正在上映的电影《将爱》也被指模仿了大卫·芬奇作品《返老还童》的海报。国内电影片方对电影海报是否足够重视?本报记者走访了部分国内电影人和海报设计者。

 

  【电影海报有几类】

  前期 高概念、神秘感做主导

 

  此次陈可辛的《武侠》在柏林电影节亮相的海报十分隐晦,画面中只有两个帽子遮面的男子,背景是浓墨狂书的“武侠”两字,没有体现任何有关演员和剧情的信息。记者采访了这款海报的设计者、北京异开视觉艺术设计创意总监马超。他告诉记者,发行方往往从影片拍摄前期就开始设计海报,早期阶段海报的风格可能是导演、制片人说了算,而到了发行部分,则很有可能是发行方说了算。因此在一部电影运作的不同阶段,片方对海报的要求也截然不同。

 

  马超表示,像《武侠》这样的大片都会在运作前期参加各种国际电影节,目的在于进行国际预售和宣传。“去年陈可辛的团队找我做《武侠》的国际海报,当时只是给我讲了一下故事梗概,然后提供了大约十张剧照。目前的这款海报,主要突出东方元素和武侠气质,吸引外国片商的关注,但要保持神秘感。”

 

  中期 犹抱剧照、造型半遮面

 

  在电影上映前的半年或两三个月期间,是电影大规模披露剧情、人物关系的阶段,为了吸引关注,片方往往会推出一系列以剧照、造型照或创意图片为主的海报,从不同的角度解读影片。

 

  即将于3月4日上映的《观音山》最近曝光了多款海报,风格五花八门,既有范冰冰唯美的水下海报,又有她穿大头皮鞋、破洞丝袜的“颓废版”海报。该片制片人方励告诉记者,这些海报都不是影片最终的主海报,但对影片上映前的宣传起到推动作用,“像这次水下拍摄的海报,和剧情根本没关系,但是它符合《观音山》的气质,既吸引眼球,也可以引导观众从另一个角度来看待影片。”

 

  后期 罗列明星夺公众眼球

 

  在影片即将上映前的最后阶段,片方推出的海报被称为“主海报”,这也是片方最注重的一批海报。主海报最大的用处是在电影发行环节,比如在电影院里张贴,以及在户外路牌、灯箱广告里展示,旨在最大程度地吸引观众买票。

 

  主海报最多一两款,着重突出影片的大牌明星作为吸引眼球的因素,以至于最后多数大片的海报都变成了明星的“大头照”,例如近几年的《赤壁》《建国大业》等片都是如此,连前期发行过不少创意海报的《让子弹飞》,最后也选择了葛优姜文周润发三个大头“聚首”的一款常规型海报。而在海报画面中,往往身价最贵、最有卖点的明星,形象会被放得最大,为此圈内经常爆出明星们争抢海报醒目位置的传闻。

(编辑:)

 

会员评论 (共12条)

2011-2-20 1:06:23

确定不是某些影片的托儿?《观音山》那张PS的效果可是很差的

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回复 (0)

2011-2-19 15:56:05

只要不是陈列明星的海报,就是好海报!

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2011-2-19 11:58:44

午夜心跳的海报那是什么东东啊,恶心跟他妈的电影一样恶心

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2011-2-19 11:57:00

将爱的海报太他妈狗血了,连李亚鹏的慌张的表情看上去都是学布拉德皮特学来的

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2011-2-19 0:30:14

没办法,这就是国产影片海报设计的现实状况。

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2011-2-18 20:32:47

全是不用心的投资商!

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2011-2-18 18:42:21

午夜心跳海报看着像saw

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2011-2-18 18:29:19

哎内地观众还是只识明星的情形多一点,海报上有腕儿才看。

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2011-2-18 17:52:05

山寨中的战斗寨

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2011-2-18 17:11:34
匿名 0

匿名

《午夜心跳》有几幅海报抄的很明显~也没说。

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回复 (0)

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