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3月影市趋于平淡 25部中外新片期待撞大运

2011-3-5 9:48:00 来源:法制晚报 作者:喻德术 高嘉阳 张婷婷



  本月,中国电影市场上将有25部新片先后公映,第一部是昨天上映的《观音山》,今天则将有《炫舞天鹅》等3部影片上映。

 

  3月,本是一年中电影市场的淡季,缘何有如此多的新片前赴后继?

 

  原来,这些影片绝大部分都是中小投资,而3月市场上没有诸如《阿凡达》《盗梦空间》《让子弹飞》这种超级强片,诸多小片都希望能借此放手一搏,说不定山中无老虎,猴子称霸王,反而比在好档期与强片火拼有更多的取胜机会。

 

3月规律 一年中最冷淡

占年票房不足5%

 

  多位业界人士在接受本报采访时一致表示,就中国电影市场而言,3月一般是一年中最淡的月份。从历史数据来看,3月也确实冷淡,如2008年中国电影全年票房为43亿,3月票房突破2亿,虽然已经创下历史纪录,但所占比例不足全年的5%。2009年,全年票房为62亿,3月票房接近2.5亿,也不足5%。

 

  万达国际影城副总经理、拥有“中国第一排片”称号的唐秀霞分析指出,具体原因有两个。一是电影市场刚经历过圣诞档、元旦档、春节档、情人节档等消费高潮,观众的腰包在一定程度上被掏空了,3月的消费热情势必降低。二是一些大片的片方为收回投资,眼睛瞄准的都是五一档、暑期档等大的档期,上映日期纷纷后挪,从片源上造成了市场的冷淡。

 

本月影市

■25部新片扎堆上映 最多一天5部

 

  记者统计全国主流院线排片表发现,尽管是淡季,但整个3月将有《观音山》《整编特工》等25部新片扎堆上映。其中,3月8日当天将有《幸存日》《假装情侣》等5部上映。一天5部新片,则创造了最近几年中国电影的上映纪录。

 

25部新片,包括20部国产片、4部引进片、1部合拍片。

 

■中小投资影片居多 没有超级大片

 

  记者发现,这25部新片,绝大部分都属于中小投资。按照中国电影市场目前的大致状况,5000万以下就算中小投资,而这25部新片中,绝大部分投资都在5000万以下。

20部国产片中,只有《守望者:罪恶迷途》《单身男女》两部影片的投资达到了5000万级别,投资几百万的比比皆是,《观音山》《大人物》等片两三千万的投资已经算是“大制作”。

 

  4部引进片、1部合拍片,虽然《洛杉矶之战》《寻龙夺宝》(合拍)都耗资过亿,但毕竟还不是《盗梦空间》《2012》这个级别的商业大片。

 

■预计难逃“年度低谷”

 

  2010年,3月超过6月和11月,未成一年中影市最淡的月份。对此,唐秀霞分析说,这属于特别情况:去年3月,超级强片《阿凡达》还余热未尽,《越光宝盒》又意外创造了过亿票房。唐秀霞预计,今年3月,由于没有强片领衔,估计票房又会返回原位,成为一年中最低的月份。在她看来,20多部新片中,虽然少数几部还比较有实力,而且有可能赚钱,但它们毕竟不是商业大片,很难形成消费热潮。中影星美院线、上海联合院线等多家主流院线的负责人看法也都大致相同。

 

■格局解析 青睐大档期 大片不入市

 

  “本月成为一年中最冷清的档期很正常,是符合商业规律的。”华谊兄弟国内发行总监杨敏在接受本报记者采访时说道。他解释道,在一定程度上,观众的娱乐情绪是受到节假日影响的。纵观全年,只有3月没有任何节假日,所以在这一期间很难形成大的档期。他表示,一般稍具规模的电影制作都会倾向选择具有大档期的月份上映。因为在暑期档、贺岁档等大档期中,节假日较多,观影人数也多。虽然会有很多大片同时竞争,但因为各个发行商都具有宣传实力,反而使这个档期越来越热,会吸引更多的观众进入电影院。票房容量大了,单片票房的容量也就大了。“有好的档期可以选,为什么还要选3月份,大制作的电影实在没有必要冒这个风险。”杨敏说道。

 

■期待撞大运 小片争市场

 

  明知3月是一年中电影市场的淡季,还偏要挤在这个时候上映,难道25部影片的发行方都傻?其实大家的想法不一样,其中绝大部分发行商都是希望能借此放手一搏,山中无老虎,猴子称霸王,说不定能意外赚得盆满钵满。

 

  今日上映的《炫舞天鹅》就是一个很好的例子,该片投资只有几百万,但目标票房则是过亿。对此,该片导演余治林解释说:“市场上没有超级大片,对我们来说反而是一个机会,会有更多观众因此关注我们;我相信只要片子好,不管什么时候都能吸引观众。”与此相同,《观音山》《寻龙夺宝》《大人物》《刀见笑》等片的发行方也都抱着同样的心态,在同等对手都不是很强、同时又对自己的影片质量有足够信心的基础上,希望能在市场上“撞到大运”。

 

《观音山》有望成黑马

 

  多位业内人士接受本报记者采访时表示,昨日率先上映的《观音山》有望成为本月的黑马。来自万达国际影城、星美国际影城、首都时代影城等各大电影院的数据显示,该片上映首日虽然赶上工作日,但黄金时段平均上座率仍超过七成。

 

  首都时代影城经理陈瑞斌表示,纵观3月排片,东京电影节获奖影片《观音山》显得格外有优势。首先,这部电影宣传启动较早,宣传活动也相对比较频繁,观众对这部电影印象比较深。其次,陈柏霖、范冰冰两个人气明星加盟,有望使之在众多小片中突围,成为最大黑马。

 

  《观音山》讲述的是三个高考落榜的年轻人在失落迷茫之时,一同租下了一个中年女人的房子,他们在摩擦、争斗、交流过程中,最终彼此慰藉与温暖,共同走出困境。

 

●海外视角 美国影市本月也是淡季

 

  3月,对于电影市场而言,不仅在中国是淡季,在美国也是淡季。实际上,美国早在年初时就进入了淡季。美国Well Go U.S.A电影公司总裁安妮·沃克接受记者连线采访时表示,好莱坞大片一般会选择在暑期档或是圣诞档上映,北美从圣诞档结束后就会进入一段淡季,并且淡季将持续到5月份。

 

  安妮·沃克同时指出,淡季并不代表没有好片上映,喜剧片或是恐怖片一般会选择在淡季上映,以便可以达到一定的票房。而到了5月份,《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》《生命之树》等大片相继上映,届时学生放假,票房会被拉高。

 

3月公映的25部新片(注:部分影片上映日期可能还会有所调整)

 

3月3日

《观音山》(中国)

 

3月4日

《再吻我一次》(意大利)

《致命请柬》(中国)

《炫舞天鹅》(中国)

 

3月8日

《幸存日》(中国)

《云下的日子》(中国)

《百合》(中国)

《激浪青春》(中国)

《假装情侣》(中国)

 

3月10日

《歼十出击》(中国)

 

3月11日

《寻龙夺宝》(中国/澳大利亚)由《指环王》、《哈利·波特》幕后班底打造

《奇袭60阵地》(澳大利亚)

《站起来》(中国)

《大人物》(中国)

 

3月17日

《刀见笑》(中国)

 

3月18日

《洛杉矶之战》(美国)

《奋斗》(中国)

 

3月24日

《房不剩防》(中国)

 

3月25日

《西藏往事》(中国)

《守望者:罪恶迷途》(中国)

《舞力对决》(英国)

 

3月30日

 《惊沙》(中国)

 

3月31日

《单身男女》(中国)

《侠盗石川》(日本)

《整编特工》(美国)

(编辑:小洛)

 

会员评论 (共8条)

2011-3-7 13:34:17

竟然说LA不是商业大片???从名字上看肯定比盗梦空间来的商业....

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回复 (0)

2011-3-6 17:50:57
匿名 0

匿名

洛杉矶之战的票房能有多少

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回复 (0)

2011-3-6 0:05:14

支持《观音山》,必看《洛杉矶之战》!

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2011-3-5 21:26:40

我不信LA比不上2012

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2011-3-5 13:46:33

只有洛杉矶值得关注

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2011-3-5 12:55:42

怎么每篇文章都提到阿凡达,真是 .. . . . . .

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2011-3-5 11:30:10

今年的三月确实要创新低了,实在是没有什么好片大片。

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2011-3-5 10:38:48

LA

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