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《囧探佳人》避清明扎堆 提前上片望先入为主

2011-4-3 15:36:44 Mtime时光网


《囧探佳人》海报
  

  如今,过节电影热似乎已经成为一条业内公认的金科玉律,电影发行公司更是敏感的觉察到这一市场信息,以前不太被重视的清明小长假也由此受益被纳入重点发行时间,从目前已排定的片单来看,《硬汉2》《奋斗》《赤焰战场》等9部中外新片集体向清明小长假发起进攻,挤进节日档俨然已被视为通往票房高点的黄金捷径,但这条捷径似乎并不适用于所有影片。

 

  但从历年的数据来看,清明小长假的市场呈现出不甚稳定的特征,2008年,这一档期的总票房为6000万左右,观众人次203.8万人;2009年,清明三天票房3570.6万,人次为113.1万,两项指标分别下降29%和23.5%;去年,由于《爱丽丝梦游仙境》的强力拉动,清明档总票房过亿,观影人次创历年新高达到了440万。预计因银幕数的高速增长的影响,今年清明档总票房会稳中有升。但同时值得注意的是,相比一些单日票房就能过亿的节日档期,清明档显然还难以进入黄金档期之列。

 

  业内人士分析,造成这种现象的主要原因是祭祖踏青依旧是人们清明节的传统选择项目,而对于电影这种娱乐消费项目,人们还没有形成如情人节、五一节等刚性消费需求。上海联和院线副总经理吴鹤沪表示,“清明节还未形成一个独立的电影档期概念,其票房释放量主要依赖于强片,小片难以搭上顺风车,即使它们在类型题材上与这一档期相符。”

 

  从实际情况来看,这一说法也得到了印证,2008年超大规模开画的《见龙卸甲》《黄石的孩子》抢占了超过50%的清明票房,2009年虽有十多部中小影片瞄准清明,但数量的增加并未带来惊喜,仅有《贫民窟的百万富翁》票房过千万,2010年清明节,出现了与一档期高度吻合的《我们天上见》,但仍旧难逃小片在清明档的被排挤的遭遇,节日票房依旧由《爱丽丝》所引导。从今年清明档已确定的影片规模来看,九部新片中除了两三部名声在外的影片,其余均为小成本制作影片,尽管跳进了节日档期,也有匹配的惊悚片入市,但UME国际影城北京区副总刘晖明确表示,清明档的排片将会以《奋斗》、《硬汉2》为主,小片在恐怕仍旧难逃市场“一日游”的厄运而成为扎堆的炮灰之作。

 

  那么对于为这一档期度身定制的小成本影片出路又在何方?院线人士给出了解答,可以将档期选择目光拉长至清明过后的首个周末。“传统意义上,三、四月份是全年电影市场的淡季,一般来说清明小长假能在一定程度上对整个市场起到预热作用,其后的首周末仍能延续一定的热度,对有特点的小片而言是个不错的选择,从2011年的情况来看,还能有效避免四月大片的冲击”。

 

  其实,今年选择四月份上映的一些小成本影片已经注意到了这一情况,《囧探佳人》《隐婚男女》《西藏往事》《万有引力》等中小制作的影片明智的跳出扎堆的清明节,将其后的首周末作为自己的首轮战场。这种情况不免让人想起退出混战的2009年贺岁档,在三月淡季取得1.5亿票房,一举成为档期选择典范的《越光宝盒》

现在的问题是,这些跳出扎堆的小片中哪部将会成为新一匹的票房黑马。依市场趋势分析,惊悚喜剧片《囧探佳人》的胜算似乎更大。据档期选择来看,四部影片中只有《囧探佳人》选择7号开画,其余三部皆把档期选在了8号。虽然仅提前了一天,但对影片而言,所收获的不仅仅是多一天的票房,如果开画当日表现出色,《囧探佳人》将博得院线的好感而占据影厅、场次的优势,一路高歌票房持续飘红,不用恐惧次日集体上映的影片会对影片产生减场的危险。

 

  这种战术早在今年贺岁档就有过成功的案例。3000万投资的《大笑江湖》早于7000万制作规模的《赵氏孤儿》一天上映,但由于前者首日赢得了全国80%的票房,即使声势浩大的《赵氏孤儿》前来攻擂也无法撼动院线对《大笑江湖》排映场次的偏袒,据此优势,《大笑》最终迎来了接近5倍的投资回报。何况新影联院线还会成为《囧探佳人》的发行方之一,可以说在放映空间上《囧探佳人》已经为自己上了份“双保险”,如果它能够走红,甚至可能如《越光宝盒》一般在市场淡季引领一股消费热潮,其与之后上映的《战国》等大片的关系可能会由竞争改写为互相带动。

 

  但以上战术是否能够获得成功还要看影片首日是否具备“开门红”的潜质。不过据记者观察,《囧探佳人》已经在一些方面显示出这种潜质的隐藏基因。

 

  类型上,《囧探佳人》四部影片中唯一一部惊悚片,这种类型的影片无论规模大小在市场上总能吸引观众的注意,票房虽不能与过亿大片相提并论,但始终保持在千万以上,由于稳定的市场表现,院线在排片上总会有意为惊悚片留出一定的场次空间。浙江时代院线负责人在谈起惊悚片时就曾表示,“只要类型不撞车,同等规模下会优先选择排映惊悚片,尤其在清明节前后”。然而,对比同档期即将上映的其他三部爱情片,在题材撞车的前提下,唯有经过同类厮杀才有望争取到一定的放映空间,《囧探佳人》根本不用担心撞车的可能。

 

  而从内容来看,《囧探佳人》与周星驰的代表作《回魂夜》有着异曲同工之妙,这不免让人联想到与周星驰同样息息相关的《越光宝盒》的成功。

 

  在影院经理看来,惊悚片是否能在市场上是否能打响头炮与电影的海报、片名也有着密切关联,它的作用在于吸引影院的被动观众群。据京城某中心地段的影院经理介绍,“很多看惊悚片的观众就是冲着影片的海报吓人而买的票”。对比《午夜心跳》《荒村客栈》这种在市场上颇有作为的惊悚片,《囧探佳人》的海报设计也毫不逊色,阴冷的色调,硕大的骷髅头,还有湖中倒影的女鬼已经让观众感受到了恐怖的气氛。而对于片名中的“囧”字,再加上喜剧惊悚的定位,《囧探佳人》有望借《人在囧途》的东风,在片名上引起被动观众的关注。在某种程度上,与珠玉在前的“午夜”系列有类似之处。

 

  除去影片的特质优势,与国内不怎么注重宣传营销的惊悚片,《囧探佳人》还在营销上十分卖力,不仅依据自身特点把首映礼放在了清明当日,同时北京四家影院在清明当天的点映将会为该片积累人气影响。而重视微博的传播,让《囧探佳人》在上映前就已经走出了一条低成本高影响的宣传之路。

本文只为传播信息之目的,不代表时光网认同其观点和立场,以及认同文中所述皆为事实。

(编辑:9条命)

 

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