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您当前的位置:新闻>>2010中国票房跃居世界第五 市场繁荣靠票价

2010中国票房跃居世界第五 市场繁荣靠票价

2011-5-29 23:00:16 来源:Mtime时光网 作者:泡泡

《让子弹飞》承上启下,2010完美收官  

 

  时光网讯 “500多部电影才50亿的票房,大部分甚至颗粒无收,反而值得去好好反思”,中国电影家协会高峰论坛上,副主席康健民激动的向到场嘉宾表达出了这番心声。5月29日下午,影协发布了一年一度的《中国电影产业研究报告》,其数据显示,2010年的中国电影票房已经排名全球第五,仅次于美国、日本、英国和法国。但面对如此显赫的成绩,来自院线、制片方、影视公司的各方业界却忧心忡忡的指出了目前产业所面临的众多不可避免的难题:演员青黄不接、创作题材单一扎堆、华语片海外遇冷、过分依赖票房等——为过热膨胀的内地影市注入了一针镇定剂。

 

题材盲目一窝蜂 脱离现实玩虚幻

 

  如果要将2010年的中国电影题材划分关键词,“叶问”必然是其中之一。从票房大户《叶问2》到讲述主人公青年时期的《叶问前传》再到描写其师父的《功夫咏春》,这位功夫宗师的前世今生在同一年内便被电影人们讲了个透彻。其实,题材扎堆仅仅是电影创作问题所呈现出的冰山一角,放眼2011年,经典翻拍、名著改编、历史传说依旧占据着大幅比重,一股脑的涌向大银幕。

 

  对此《报告》编委会代表贾磊磊谈到,“虽然文化产业的资源现在有很大的一部分是来自于传统文化,但并不表示我们能够照单全收,相反需要把那些不适合于现代社会内容的删除出去。基于现实生活的素材同样要进行甄别选择,现在有一些作品就是用了太多不适合电影的题材的来拍摄。”与此同时,贾磊磊还为剧作家指路道,互联网热点、试听游戏、新闻事件都是不错的创作来源,如去年的《西风烈》便是源自《南方周末》的一篇报道。

 

《唐山大地震》制霸去年暑期档

 

收益单一靠票房 营销局限风险大

 

  《阿凡达》《唐山大地震》《让子弹飞》……2010年的内地票房在超级大片们的鼎力支撑下跨过百亿大关。令人欢呼雀跃的天文数字一时间成为中国电影市场的代名词,但实际上像这样以票房为中心的论据反而暴露了行业中所隐藏的弊端。当我们换个角度来看审视百亿便会发现,它占据了整个产业收益的90%以上,也就是说现在的电影市是单一依靠票房来养活。

 

  中影南方新干线的总经理赵军坦言自己对于这样的现状非常担忧,“八月开拍的《杨家将》最初的投资预算是8000万左右,后来制片方开了整整两天的会,决定把投资提高三分之一到1.2个亿,它要靠着明星靠着宣传去赚超过3个亿才能回本,而且从八月开始很多明星的片酬都要上调。很危险啊,你看现在《关云长》票房回来了吗,你看《战国》票房回来了吗?”

 

  赵军继续谈到,中国电影如今面临的正是美国70、80年所经历过的转型问题。当年好莱坞电影人通过授权加盟、家庭娱乐、海外版权等多样性的销售推广渠道,在影片尚未公映前便已经开始回收成本。截止到2003年,美国电影院票房收入在整个产业收入的比例仅仅只有18%。,“因此我觉得现在需要研究这个问题,不能够以我们的票房占整个产业应收的90%而自豪。如果这样简单去评估的话,产业的每一笔投资基本上都不可以有合理回报的。”

 

海外发行遇冷 语言障碍难突破

 

  根据最新出炉《报告》的数据显示,去年我国共有47部电影销往海外61个国家或地区,其中有46部都是合拍片,总票房与其他收入共35亿人民币,仅仅是本土票房的三分之一左右。这样的情况与美国恰恰相反,去年好莱坞最卖座的十部电影,其票房有75%均来自北美以外的国际市场。

 

  面对华语电影海外遇冷的现状,中影外海推广公司总经理周铁东显得有些欲言又止,他认为在投资、片酬、制作都逐渐国际化的今天,唯独市场营销始终无法走向世界。“电影走出去工程提出有十年,但它没有变成一个真正的工程,至今我们还在做一个不可能完成的任务。相比中国农村,华语片在海外更为弱势。”他继续分析说,现在能在国外上映的大多是合拍片,纯内地制造很难找到市场,除非走电影节路线,但问题是那些影片又无法代表中国电影的现状。

 

  到底是什么制约了华语片的国际之路,刘铁东认为最重要的原因在于话语方式,“《赤壁》在美国发行了44天,总共才62万美金,连发行成本都没回来。但是《功夫梦》这样洋泾浜的故事票房接近4个亿,因为它里面的对白是英语。”

 


《阿凡达》创造了高价求票的怪现象


月排20片不算扎堆 高票价谁来买账

 

  随着越来越多的影片涌向大银幕,档期和排片的问题也逐渐成为观影人群讨论的焦点,针对此时光网询问了产业专家刘嘉女士。她首先用数据反驳了排片扎堆的说法,“现在很多媒体都在说我们排片扎堆,有时候一个月二十几部电影,有时候十几部,这说法是不了解产业而产生的误区。《报告》第一章提到了其他国家去年一年上片的情况,排在第五的中国市场最少,只有200部,其他的国家都是500多部,应该说它们那样的规模是我们未来市场成熟以后的常态。”

 

  聊起国内不少影迷都在抱怨的高票价,刘嘉告诉我们这个问题暂时无法避免。首先,内地市场的观影人次量不够,因此票房提升的手段很大还在于票价;其次去年《阿凡达》掀起了两项革命,3D和IMAX,新的技术必然成本比较高,“当时全国商业性的IMAX银幕只有13块,也难怪会出现200块还要排队的现象”。她还解释道,高票价既不是影院的错、也不是市场的错,它会随着影院和银幕的发展而慢慢消化掉,当看电影成为更为大众的娱乐,观众增加,票价也就自然会降低了。

 

硬着头皮市场化 起步十年问题难免

 

  2001年,中国迈入世贸组织的大门,这也使得当年甚少面临竞争电影行业逐渐走向市场化,不过用影协副主席康健民的话说,这一步走得有点“不得已而为之。”1994年的《亡命天涯》开启了引进大片的辉煌年代,也使得国产片逐渐走向滑坡,那个时候开始观众开始埋怨中国电影,甚至把它和中国足球相提并论。因此加入WTO后,中国电影在还没来的及准备的情况下就走上了市场化的道路,这其中最欠缺的便是观念,“我们还停留在美国40年代的营销观,做的电影一直都没有全球战略。100亿票房里国产片占50亿,但去年500部电影才50亿,大部分甚至颗粒无收,反而值得去好好反思。”

 

  对于现在仍有一些影迷对国产片存有成见,康健民显得颇为无奈,“中国电影倒霉的那些年,好莱坞培养了我们的观众,他们接受了西方电影中的文化,但现在我们要把他们从好莱坞抢过来,谈何容易。希望大家给我们指点,也给我们一些时间。” 

 

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时光网特稿】2010内地电影100强 百亿票房引领十二大纪录

(作者:海盗王 / 编辑:ZR)

(编辑:Endli)

 

 

会员评论 (共24条)

2011-6-1 9:03:02

抵制霸道垃圾的国产片

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回复 (0)

2011-5-31 12:11:19
匿名 0

匿名

靠着保护拍了这么多的烂片还好意思说

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回复 (0)

2011-5-30 18:47:28
匿名 0

匿名

笑了...

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回复 (0)

2011-5-30 11:43:05

你拍一部没有色情没有暴力没有与现实不符还要有主旋律的商业片给我看看

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回复 (0)

2011-5-30 11:06:06

一直说中国人重理论轻实践,这个弊病在电影领域也是这样,每年大大小小的会开了不少,报告写了不少,看起来我们对问题的认识再没那么深刻了,但是哪年不都是这些问题,每次我们都把问题挖出来,摆在桌面上,然后面面相觑,最后各行其是,落得无人问津,等到来年再重复一次……意义全无……

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2011-5-30 10:36:40

为何感觉这篇文章在几个月前看过?也是在时光网。

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回复 (1)

2011-5-30 10:17:47

怎么不讲讲分级制度?控制得这么严,啥都不让拍,还不是巧妇难为无米之炊?不是人人都跟姜文那样一部电影讲出两种故事来的。

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回复 (2)

2011-5-30 10:15:53

能不分那么多页吗?才几句话啊,就分一页,以前时光网不这样的

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回复 (2)

2011-5-30 9:40:53

此报告还比较靠谱

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回复 (0)

2011-5-30 9:35:45

之前看过好莱坞历史 说演员的过高片酬会某程度上阻碍电影的发展~

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回复 (0)

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