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您当前的位置:新闻>>马珂于冬为票房支招 拆解《子弹》成功秘笈

马珂于冬为票房支招 拆解《子弹》成功秘笈

2011-6-15 2:31:22 来源:Mtime时光网 作者:泡泡 9

 

  时光网上海报道 商业时代的来临让酒香不怕巷子深的传播成为过去,尤其对于电影这个最新的资产集合地来说,票房才是摆上台面的硬道理。6月14日下午,《让子弹飞》制片人马珂、博纳影业总裁于冬、票房专家刘嘉等业内人士齐聚上海电影节新浪潮论坛,从宣发环节解析了炮制票房的四大独门秘笈。

 

秘笈一 四平八稳 不求噱头只求可行
成功实例:《让子弹飞》

 

  《让子弹飞》的宣发费用高达5000万,占到了影片投资成本的三分之一,这个数字不但开创了国内同行业的先河,更是与好莱坞的运营模式相接近。制片人马珂谈到开始他们心里也挺有压力的,毕竟“姜文是个有前科的导演”,《太阳照常升起》的票房就不太好。最终他们与宣传方坚持了三个原则:按部就班、稳扎稳打以及执行力,“不要想能不能想到,要想能不能做到”。影片的首次高调亮相是2009年6月戛纳电影节,也就是说到最终上映,《子弹》经历了整整19个月的宣传期,这期间马珂细致安排了每个月的计划,然后四平八稳执行开来,从路面灯箱到微博话题,然而所有宣传手段中唯独一点是禁忌,那便是绝对不能用演员的私生活炒作,而这也恰好保护了《子弹》的大片风范。

 

  相反,今年四月上映的《关云长》和《战国》则呈现了“过度营销”的负面教材,不管是关公与曹操断背之情还是演员的个人生活,为博一时的关注损失观众好感,实在是得不偿失。

 

秘笈二 有的放矢 集中兵力打歼灭战
成功实例:《让子弹飞》 《观音山》

 

  马珂介绍说电影票房高低取决于观影人次,因此他从一开始就针对不同城市特色制定了不同的方案,如一线大城市用全方位的宣传主攻影迷,而在二三线城市则选择落地广告扩大认知度。此外,落地广告的位置都是有讲究的,要把钱花在刀刃上,集中兵力打歼灭战。“我五月份的时候就买下了北京使馆区的四块连着的路牌,放了四款不同的海报,相信效果比在南三环买一条街的都要强。”

 

  同样从精准宣传点上获益的还有今年三月上映的《观音山》,刘嘉认为“残酷青春”的定位重新梳理了影片主题,而这种宣发为主导的模式才是未来中国电影的大势所趋。

 

秘笈三 出奇制胜 天兵助阵好处多
成功实例:《让子弹飞》

 

  新浪娱乐总监张晗分析《让子弹飞》另一个成功的因素在于姜文放下了身段。《太阳照常升起》时候的姜文太过强硬,一句“我女儿都看懂了,你怎么会看不懂”激起媒体和影评人的公愤。然而到了《子弹》的时候,他率先放话大家能都看懂,抹去以往黑账,接下来还给葛优写情书,给发哥写情书,这就让人们看到了以往不认识的姜文导演。

 

秘笈四 知彼知己 规避风险选档期
成功实例:《大笑江湖》

 

  电影最终要走进院线,因此就要面临无法回避的档期问题。作为发行起家的博纳影业,总裁于冬以他们去年12月投放的《大笑江湖》为例证明了“类型差异化”才是大热档期求生存的关键。与此同时他聊到,今年博纳为贺岁档准备了三部不同类型题材的影片,分别是徐克导演的3D《龙门飞甲》梁朝伟主演的《大魔术师》以及王家卫的《一代宗师》,“三部片子里起码有两部会进军12月的档期,不过今年姜文、冯小刚陈凯歌导演都没有新片问世,所以我们最大的对手就是张艺谋了。”

 

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(编辑:Endli)

 

会员评论 (共39条)

2011-7-12 10:01:07

哈,让蛋子儿飞!

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回复 (9)

2011-6-16 20:10:40

子弹飞不烂的话,就没有所谓烂片一说了。

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回复 (0)

2011-6-15 20:40:48

子弹飞也是烂片的话,中国就没有好看的电影了......

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2011-6-15 19:38:25

电影要想票房好,还是不容易的!单纯靠电影好,可不容易啊!

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回复 (0)

2011-6-15 18:28:19
匿名 0

匿名

让子弹飞静下心来一回味,其实没哪麽好。

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回复 (1)

2011-6-15 18:10:29

炒演员私生活的确是最下三滥的手段,《黄金甲》就是反面典型

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回复 (0)

2011-6-15 17:34:39
匿名 0

匿名

中间那个是郭德纲他妹么?

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回复 (0)

2011-6-15 15:27:14

拍的纪录片还挺真实可看的,那电影肿麽TM的要多难看有多难看啊?

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2011-6-15 13:28:28

何必支招,大伙都懂,6月,让我们见证新的票房之王吧

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2011-6-15 13:22:27
匿名 0

匿名

子弹就是一部烂片,完全是被骗入影院观看的,下不为例

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回复 (0)

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