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解码批片:不是所有批片都是《敢死队》

2011-6-17 12:18:59 来源:新京报 作者:杨林


《敢死队》狂收2.15亿,是批片中成绩最好的一部

 

 

■ 名词解释

 

  批片 在中国每年有50部的引进片配额,除了20部的分账大片外,还有30部被称为“批片”的进口片。所谓批片,是国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断,而国外片商不参与中国的票房分成,“批”字的意思指这类影片多以批量的形式引进。根据国家政策,只有中影公司有引进批片权,华夏和中影两个公司拥有发行权。但这两个公司,没有足够多的精力来做批片,于是催生一些民营公司做协助推广。

 

  近年来,以往被忽视的进口批片正发挥越来越大的能量。这个转折点,可以说是出现在2010年。在当年国内上映的30余部批片中,超过1000万票房的占10%,成绩最好的《敢死队》以2.15亿元刷新批片国内票房最高纪录。今年6月上映的《天际浩劫》,也在几无宣传的情况下,9天拿下超过4000万人民币的票房,而这类影片的买断价大约只有200万人民币,性价比很高。

 

  几部批片的成功,让更多的公司参与到批片购买和协助推广中,随之而来的是批片版权价格水涨船高。在刚结束的戛纳电影节上,就传来《敢死队2》的版权价格已被中国买家“炒”到500万美元的消息。

 

  然而,版权费用的提升,加上引进片配额制、影片内容审查等不稳定因素,批片这门“生意”的风险也一直都在。此外,有业内人士担心,热衷批片不仅将挤压中小成本国产片的发行空间,也可能让国内公司忽视对原创的重视。批片是真的将迎来光明未来,还只是一场虚火?

 

 【案例】 《敢死队》狂收2.15亿

 

  从事发行工作多年的小宇(化名)告诉记者,前几年来自国产影片的竞争还不算激烈,批片版权费最贵也不过三四万美元,多数批片都 能盈利。但近两年,国产影片的产量逐步提升,批片的盈利空间受到严重挤压。一部批片除去版权费,还有配音译制费用,加上较高的关税以及拷贝费用和宣传品等,总共成本300万元左右,也就是说票房在1000万左右才能确保盈利。去年上映的30多部批片中有近20部达不到这个成绩。《初恋红豆冰》《感染列岛》等片甚至只有100来万的票房。因此,许多人认为批片赚钱并不是一个特别容易的事情,但这个现象被一部《敢死队》击破。

 

  去年8月,《敢死队》以50万美元左右的版权价格引进到国内。依靠得当的运作和众多老牌动作明星的效应,最终在中国获得2.15亿票房,成为首部票房过亿的批片。而另一部《生化危机4》也获得了1.5亿的票房。这样的好成绩,引人注目,要知道2007年批片能卖过1000万票房就算发挥好的。

 

  《敢死队》的成功一方面鼓舞发行批片公司的信心,也让更多的公司、资本进入到这个行业中来。

 


最近上映的《超能游戏者》是个神奇的1、2部混剪版

 

【现状】 成功先例引发价格战

 

  从事批片版权交易多年的小何(化名)告诉记者,从去年秋季开始,国际电影交易市场中国买家增加很多,批片市场的价格战不可避免地发生。

 

  在刚结束的戛纳电影市场上,中国买家对外国电影购买近乎疯狂。专门从事中国影片海外发行的华狮娱乐负责人蒋燕鸣在其微博上称:“我觉得有的人疯啦!在戛纳电影市场上,美国的一发行商告诉我‘中国的电影市场太好了,你们中国的一家公司就把我近20部影片打包买走了’。一家英国很有名的发行商见到我后,把我拉到一边说:‘去年底,你想要的那部片子40万你没要,现在100万还有15家中国公司在竞价’”。

 

  某电影公司国际发行部工作人员Silk也曾说,中国片商在海外影展和交易市场,最近不仅出价很高,而且经常是随便买了一部片,付了订金就消失不见,“据说他们大多数是想来玩一票的煤老板、房产商,他们来试水,也不怕赔钱”。

 

  据了解,由于中国买家的大方行为,以往先预付订金,若审查未通过外国片商还能退订金,现在审查不过订金也不退了。对于这种现象,批片《超能游戏者》的协助推广方“其欣然”负责人侯小姐告诉记者:“现在进入这个行业的,什么人、什么资金都有,有人想高价买就让他们买,理性的公司可以不参与,这行业优胜劣汰,出局的还是会出局。” 

 

【虚火】 不是所有批片都是《敢死队》

 

  即使批片版权费在飙升,仍有一些人愿意坚持,最重要的原因当然是批片的高性价比。如果投资一部国产电影,最少也要300万,一些不太具备制作能力的民营公司,也只有买别人的片子做发行,而且发行批片无需承担拍摄、后期制作等多项工作的风险。从事发行工作多年的小宇(化名)认为,即使《敢死队2》版权费达到500万美元,若能顺利在中国上映,还是有赚钱的可能。

 

  但“其欣然”负责人的侯小姐则认为,事实并不像想象的那么简单,“《敢死队》这样大赚的情况算极少数,除了版权成本外,推广方在市场成本上的花费并不少,买批片不代表就赚钱,你必须在现有法规、政策条件下运行,一方面有可能买片后通不过审查、拿不到配额、不能进入很好的档期。”

 

  2010年3月,光线影业协助推广发行了金城武主演的日本电影《变相黑侠》,该片2008年秋天就谈好了版权交易,原计划2009年12月上映,由于贺岁档国产强片太多,档期一直推迟到2010年3月。档期并不是唯一的问题——光线等了很久,才从日本片商那里拿到盼望已久的宣传资料,面对一堆日文的导演访谈、拍摄花絮,还有一张根本看不见金城武正脸的海报。他们只能请人重新设计海报,最终电影票房只接近千万,稍微还赔了点钱。对此光线发行部门感到很失望,由于程序太过麻烦,该公司以后重点还是会放在合拍片上。

 

 【影响】 批片威胁原创?不至于

 

  有业内人士担心,如果国内公司继续热衷于批片发行,国内公司慢慢会忽视原创。侯小姐认为,批片的运作规模还非常小,从事这个行业的公司也不多。而且受配额的影响,很多中国公司买到的国外版权,会在视频网站、电视台电影频道消化,并不会直接进入大银幕市场。

 

  从事国产片发行的韩先生也认为情况还没有这么糟糕,“目前市场值得警惕的情况是,越来越多来自好莱坞的批片进入,这些年票房大卖的《敢死队》《生化危机4》《邻家特工》,包括今年的《天际浩劫》《赤焰特工》都是好莱坞出品,这些影片在几无宣传的情况下,让众多同期上映的中小成本国产片成为炮灰。”

 

  曾推出赵薇主演电影《花木兰》的星光国际,近来也参与到批片协助推广的工作中来,8月下旬他们将协助中影发行由马修·麦康纳主演的《林肯律师》,该片同样是好莱坞出品。该公司负责人宋光成告诉记者,协助推广《林肯律师》只是对公司业务的一个补充,但他也承认,“原创电影拍摄周期比较长,从前期筹备到后期营销,牵扯精力比较大。发行批片相比较而言比自己去拍摄,成本要低。”

 

  对于越来越多票房卖座的批片进入国内,是否会影响国产片原创,对此宋光成的看法是:“我们在协助推广批片的同时,也可以学习到他们的拍摄手法和剧本结构。批片发行只是我们公司一个非常小的分支,主要精力还是放在《鸿门宴》《与时尚同居》这样的国产片拍摄上。”

 

  韩先生去年对2010年国内上映的批片进行了简单地总结:算上《敢死队》和《生化危机4》,全年总票房在6.8亿元人民币左右,占据2010国内市场总票房6%左右。“应该说这个数据还在控制范围内,目前很多能获得高票房的批片无法引进。而且对国产片票房影响最大的还是国产片本身的质量。我相信等国产片品质大幅上升,批片的凶猛程度自然会下降。”

 

 【制约】 没配额、没过审、没档期

 

  事实上,批片引进规则的诸多关卡,导致其运作规模并不大,其中最主要的便是配额和内容审查。根据国家政策规定,内地只有中影一家拥有进口片引进权,中影和华夏两家公司拥有进口片的发行权,其他公司没有独立发行进口片的权力。这两家公司手上已经有很多分账大片要做,没有精力兼顾所有的批片。于是两家公司把部分批片的配额交给其他公司(以民营公司为主)协助推广,或者是民营公司购得版权然后找中影、华夏合作获取配额。

 

  批片通过审查之后的素材进口、翻译、配音、拷贝洗印、宣传等工作多数由协助推广公司承担,他们实际上是真正的“发行方”。业内人士告诉记者,拥有配额的中影、华夏可根据不同的协议,获得一定的管理费以及票房分成。每年批片的配额30个上下,很显然,好莱坞制作最被市场认可,票房表现好的《敢死队》《生化危机4》《天际浩劫》都是好莱坞体系。其他则以英国、法国、德国、俄罗斯、韩国为主。由于好莱坞制作好卖,中影和华夏常常亲自操刀,每年各取一两部,由海外发行商直接推荐给两大公司,民营公司比较难拿到这些版权。

 

  民营公司拿到批片后,中影会先组织相关人员看片,检查民营公司选择的影片是否包含敏感内容,并判断影片的市场前景,决定是否发放配额指标。这之后就是电影局的内容审查,过审则可进行译制工作。通常情况下,国内较受欢迎的批片多为动作、灾难、战争和魔幻等,除了需要剪去一些过于暴力或暴露的镜头,问题并不大。进口片的审查尺度并不会比国产片宽松太多,情色、意识形态等因素有相应限制。譬如2008年奥斯卡最佳女主角凯特·温斯莱特主演的《朗读者》,因为成年女子与未成年男孩之间的忘年恋,被认为伦理上可能造成不良影响;以柏林墙倒塌前的东柏林为背景的《窃听风暴》也无缘进入内地市场。

 

  批片多数是好莱坞六大公司之外的作品,投资和演员阵容偏少,等到国内上映时盗版DVD和网络下载已到处都是,而且“陈年旧片”是很难在宣传上做好文章的,因此能在国内大卖的批片,除了片子规模要大,最好能做到同步发行。比如,《敢死队》只比北美晚一周发行;去年1月15日上映的《邻家特工》能拿到6000多万票房,也得益于它和北美同步上映。批片从购得版权到最终国内上映,如果进展顺利的话,慢的需要半年,快的也要三个月左右。真正厉害的买家,需要在片子还未拍完就能敏锐观察到批片的价值,用最快速度买入,然后进行版权与素材收集、影片审查等工作,这都需要相当的从业经验和业界人脉。

 

 ■ 批片账本

 

 《非常主播》(2009年10月)

 票房收入:1400万

 成本:677万

 版权成本:80万元

 市场成本:177万元

 胶片拷贝(147个):147万

 数字拷贝(300个):30万

 宣传费用:30万

 推广方分成:420万(票房三成)

 利润:723万

 (数据来源:推广方工作人员博客)

 

 《敢死队》(2010年8月)

 票房收入:2.15亿元

 版权成本:300万

 胶片拷贝(400多个):400万

 数字拷贝(2200多个):220万

 其他成本:未知

 (数据来源:公开报道)

 

 ■ 即将上映

 片名       时间    国别

 动物总动员   6月24日    德国

 先驱者     6月29日    美国

 终极快递     7月2日    法国

 林肯律师    8月中下旬    美国

 源代码       8月     美国

 

 ■ 可能上映

 《三个火枪手》《汉娜》《国王的演讲》《女巫季节》《机械师》《午夜巴黎》《亡命驾驶》

(编辑:格格巫)

 

会员评论 (共27条)

2011-6-22 2:18:13

源代码 可是很难得的经典片啊~~~~

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2011-6-21 8:11:17

林肯律师要是想在中国赚钱肯定得改名,期待源代码,三个火枪手……啊~~~大爱,快点吧。国王的演讲就算是奥斯卡也很悬吧,女巫季节>_<|||凯奇和光电神马关系???无论怎样的烂片都能引进,上面有他的fan吗

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2011-6-20 12:38:11

伟大光荣正确

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回复 (0)

2011-6-20 0:36:54

《敢死队》只比北美晚一周发行,这样也能以批片的形式引进?好莱坞这可亏大发了

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2011-6-19 13:35:30

许多引进的电影都在网上看过了,电影公司难道不知道吗?不可能吧!

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2011-6-18 20:46:05

先驱者,是国片吧,主旋律

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2011-6-18 11:41:34

汗 当年真不知道《敢死队》是批片~

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2011-6-18 11:12:11

源代码       8月     美国

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2011-6-18 10:10:04
匿名 0

匿名

今年有可能上映的'批片'或许会还有[一夜迷情]/[美错]这样的吧

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回复 (0)

2011-6-18 10:08:21
匿名 0

匿名

我觉得,今年有一些'批片'[比如舞力对决/战略特勤组等]定下了上映日期后又被撤下了,这都是ZHONGYINGJITUAN以及GUANGDIANZONGJU在幕后操纵

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回复 (2)

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