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电影频改片名 片名换票房成功失败案例都不少

2011-6-24 15:47:20 来源:新闻晚报 作者:于音


《钢的琴》

 

  在刚刚落幕的上海国际电影节上,《钢的琴》《Hello!树先生》和 《郎在对门唱山歌》都大有斩获。但谁能想到,《钢的琴》一直深陷“改名风波”,《树先生》也是改名的产物,《郎在对门唱山歌》则因片名一度令不少人望而却步。


  事实上,电影片名已成为影片的第一“卖相”,今年上映的不少影片都掀起了一股更名风潮,比如《魔术外传》改为《最爱》,《美丽人生》改为《不再让你孤单》。业内人士接受采访时直言,片名是给观众的第一印象,因片名栽跟头或成功的影片都不少。


  片名频更改:《钢的琴》几经改名风波


  在今年上海电影节上,《钢的琴》一举斩获电影频道传媒大奖 “四元大奖”,但该片自去年出征东京电影节后就陷入了改名风波。片方前不久还在微博上征集新片名,《钢琴总动员》、《疯狂钢琴》等都成为热议片名,但影片导演张猛、主演秦海璐等都坚决反对。在张猛看来,“钢的琴”三个字是影片的灵魂,无论是在叙事上,还是在对人物性格的刻画上都做到了简洁凝练,是无可替代的。在主创的一再坚持下,片方最终妥协,《钢的琴》也正式被保留。


  至于获评委会大奖和最佳导演奖的《Hello!树先生》,最初定名为《树》,但出品人于冬觉得名字太抽象,不好卖,希望可以改名。监制贾樟柯灵机一动,觉得《你好!树先生》更活泼一点,导演韩杰建议叫《Hello!树先生》,更接地气。


  而5月热映的《最爱》最初叫《七十里铺列传》,后来又叫《世外桃源》,开拍后还用过 《魔术时代》、《魔术外传》两个名字,上映前才改为《最爱》。舒淇与刘烨主演的《不再让你孤单》也是由《美丽人生》改来的,导演刘伟强强调“片名要传达电影主旨”,“女性观众听到后会有想看的欲望,而且《不再让你孤单》是陈升的一首经典老歌,也是影片的主题曲,与电影相结合很有感觉。 ”


  片名有学问:《唱山歌》较难吸引观众


  电影片名到底有多大学问?一个简单的名字真的影响很大吗?华语片《郎在对门唱山歌》在本届电影节上一举斩获了最佳音乐、最佳编剧、最佳女主角三项大奖,但不少观众和媒体记者直言“看片名已经没兴趣了”,有影院经理不禁感慨说:“单看这片名,估计在影院只能‘半日游’。 ”


  上海博纳银兴影城经理陈庆弈认为,片名是最主要的一个门面,是给观众的第一印象,“《唱山歌》或许真的值得很多圈内人大加赞赏和全力推荐,但切不可忽略观众的审美喜好,千万别重蹈《放牛班的春天》的覆辙,观众因为片名就没兴趣看了,这样会让很多好电影与观众失之交臂。 ”


  记者了解到,一般电影片方对影片的片名都会反复开会调研、商讨,像《钢的琴》片方此前也是经过商场和院线的调研,以争取更多观众为出发点想要改名。光线董事长王长田也表示,片名直接引导了一个方向,决定了一部片子是什么类型的,“比如一部警匪片,如果片名完全体现不出警匪的感觉来,爱看警匪片的人就不会掏钱买票。 ”


  片名换票房:成功、失败案例都不少


  观众平日里可能并不会深究片名,但片名贴切与否直接影响着终端票房。陈庆弈告诫说,片名上栽跟斗案例太多,有些是因翻译造成的,有些完全败在片名上。 “比如妮可·基德曼主演的《红磨坊》引进后改名为《梦断花都》,裘德·洛主演的《兵临城下》引进后更名为《决战中的较量》,这两部片子在海外公映时广受欢迎,早已有了影迷基础,改名无疑会流失观众。像《我们天上见》虽然口碑不俗,但这名字听着就吓人,观众哪还有兴趣看? ”


  陈庆弈同时指出,中途改名更要慎重,“《无间道》就是改名后大卖的典范,《最爱》也比原来《魔术外传》的片名好很多,但《不再让你孤单》我倒是觉得不如不改,因为之前的宣传都是《美丽人生》,改后宣传铺垫都失去了。 ”还有影评人指出,《四大名捕》改名为《西风烈》后效果也不如人意,“四大名捕的知名度高,大家肯定很想看,但是《西风烈》让人有点摸不着头脑,不知道是什么意思。 ”

(编辑:边界)

 

会员评论 (共8条)

2011-7-7 11:15:20

片名绝对是门值得考究的艺术,三傻大闹宝莱坞还记得这个坑爹的译名吗?活脱脱的把一部好片给毁了…

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2011-6-28 0:07:35

想起了那些差点因为名字而错过的电影 比如《三傻》

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2011-6-25 22:19:11

头疼的名字!

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2011-6-24 18:48:58

名字很文艺啊

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2011-6-24 17:57:11

名字也很重要啊!

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2011-6-24 16:30:09

取一个好名字 绝对是门学问~

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2011-6-24 16:16:52

文章主题不错,但里面的点很烂。。

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2011-6-24 15:53:49

某电影刚开拍炒作的时候用A名字,花了好多钱来炒,总算有点知名度了。到了后来,突然换成了B名字,那么,先前的宣传不就白做了吗?

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