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电影票房从冬季直接入夏 春天留给文艺小片

2011-7-3 12:24:20 来源:成都日报


《功夫熊猫》拿下5.7亿元,为6月的票房飙升做出贡献

 

  2011年上半年中国电影全国票房数据出炉。据艺恩咨询统计,今年1至6月全国城市影院票房接近55亿元,超过去年同期的48.41亿元,增幅约15%,创下历史同期最好成绩。与去年上半年由《阿凡达》一家独大不同,今年上半年电影票房超越去年可谓险中求胜,这份半年报也如一针强心剂,业界普遍认为:因下半年大片云集,同时银幕数继续高速增长,全年有望创下130亿元总票房新高。

 

  惊险

 

  票房也“蹦极” 六月井喷玩反超

 

  2010年一季度,《阿凡达》一举在中国拿下13.79亿元人民币票房,为全年票房首次破百亿大关奠定了坚实基础。今年电影市场开局不利:1月全国票房仅8亿元出头,而去年同期为11.9亿元,2月全国票房10亿元,与去年同期持平,3月更骤然陷入冰冻期,单月票房仅5亿元,比去年同期下降20%。直到《关云长》等多部国产大片4月集体上线,电影市场才触底反弹,月票房回暖至7亿元左右,像玩“蹦极”。进入“红五月”, 《雷神》《速度与激情5》《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》4部好莱坞大片相继上映,电影票房一路走高,为暑期档热映开了好头。这股观影热潮在6月迎来高潮,全国票房突然“井喷”,上半年引进片票房冠军《功夫熊猫2》(5.7亿元)、国产片票房冠军《建党伟业》都在这个月诞生。今年上半年票房也在最后时刻发力,反超去年同期,扭转了一季度的“败局”。据初步统计,今年5、6月票房近25亿元,相当于2009年上半年总票房,即便与去年同期相比也差不多翻了一番,票房“井喷”令人咂舌。据统计,今年上半年全国一共上映103部影片,国产片74部(含14部合拍片),引进片29部,其中18部影片票房过亿元,均为历史新高。

 

  揭秘

  银幕数量猛增 抬高全国总票房

 

  上半年电影市场留给观众和片方的记忆是“惨淡”,为何票房数据却如此华丽?除了大片拉动外,最重要的原因是中国银幕数量爆炸性增长。截至6月底,国内影院银幕数达7300块,与去年同期(5260块)相比增加2000块,增幅38.8%,也就是说这一年里平均每天就多建5.47块银幕。水涨船高,大量新影院加入抬高了总票房。相比去年同期,每家影院今年上半年票房均有所下降,但全国总票房不降反升。上海联和院线副总吴鹤沪表示,今年上半年,上海联和院线场均观影人次、平均票价、场均收入等,目前来看都比去年有所下降,全国情况大抵如此。银幕数增长大于观众人次增长,说明上座率低了,观众人次增长大于票房增长,说明票价低了,而票价被拉低的直接原因是团购。“团购调整了票价体系,团购没有部门规范,造成票价降低,最后受影响的还是国产片。”

 

  展望

 

  暑期档贺岁档发力 全年票房或超130亿

 

  今年3、4月票房低落期时,业内人士一度担心今年总票房难破百亿元,而在上半年如此艰难情况下,取得总票房近55亿元的好成绩,让业界变得乐观。业内人士普遍认为,历年来,电影市场都是下半年票房远超上半年,随着暑期档、贺岁档发力,今年全国票房过百亿元已毫无悬念。资深电影发行专家高军表示,“一年票房主要集中在暑期档和贺岁档,这两个档期都在下半年。”以2010年为例,全年票房101.72亿,上半年只占48.41亿,近六成票房来自下半年。参照这一惯例,若2011年下半年票房占全年票房六成,那么全年总票房就将超过130亿元。据悉,今年下半年大片云集,《武侠》《X战警:第一战》《变形金刚3》《蓝精灵》《赛车总动员2》《金陵十三钗》等20余部大片将上映,张伟平甚至为《金陵十三钗》放出“票房10亿”的豪言。

 

  国产片有亮点 品牌效应赚钱

 

  今年上半年所有分账引进大片票房全部过亿元,即使某些影片在美国口碑和票房不算很好,但在中国照样赚钱,这归功于长期以来“引进大片”金字招牌的号召力。如今国产电影逐步利用品牌效应赚钱:《新少林寺》《武林外传》(电视剧版 电影版)《将爱》三部电影都是依靠品牌优势翻拍经典,消费怀旧,最终票房均突破两亿元大关,远超预期。后两部电影更是赚得盆满钵满。而《最强囍事》《喜羊羊与灰太狼3》的成功,依旧是品牌累积的结果,前者连续三年在春季档打出“囍事”牌,最终迎来票房过亿元的喜讯。后者则可称得上国内动画片第一品牌,其覆盖范围已超过影视圈,向社会文化领域延伸。

 

  文艺片迎来“春天”

 

  国产大片票房刚开始狂飙时,大投资、大明星、大宣传才能让影片获得丰收,而中小制作市场表现平平。但今年一季度,有两部中小制作让人眼前一亮:投资不到3000万元的《将爱》获得2亿元票房成为经典案例,李玉导演、范冰冰主演的《观音山》则是一部典型的“有所作为”的文艺片,在3月票房“冰河期”一枝独秀,票房突破7000万元,其投资回报率令许多大片望尘莫及。此外,今年5月上映的另一部文艺片《最爱》也取得近6000万元票房好成绩,进一步说明只要找准与观众的契合点,文艺片一样也有自己的春天。

 

  小长假档期票房掘金

 

  今年上半年缺乏独霸市场的超级猛片,档期的选择对影片票房影响更大。一些并非重量级国产类型片,往往根据自身特色,在小长假档期大显身手。纵观今年上半年电影市场,三天左右的小长假往往都会创造一个票房小高峰:主打情人节档期的《将爱》最终票房过2亿元,选择清明节小长假档期上映的《单身男女》票房达9800万元,《关云长》得益于“五一”小长假,三天假期影片票房收入占总票房70%。到了端午节档期,《功夫熊猫2》《加勒比海盗4》联手掀起票房高潮。

(编辑:格格巫)

 

会员评论 (共5条)

2011-7-4 7:23:10
匿名 0

匿名

团购了一张电影票,短信兑换码放在手机里快1个月了,差点误删喽!汗!就等变三去换票了

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回复 (0)

2011-7-3 21:43:48

X战警进来吗?没新闻啊?绿灯呢?美国队长呢?????????别就一变3啊,那个女猪看见就烦= =。

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回复 (0)

2011-7-3 16:32:54

放屁,不想想没有团购的话有些片子根本没人去看~

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回复 (0)

2011-7-3 14:10:53

还说X-MEN引进,引进时间呢,时间呢

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回复 (0)

2011-7-3 12:54:53

新《X战警》何时上映?

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回复 (0)

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