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海报成国产电影宣传利器 最高耗资上百万

2011-7-5 12:31:23 来源:法制晚报 作者:喻德术

武侠 

 

     昨天,古装巨制《武侠》将在国内公映,其主打海报上,主演甄子丹金城武汤唯前后而立,看上去和一张集体合影没什么两样。但是,就是这么一张看似简单的海报,竟然已经反复更换了150款设计。

 

  是什么让制片方和发行方(以下统称为“片方”)对一张海报如此重视?业界认为,海报是电影的脸面和名片,对观众有最直接的吸引力,是片方宣传影片的“攻坚利器”。

 

  而记者通过大量采访得知,目前国内电影的海报制作,正在从之前的“随便做做”向专业化靠拢,不管是片方还是主创人员,都愿意在海报上下足工夫,甚至不惜耗资百万。而这样做的目的,无非是希望这些海报能吸引更多观众走进影院,为影片带来更多票房收益。

 

  海报·现象

  

  片方重视程度增加

 

  从事海报制作10多年,曾与《孔子》《唐山大地震》《决战刹马镇》《将爱情进行到底》等近百部国产片合作的张筱鹏告诉记者,片方对电影海报的重视,是最近两三年才开始的。

 

  “以前没多少人关心这个,基本上都是随便找人做做就行;但是现在制片方和发行方都愿意找比较专业一点的团队来做,即使多花一点钱也无所谓。”他说。

 

  同时,发行方和制片方都经常会就制作给出自己的意见,意见不合的情况也时有发生:“这个时候我们一般都会尊重发行方的提议,因为他们对市场最了解,最清楚什么样的海报能吸引观众。”

 

  从“随便做做”到片方、主创会因此发生争论,这就是最明显的变化;而最极端的例子,就是昨天上映的《武侠》。张筱鹏告诉记者,该片的海报是他的一个朋友做的,“据说他们当初光做小样就做了150款,最后才选上这一款”。

 

  制作公司业务量暴涨


  因为片方的重视,北京不少电影海报制作公司的业务量最近两年都出现了暴涨的情况。北京世纪枫叶国际广告有限公司专门负责电影海报的印刷和运送,该公司总经理能锋涛告诉记者,最近几年,其公司的业务量暴涨,“我记得公司刚开业的时候,第一年也就做了30多部电影;现在每年都得一百六七十部,平均两三天就有一部,真的是忙不过来。”

 

  到目前为止,能锋涛的公司在创立至今的6年多时间内,已经制作了《集结号》、《非诚勿扰》《三枪拍案惊奇》《山楂树之恋》《武林外传》《关云长》《重来》《敢死队》《终极快递》等数百部中外影片的海报,占据北京电影市场海报制作总量的60%。

 

  他说:“最近两年,我们与中国电影集团、华夏电影公司、博纳影业集团、华谊兄弟公司这些电影大户都建立了稳定的合作关系,初步形成产业链。”这也从一个侧面证明了片方对电影海报的重视。

 

下一页:海报·主角——演员专门留出档期拍摄

(编辑:爽的娃娃)

 

会员评论 (共9条)

2011-7-7 7:36:47

越来越专业了,越来越重视了,是个好兆头!继续~

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2011-7-6 12:20:15

见过最烂的就是战国的海报了,看一次就吐一次。。。

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2011-7-6 11:09:59

这海报不怎么样 看过最差的海报 就是倩女幽魂87版新上映时的海报

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2011-7-5 20:22:42

武侠的海报做的确实不错 尤其是艺术性的那款

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2011-7-5 17:01:51
匿名 0

匿名

有些海报故意低俗 吸引眼球 确实是宣传利器啊

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2011-7-5 16:12:27

这次武侠的海报做的真的不错 多年非诚勿扰2的海报也很好 确实开始有活力了 中国电影

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2011-7-5 16:12:24

看来这钱挺好赚~

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2011-7-5 14:11:27

“海报成国产电影宣传利器”,我一直认为海报是国产电影众多劣势之一

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2011-7-5 13:11:14

貌似 国内电影的海报都是山寨的成分

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