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您当前的位置:新闻>>国产品牌植入《变3》 中国广告奔赴好莱坞

国产品牌植入《变3》 中国广告奔赴好莱坞

2011-7-7 9:12:26 来源:成都商报


《变形金刚3》

 

  曾经,在冯小刚电影中植入商业广告是内地厂商们最喜欢的时髦举措,不过随着好莱坞电影和中国厂商合作的日渐频繁,在好莱坞大片中植入广告变成当下的时髦。即将于7月21日在内地上映的《变形金刚3》(以下简称《变3》)日前已经在香港地区率先上映,眼尖的观众发现,当中居然有至少4个国产品牌随着影片剧情进入了观众视野。


  《变3》男二号手捧本土牛奶


  男主角山姆穿某本土品牌的衣服;女主角喜欢的小机器人变成了某本土品牌最新款的笔记本电脑;某本土品牌智能3D电视也以“变身”机器人形式亮相,当然最牛的还是某本土品牌牛奶,男二号手捧牛奶,振振有词地讲出对白:“让我先喝完XX牛奶,再跟你说。”


  对于好莱坞电影来说,这是中国商业品牌首次如此大规模地植入,距离2009年某本土服装品牌第一次以广告牌亮相《变形金刚2》,成为第一个植入好莱坞商业大片的中国厂商,只有两年时间。


  有了2009年某本土服装品牌的第一只螃蟹,两年后众多中国企业更加大胆地“拥抱”好莱坞,去年上映的《钢铁侠2》中,国内另一款休闲服装品牌成了钢铁巨头的服装提供商,而这一次卷土重来的《变3》中,这种植入则更加密集和深入,尤其是植入了台词的某本土品牌牛奶已达到了植入广告的A级(好莱坞植入广告分A+、A、B三级,A+为最高级)。知名编剧、影评人顾小白在香港看完《变3》后出来对媒体记者表示,当自己听到演员口里蹦出台词:“I'm not talking to you until I finish my Shuhua milk。 (让我先喝完XX牛奶再跟你说)”时都以为自己“听错了”。


  好莱坞专门机构来京接广告


  当年在植入《变2》后,有调查机构还专门做了广告效果调查,得出结论:某本土品牌在《变形金刚2》中出现的众多国际品牌中认知率并不高,落后于诺基亚、百事可乐等,但观众在看过该片后,对某本土品牌的品牌和故事情节记忆度却在所有品牌中排名第一,好感度也从影片上映前的4.00%上升到6.89%。而有了这一次良好的合作关系后,好莱坞最大的植入广告和道具代理商NMA就在北京开设了分公司,类似公司的进驻无疑加快了中国商业品牌植入好莱坞影片的速度。《变3》出品方派拉蒙公司的陈先生告诉成都商报记者,仅中影工场(北京)文化咨询有限公司这一家公司就为《变3》牵线代理了3个中国企业的品牌。


  和普通的商业品牌植入不同,这几家中国企业的如意算盘打得相当响,《变3》中的亮相不仅仅对品牌价值的提升有长远影响,在产品推广上也几乎是“立竿见影”的。某本土品牌威已经准备了大量的同款T恤 和片中男主角山姆穿着的鲜亮T恤一模一样,而且为此专门设计了同系列多个款式的T恤供消费者选择,就等电影上映后来个“卖断货”;而某本土品牌奶、某本土品牌智能3D电视、某本土品牌的新款笔记本也都有同样的产品推广需求。


  此外,7月,在这个阵营里还会加入一款《变形金刚》在线同名3D网游。该款游戏的开发商网龙公司高级产品经理任潇岚告诉成都商报记者,这款游戏是一款大型多人在线角色扮演游戏,今年5月份开始在网上进行推广活动,已经吸引数十万网友加入博派、狂派两边战场,而游戏也将选择《变3》上映的7月下旬,在上海的Chinajoy游戏展上正式推出试玩版本,预计明年初正式推出。任小姐称,这是内地获得唯一版权授权许可的《变3》网游,该公司总裁除了本身是个“金刚迷”外,也正是因为看中《变形金刚》系列在中国的强大影响力才果断买下版权。

(编辑:边界)

 

会员评论 (共17条)

2011-7-13 9:13:14

伊利舒化奶、联想Think-pad、TCL SMART TV、美特斯邦威M-Tee

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2011-7-12 16:31:01

衣服好像还是美特斯邦威

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2011-7-10 10:06:59

伊利,联想,tcl,还有一个不知道

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2011-7-7 20:15:53
匿名 0

匿名

衣服还真没注意,但是联想的LOGO简直到处都是,伊利的舒化奶因为是在陈老湿手里所以很搞。

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2011-7-7 19:25:09

舒化牛奶~有点雷

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2011-7-7 17:01:12

不会是三鹿吧?

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2011-7-7 15:39:35

快到7.21.

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2011-7-7 14:45:03

I'm not talking to you until I finish my sanlu milk

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2011-7-7 14:20:49

质量好,随你值广告,质量差,值了也不买!!

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2011-7-7 13:51:05
匿名 0

匿名

伊利有钱做广告,难道没钱提高产品质量吗?广告费让美国电影公司赚了,劣质牛奶还得中国人喝,对付这些无良企业最好的办法就是抵制,让他们濒临倒闭,永远不敢再做劣质奶制品。

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