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您当前的位置:新闻>>论中国动画电影的出路 市场营销是关键

论中国动画电影的出路 市场营销是关键

2011-7-20 10:22:19 来源:中国新闻网 作者:关雅荻


 

      在国内动画制作技术水准已全面建立的前提下,谁先真正重视了影片全程的品牌营销,谁才能真正杀出重围。这是国产动画电影真正的出路。


  最近国内院线同期上映了三部国产动画电影:《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》。在拥挤的暑期档里,这三部国产动画电影即使绑在一起,也很难在市场上掀起一片涟漪,但仔细观察这三部电影,则会发现一件有趣的事儿―――它们刚好代表了国产动画电影三种截然不同的创作方向和市场选择。


  先来看《魁拔》,可以简单概括为“国产日系”,具体是指以国内制作团队为主导,采取完全原创故事,但基本全部借鉴日本青少年热血动漫的创作风格。《魁拔》一方面展示出了国产动漫电影在创作内容上的大胆突破、在世界观设定和故事背景方面的叙事野心,但同时也因为影片整体风格与日本动漫过于相似而招来不少非议。当然,也有部分观众认为影片“技术过关,但讲故事不合格”,不过这些缺憾在充满激情与热血的国内年轻动漫爱好者眼里,似乎并不是大问题,所以目前对这部“国产日系”动画电影叫好声不少。


  再看打着3D招牌的《兔侠传奇》。它可以被概括为“国产美系”,因为从叙事到整体风格,这部影片全面借鉴好莱坞类型商业片,故事简单明了,讲述一只爱做炸糕的兔子,因为乐于助人,卷入一场江湖争斗,最终成为一代大侠的故事。影片在各方面做得相对均衡,至少算做到了及格,而且影片拥有大量“干货”―――打斗场面。唯一可惜的就是影片对好莱坞类型片的借鉴,照猫画虎,眯着眼看,哪都挺像,定睛一看,哪都不像。我听到关于这部影片最刻薄的评价是:“就是把《功夫熊猫》又重新拍了一遍”,仔细想想还真是这么回事儿。


  最后来看无声无息上映的《藏獒多吉》,暂时可以概括为“中皮日瓤”,它是中方参与投资的合拍片,而且故事改编自国内作者杨志军的畅销小说《藏獒》,背景、人物等完全是国内元素。但除此之外,这部电影的制作班底,几乎全来自日本,国内团队只参与了少部分工作。日本知名动画工作室Mad House参与制作,保证了这部电影一流的创作水准。客观来讲,相对于前两部,《藏獒多吉》整体水准高很多,故事流畅动人,全片都传递了一种人性最清澈的美。肯定会有人说,这不就是一部日本动画电影吗?但在我眼中,只要是好电影,无所谓国别,都应该推荐给更多人。


  这三部影片看似各自代表着截然不同的创作方向,但在市场上的命运却大体相似:在《魁拔》首周末报出135万元的票房惨淡成绩后,制作费更高的3D动画《兔侠传奇》又能创出怎样的佳绩呢?更别说,既无宣传又无营销的《藏獒多吉》了。可见,只盯着创作模式,完全解决不了问题。国产动漫电影只能在一手抓创作的同时,一手抓市场营销。在国内动画制作技术水准已全面建立的前提下,谁先真正重视了影片全程的品牌营销,谁才能真正杀出重围。这是国产动画电影真正的出路。

(编辑:)

 

会员评论 (共8条)

2011-7-27 23:04:15
匿名 0

匿名

配音太差,预告片太烂,魁拔的画质有提升,但还不达标,感觉只是上色好了些,动画制作水准拍热血少年动画还有些不足,名字太拗口,主角名字居然叫蛮吉,还是个矮个孙悟空。天哪,你一剑杀了我算了。

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2011-7-20 13:42:20

喜羊羊是个成功的典例~

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2011-7-20 13:05:52

如果是营销 那很好办 但事实并非仅仅如此 ---

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2011-7-20 12:38:12

和日系过于相似其实无所谓,只要不是近乎ctrl C+ctrl V。只要抄袭不是太明显。

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2011-7-20 12:36:11

去NM的胡说,国产动画的出路,首先在解放思想,摒弃积弊!要不然,中国没人看动画,做动画的也全是TM吊儿郎当要么就去抄袭,抄袭都抄成那副德行。。。所以首先一定要开化民智。

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2011-7-20 12:33:44

市场营销?狗屁!一坨屎,我用非常牛逼的营销手段卖给你,你会吃吗?

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2011-7-20 11:55:17
匿名 0

匿名

动画电影的出路还是要靠质量,要靠口碑! 功夫熊猫2有多少营销? 里约大冒险更是一点营销都没有!不是都取得了票房成功,不要本末倒置了!

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2011-7-20 11:16:48

第一个人设不讨喜 第二个完全山寨 第三个连点开相关新闻的兴趣都没有

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