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您当前的位置:新闻>>《变3》今起吸金 揭秘国货"强势植入"幕后故事

《变3》今起吸金 揭秘国货"强势植入"幕后故事

2011-7-20 15:46:51 来源:新闻晚报

《变形金刚3》宣传照

  

  明日(21日)零点,《变形金刚3》将正式开启“吸金”之旅。虽说汽车人和霸天虎大战备受期待,但多个国产品牌的植入也是焦点。此次国产品牌植入的幕后推手,影工场 (北京)文化咨询有限公司总裁刘思汝日前向媒体透了国货强势植入《变3》的幕后故事。

 

  外界一直传闻此次中国品牌植入花了大价钱,还有人爆料称,每秒价格高达6000万人民币。但刘思汝对传闻只是一笑置之:“不属实,我倒是希望有这么高! ”刘思汝强调,四个品牌的植入费用标准在好莱坞属于正常水平,不比在国产大片中植入贵。“好莱坞大片植入广告费用高低,主要是看时长和植入深度的要求,不会因为品牌不是美国货,就把费用提高。 ”

 

韩裔演员肯·郑在《变3》手持伊利舒化奶

 

  详解四大品牌植入幕后故事

 

  【最牛之伊利】

 

  片中男主人公山姆的同事,华裔男子王深在电梯大口喝伊利舒化奶,还强调“让我喝完舒化牛奶再跟你说”。该牛奶包装盒还有抢眼大特写,伊利和舒化字样都清晰可见。

 

  幕后故事:伊利曾要求大黄蜂喝牛奶

 

  据刘思汝透露,伊利当初有过让大黄蜂喝牛奶的要求,还有一个让牛奶成为变形金刚能量来源的要求,但都被拒绝了。 “导演迈克尔·贝的原则是金刚不能和牛奶有关联,因为违反电影本身金刚世界里的逻辑。 ”

 

  据悉,当迈克尔听说有牛奶公司要植入广告并要求产品特写和台词时,第一反应是:“这怎么可能?这款牛奶在北美地区根本没有销售。 ”但迈克尔当时并没有断然拒绝,刘思汝回忆说:“《变3》中的一个亚洲人角色激发了迈克尔的灵感,导演认为他可以是中国人,如果他拿起舒化奶品尝并说出台词,是可以接受的。 ”

 

男主角希亚·拉博夫身着美邦T恤

 

  【最长之美邦】

 

  电影一开场,男主角山姆身上穿的正是美特斯·邦威的九宫格T恤,M.Tee的字样非常明显,影片给了该T恤多个正面镜头,该片段也长达近3分钟。

 

  幕后故事:T恤不可破损、弄脏

 

  “美特斯邦威在《变形金刚2》中的植入,是我们促成的中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作。”刘思汝说道:“《变形金刚3》剧本出来后,影工场开始联系中国企业时第一个想到的便是美特斯·邦威。演员不可能裸体演出,一定是有戏服的,而且有了《变2》的基础,派拉蒙与美邦的合作可谓一拍即合。 ”

 

  美邦的诉求是不希望服装在打斗戏中出现,不希望衣服出现破损、弄脏。最终的解决办法是在山姆家里安排早上的一场戏,不会有激战场面,也可以穿便装,也是男女主角在本片中的第一次亮相,场面也很温馨。

 

联想Logo

 

  【最多之联想】

 

  联想电脑可谓贯穿影片始终,办公室和美国宇航局官员用的都是联想白色液晶电脑,Lenovo的字样不停闪回,最后陪伴在山姆旁身边的一台联想电脑也变形成机器人了。

 

  幕后故事:联想电脑变“好人”

 

  洋品牌电脑植入海外大片应该更轻松,但为何联想拿下了《变3》的项目?刘思汝强调了“下手早”的好处,“而且联想是购买了IBM的中国公司,《变3》归根到底是个科幻片,代表科技发展的电脑植入也顺理成章。 ”

 

  据悉,联想在前期的沟通到细节都是通过影工场完成的,后期则改为联想的全球总部与美方制片公司的全球级合作。刘思汝称,联想电脑的要求是让产品变形,而且是正义的 “汽车人”一方。迈克尔·贝起初也很头疼,但并未彻底回绝,“因为男主角会去参加工作,也会用电脑,这样让联想电脑变形也就容易了。 ”

 

反派机器人激光鸟由TCL电视变成

  【最少之TCL】

 

  TCL电视在片中会变成狂派“霸天虎”一方的激光鸟,但由于各式“变形”本就眼花缭乱,不少观众反映没注意到TCL的标识。

 

  幕后故事:TCL无奈接受变形“反派”

 

  根据刘思汝的介绍,TCL此次植入主要目的是推广其智能3D电视。“TCL起初要求3D电视变成正派机器人。但熟悉《变形金刚》系列的观众都知道,在电影中任何电器只要被能量块碰到就会变成小机器人,不过这些小机器人是反派的。”迈克尔团队认为TCL的要求破坏了电影基本设定,于是这个要求未给予支持。最后经过协商,TCL 3D电视变成的机器人并不是超级坏的。

 

  至于观众反映的TCL植入效果不明显,刘思汝回应说:“其实片中只要是用电视和监视屏的地方都是TCL的,包括男主角家里的电视,和国家安全中心用的监视屏。 ”

(编辑:利小刀)

 

会员评论 (共44条)

2011-7-21 23:46:24
匿名 0

匿名

有点意思

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回复 (0)

2011-7-21 9:06:19

吾国的商人就是精明····

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回复 (0)

2011-7-21 9:03:39

伊利想让大黄蜂喝牛奶……我艹,让我想起了火星没事儿……这就是美国导演和天朝导演的操守底线的区别,刘仪伟就敢让贝因美变成能量源

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2011-7-21 8:59:47

迈克尔贝好可怜。。。。还得想广告TuT

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2011-7-21 8:46:42

看点看点!又发现了看点!美国政府部门用联想!但是伊利确实有些脑残~

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2011-7-21 8:41:29

天朝是人口大国,广告大国,变3这么火的电影肯定不会放过做广告的机会。那些广告商就作吧,看你们那个鸡贼样。就算让擎天柱左手搂着TCL彩电,右手捧着联想电脑,嘴里吸着伊利牛奶,照样没人买你们的产品。不信咱就试试。

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回复 (1)

2011-7-21 8:09:09
匿名 0

匿名

联想美邦还行,伊利绝对是脑残,缺乏对电影最起码的认识和尊重

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2011-7-21 7:54:32

国货果然就是垃圾,从产品到思维无一不散发着垃圾的味道。。。

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2011-7-21 3:07:06

。,。,。,

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2011-7-21 2:02:53

看来某国还真是有钱,怪不得房价物价都这么高

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回复 (0)

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