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您当前的位置:新闻>>国产品牌重金傍上《变形金刚》每秒2000万

国产品牌重金傍上《变形金刚》每秒2000万

2011-7-21 18:25:22 来源:北京日报

 



武汉街头的“变形金刚”

 

      时隔两年之后,擎天柱又率领着“汽车人”回来了!今天,电影《变形金刚3:月黑之时》正式登陆中国内地院线。“金刚们”此次回归,将同时以2D、3D版本与观众见面,与前两集相比,视觉特效更加震撼。

 

      观察  每秒2000万元! 国产品牌重金傍上“金刚”

 

      “我能先喝完舒化牛奶再说吗?”这不是电视上的广告词,而是《变形金刚3》里的一句台词。在这部电影里,能够引得国内观众惊叹的一个亮点,是四个国产品牌在影片中安插的植入广告。除了为奶业巨头伊利所做的这句广告,当观众看到男主角身穿美特斯·邦威的T恤出场,影片中到处都是TCL的3D电视,联想笔记本电脑变形为机器人等场面时,恐怕都会忍不住笑场。

 

      中国品牌如此大规模地在好莱坞大片里植入广告,这还是头一回。促成此次广告植入的影工场文化咨询有限公司,其实际身份正是《变形金刚》出品方梦工厂、派拉蒙和孩之宝在中国的市场营销代理商。

 

      据影工场总裁刘思汝介绍,国内品牌要想成为《变形金刚》的广告植入伙伴,要经过三道门槛:品牌是否有足够知名度,企业是否同样具备推广实力和营销思路,品牌形象与影片理念和故事是否契合。此次四个中国品牌都符合这三点要求,因此广告植入比较顺利。

 

      想要傍着《变形金刚》露脸儿,这笔广告费可着实不菲。一位业内人士表示,在美国大片中出现一个品牌的植入广告,每秒钟的收费接近2000万元人民币;这位业内人士估算,四大国产品牌投在《变形金刚3》上的广告费总额,恐怕超过6000万元。

 

      尽管四大国产品牌掏了钱,可要想在《变形金刚3》里由着性子做广告,根本不可能。据刘思汝透露,当初伊利先后提出过两种植入广告思路,其一是“让大黄蜂喝牛奶”,其二是“让牛奶成为金刚们能量来源”。不过这样的植入广告已经违反了影片的故事逻辑,因此被导演迈克尔·贝断然拒绝。但是,联想方面要求男主角使用该品牌的笔记本电脑,且这部电脑“变形”后必须是一个正面角色,这样的要求就被导演欣然接受了。

 

      “虽然植入费用不低,但绝对很划算。”美国电影研究专家蒋勇分析说,“《变形金刚3》的全球票房会超过10亿美元,中国内地票房会达到10亿元人民币,对国内公司来说,植入广告是求之不得的好事。”特别是该片会在全球一百多个国家上映,对于想要走出国门的国产品牌来说,有着不低的宣传效应。

 

      国产品牌植入《变形金刚3》,除了在电影中出现品牌之外,还允许利用变形金刚形象做广告。事实上,目前北京的地铁里随处可见伊利牛奶结合影片所做的广告。“最值的是,《变形金刚3》里惟一的中国元素,就是四个植入的国产品牌,观众和媒体都聚焦这一块儿,形成了话题效应。估计电影上映后,会引起更高关注度。这是一般广告达不到的效果,仅凭这一点就已说明植入很成功。”蒋勇说。

 

      快评  广告如何植入,观众才不讨厌?

 

      《变形金刚》系列赚钱有方,早已不是什么秘密。影片的植入广告、玩具产品和网络游戏等周边收入已经超过票房收入,真正产生了一个品牌的强大衍生效应。相比之下,国产片目前依然只能靠票房当作主要收入来源,影片投资风险一直居高不下。如何开拓票房之外的收入来源,这回好莱坞大片又给国产片上了一课。

 

      说起电影中的植入广告,这也早已不是新鲜事。去年国产影视剧的植入广告一度泛滥,曾被观众广为诟病。但为什么《变形金刚》系列大量植入广告,达到触目皆是广告品牌的地步,却没有引起观众的强烈反感呢?原因很简单,电影里的植入广告起码还符合剧情需要,虽也有突兀之处,但并不显得特别生硬。而国产片的植入水平还须提高,比如在《唐山大地震》这样的灾难电影里大量植入广告,就有伤观众的感情。

 

      植入广告并非就是坏事,有利于降低电影的成本。但目前国产片的主要类型依旧是古装大片,这也致使广告植入非常困难,非要植入就显得太做作,只会遭到观众的恶评。国产片仍然只能在一些喜剧片、爱情片里植入广告,但这类影片普遍成本较低,社会影响并不大,很难吸引大品牌进入。对国产片来说,要想在植入广告上有所作为,拓宽现代题材影片的类型,不能不说是急需面临的问题。如今,国内电影市场虽热,但绝大部分电影是亏本的,拓展植入广告及衍生品收入,国产片还有一条很长的路要走。

 

(编辑:)

 

会员评论 (共24条)

2011-7-23 19:43:22

“让大黄蜂喝牛奶”..................让伊利卖汽油吧!!

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回复 (1)

2011-7-23 2:02:54

标题应该改成冯小刚应向迈克尔贝学习

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2011-7-22 22:11:49
匿名 0

匿名

恶心死了,讨厌广告

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回复 (0)

2011-7-22 15:20:27

四大国产品牌广告时间只有3秒钟?2000*3=6000,求解

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回复 (0)

2011-7-22 14:33:22

郁闷死你们了,不就一个广告植入么,在好莱坞很正常的事。咋到你们这儿就搞得罪大恶极一样,没有广告你们去哪看电影,变形金刚哪来的投资?再说里面的广告植入比大陆那么生硬的植入好多了,拜托这是一个商业社会,不要搞得有多纯洁似的。至于电影,我昨天看了,3D很赞的,不喜欢的人可以走开,没人求着你们看。真是。

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回复 (1)

2011-7-22 13:54:10
匿名 0

匿名

伊利真不要脸,有钱做广告,没钱捐结石宝宝,YL,我C你M!

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回复 (0)

2011-7-22 12:05:05

变形金刚不顾植入品牌的形象,给钱就植入,有奶就是娘!!!鄙视一下!!!

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回复 (0)

2011-7-22 9:54:32

对国产片来说,要想在植入广告上有所作为,拓宽现代题材影片的类型,不能不说是急需面临的问题。 *************** 怎么拓宽?还要不要D的领导?

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2011-7-22 8:59:48

电影公司真会赚钱。。

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回复 (0)

2011-7-22 0:04:59

拍部电影成本多少?植入广告每秒都这收入了,多些广告岂不是直接收回成本了?

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回复 (0)

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