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您当前的位置:新闻>>大片时代小电影的生存之道 抢天时占地利赢人和

大片时代小电影的生存之道 抢天时占地利赢人和

2011-7-24 15:30:46 来源:重庆商报 作者:张世韬

 

小电影想要在大片时代求生,就像变魔方一样需要很多技巧

 

  7月21日凌晨,《变形金刚3》正式在国内公映。随后,一条微博在网上流传:《变形金刚3》在首映当天的全国票房就超过了1亿元。发行方中影和华夏日前在接受媒体采访时承认,这个数据“虽不中亦不远矣,准确的数据是接近1亿元”。  

 

  对于影迷们来说,这是一个大片时代:仅以暑期档为例,他们可以看到的大片就有《建党伟业》《武侠》《变形金刚3》《哈7(下)》。与之形成鲜明对比的,是处于大片包围网当中众多的小成本电影。它们苦心孤诣想要杀出生天,然而这却谈何容易,所谓天时(上映时机)、地利(宣传策略)、人和(影片口碑)缺一不可。

 

 

  偶获天时 《孤岛惊魂》创造了奇迹

 

  在豆瓣上,关于《孤岛惊魂》的骂声一片。网友“阿稚”评论说:“这是一部噪音版的《走近科学》。”更多人则直截了当说它“坑爹”。

 

  《孤岛惊魂》的剧情并没有太多的悬念,贯穿整部电影的惊悚效果,也只是靠不停摇晃的画面、时不时冒出来吓人一跳的音效以及杨幂从头到尾的尖叫来营造。从某种程度上来说,曾经在大学生中红极一时的广播剧《张震讲鬼故事》比它恐怖多了。然而这部投资仅500来万、豆瓣评分仅有3.3分(满分10分)的电影,却收获了超过7000万的票房,刷新了内地惊悚片的票房纪录。这简直就是个不小的奇迹。要知道,跟它同期贴身肉搏的可是《建党伟业》《武侠》这样的大制作,有着甄子丹金城武汤唯三张大牌加盟、纯商业化运作的后者到目前为止的票房只是《孤岛惊魂》的两倍多一点:1.5亿元。

 

  《孤岛惊魂》的成功在于,它得到了其他影片无法望其项背的天时。由于《建党伟业》《武侠》来势汹汹,《变形金刚3》也即将进入影市,造成同期不少小成本影片也不得不暂避其锋芒——它们才是《孤岛惊魂》这一类影片的真正竞争者。在这样的情况下,逆流而上的《孤岛惊魂》选择了在7月8日公映,为这个时期看腻了大片的影迷们提供了新的选择,这才是它的高明之处。

 

  另一方面,《孤岛惊魂》早在去年底就已拍摄完成,但却拖到暑期档才上映,也属无心插柳。据坊间传闻,原本发行方并不看好这部电影的票房,本打算将之放在仓库中无限期雪藏。但今年上半年《宫》火得一塌糊涂,使《孤岛惊魂》女主角杨幂的票房号召力达到了一个前所未有的程度,这也成为了《孤岛惊魂》在票房方面大获全胜的一大助力。

 

  此外,在国内影市有个公开的秘密,那就是惊悚片永远有着固定的一群拥趸,怎么都不会亏本。香港电影金像奖前主席文隽在今年上海电影节上曾经说过一句话:“恐怖片拍得再烂也有人看!”结果一语成谶。

 


 

  用错地利 《一夜未了情》终成笑谈

 

  《孤岛惊魂》凭借可遇不可求的上映时机在暑期档从容来去,然而其他那些未得天时的小电影却各有各的痛苦,只好想办法占据地利,比如说做好宣传,拼命赚吆喝。然而地利这东西就如同关羽守荆州,运用得当可以水淹七军,一招不慎难免败走麦城。

 

  抛开影片质量不论,7月15日上映的《一夜未了情》其实相当悲催,因为不到一周时间里,《变形金刚3》就进入了国内影市,其势无可阻挡。无奈之下,《一夜未了情》选择了炒作,希望可以抓住部分影迷的眼球,最终在同期票房分一杯羹。片方在宣传时抓住一夜情这个敏感话题不放,电影海报也采用暧昧的桃红色背景,海报上下两幅图片均为男女主演在浴缸中激吻亲热的场面,其尺度之大胆,为近年国产片中少见。

 

  除了炒作激情戏,片方还多次在发给媒体的宣传稿中称,男女主演方中信李小冉因为拍激情戏而闹翻,继续拿明星不和这个话题炒作。然而,片方的宣传策略显得过犹不及。一方面,现在的影迷早就对国内电影审查制度了然于胸,并不奢望在大银幕上能欣赏到真正所谓“激情戏”。比如去年《迷城》上映前,片方拼命拿霍思燕的湿身剧照宣传,但影迷们只要查一下都知道,国产片激情戏的底线是“胸前的扣子只能解到第三颗”。

 

  另一方面,方中信李小冉在电影圈并不是一线大牌,炒作他俩不和,也不过是往平静的湖里丢了一颗石子,虽有涟漪却泛不起大风大浪。何况两位主演随即发布声明,称双方合作愉快,所谓不和只是片方炒作,反抽了片方一个嘴巴。

 

  《一夜未了情》的片方曾经高调宣称,这部电影将成为《武侠》之后今年国产片票房最高的电影,如果宣传得法,这句话不一定是句空话。然而最终《一夜未了情》的首周票房还不到500万,只有《武侠》的1/30,让这句话成为了笑谈。

 

 

  仅凭人和 《钢的琴》赢口碑输票房

 

  跟《一夜未了情》相比,《钢的琴》在影市折戟沉沙,更使人扼腕不已。

 

  《钢的琴》叙述了一个单亲家庭的父亲、钢厂的下岗工人,一心将女儿培养成钢琴家,和伙伴们在早已破败的厂房中开始了手工制造钢琴的征途。电影中那些属于上个世纪90年代初的破碎记忆,让人在怀旧之余心生悲凉:砖墙、烟囱、下岗、厂房、硬碰硬、俄罗斯老歌、生锈的车间、失落的包工头、不卑不亢的父亲、埋在机床里的文艺梦,满含情怀以及底层的、穷途末路似的智慧……

 

  这部电影让许多拥有同样生活经历或者背景的人泪流满面,时光网和豆瓣网上也是好评一片,然而它自从6月30日上映以来,总票房还不到500万元。对于一部男主角曾经获得过去年东京电影节影帝大奖的影片来说,这似乎有些不可思议——同样获得去年东京电影节影后大奖的《观音山》今年初上映后叫好又叫座,最终可是拿到了7000万的票房。

 

  《钢的琴》的失意,说明光凭人和并不能得票房。所谓酒香也怕巷子深,这年头再不错的影片都需要宣传,不代表可以孤芳自赏。以顾长卫的导演处女作《孔雀》为例,这部电影曾经在2005年2月18日获得第55届柏林国际电影节银熊奖,片方安排的上映日期是什么时候?颁奖礼的第二天!同时,获奖后的顾长卫马上带着银熊奖杯回国,开始在各大城市展开宣传之旅,最终为这部电影创造了超过1000万元的票房奇迹,刷新了当年的国产文艺片票房纪录。

 

  反观《钢的琴》,它虽然拿到了东京电影节影帝大奖,也获得了第八届电影频道传媒大奖最佳影片,不过片方在它上映之前并没有借此做太多宣传,也没有安排剧组的主创人员到处造势,甚至在上映前都没有大张旗鼓地向全国媒体发通稿。除了北京做过几场发布会,《钢的琴》几乎没有多余的宣传动作,无怪乎这样一部在豆瓣上拿到8.3分、口碑评价力压同期所有国产电影的作品,最终却无法逃脱上映数天便匆匆下片的命运。

 

 

  三者合一 《观音山》留下太多启示

 

  小电影怎么个活法?这个命题可谓见仁见智,譬如《孤岛惊魂》,虽然票房一路飘红,但却招致板砖无数。但要是都像《钢的琴》这样只顾埋头用功,无视最终收成的做法,对于那些想要有所作为的投资商和制作人来说,也难免挫伤他们的积极性。

 

  还好,今年我们还有一部《观音山》

 

  《观音山》里的三个女人:曾经靠《苹果》获得众多电影节奖项提名的导演李玉,全身是戏的张艾嘉,加上人气和演技已经发生质变的范冰冰,三人联手在这部电影里展现了属于两代人的迷茫。影片中那种无处安放的青春,也让许多人看了之后若有所思。

 

  然而这还不是《观音山》最成功的地方,它的成功在于除了制作,还有上映时期的选择,以及宣传方面的借力打力。《观音山》的上映日期是3月4日,正好是上半年的一个大片空窗期:之前距离它最近的一部热门影片《将爱》几近下线,《关云长》《倩女幽魂》等大片要到4月份才上映,这差不多是今年上半年小电影们唯一可以选择的黄金档期。

 

  宣传方面,《观音山》的发行方也显得训练有素。范冰冰获得东京电影节影后,片方立即就此大做文章,并安排范冰冰频频在媒体前亮相。在影片上映前,剧组赶赴全国各大城市卖力宣传,同时针对不同城市推出不同的宣传点。《观音山》的一名宣传人员说:“比方说在上海宣传时,我们就找准了韩寒和李玉合作这个点;在成都宣传,我们就抓住编剧之一、监制方励老师是成都人,而且影片几乎全程在成都拍摄。”

 

  《观音山》最终创造了7000万的票房,口碑跟《孤岛惊魂》相比也有云泥之别,它留给小电影们的启示实在是太多太多。

  

下一页:上半年小成本影片票房榜

(编辑:)

 

会员评论 (共3条)

2011-7-24 16:02:34
匿名 0

匿名

《熊猫总动员》是小成本吗??? 那可是投资了3.5亿的动画巨制

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回复 (0)

2011-7-24 15:58:49
匿名 0

匿名

事后诸葛马后炮

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回复 (0)

2011-7-24 15:50:05

应该多用用新导演~新导演们也试着拍出属于自己的作品博得大众的关注嘛!!加油

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回复 (0)

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