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您当前的位置:新闻>>《变形金刚3》火爆上映 A股公司欲借“西风”

《变形金刚3》火爆上映 A股公司欲借“西风”

2011-7-25 9:27:53


 

  “Im not talking to you until I finish my Shuhua milk,这是我见过的最牛的植入广告,伊利的舒化奶要火!”,看完《变形金刚3》后,一位博友在微博中发帖称。

 

  事实上,在目前火爆上映的《变形金刚3》中,进行广告植入的不仅有伊利股份(600887),还包括美特斯邦威和TCL集团(000100)。

 

  三公司“植入”电影

 

  在《变形金刚3》中,男主角山姆的朋友一句“我不和你说话,除非喝完我的舒化奶”,目前已经成为众人熟知的热门词汇。而更值得一提的是,伊利曾提出让大黄蜂喝“舒化奶”,但导演迈克尔·贝和制片公司认为大黄蜂是汽车人,要喝饮料估计也是机油之类,喝牛奶显然过于离谱,因此才有了上述角色在影片中关于舒化奶的一段独白。

 

  作为A股食品饮料板块的龙头公司,东方证券在《变形金刚3》上映后的第一时间做出的评论称:“凭借《变形金刚3》在这个夏天的火热上映,将有力推动伊利的品牌知名度和影响力。舒化奶这次‘大胆’的品牌植入,将成为一段时间内,街头巷尾、线上线下的热议话题,有望助力舒化奶后期的销售增长。 ”

 

  作为《变形金刚3》四个植入的中国品牌之一,美特斯邦威已经是第二次与变形金刚系列合作。

 

  美特斯邦威公关部的负责人蔡敏旭说,2009年,美特斯邦威首次和《变形金刚2》合作,合作内容主要是产品授权,即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上,做成衣服上面的图案,当年凭借这部卖座影片,美邦变形金刚系列的T恤卖了100多万件。

而在《变形金刚3》中,男主角从影片一开始的戏服便是MTEE九宫格图案TEE,在片头五分钟里,男主角均以此造型出现在荧幕上,这是有史以来中国品牌在好莱坞电影中进行连续不断植入的总时长之最。美特斯邦威品牌公司总裁王泉庚表示,影片在全球首映以来,MTEE的销量大幅增长超过50%,预计今年此款服装销量可达1000万件。

 

  TCL集团品牌管理中心总经理梁启春表示:“此次和《变形金刚3》的合作主要有三个方面,即广告植入、产品授权和国际联合推广。”对于未来如何借助《变形金刚3》进行品牌营销,上述负责人表示,“我们在TCL3D电视营销中,可以使用《变形金刚3》的元素,《变形金刚3》按照市场价收取5%以内的授权费用。”

 

  A股炒作已有先例

 

  事实上,对于热门电影的炒作,A股市场已经有了先例。2010年初,《阿凡达》上映后,曾经带给了A股中的相关公司股价提振的机会,如奥飞动漫(002292)、中视传媒(600088)、华谊兄弟(300027)、青岛海信(600690)、四川长虹(600839)、TCL集团等,均出现连日大涨。而同样作为3D电影的《变形金刚3》,或将再次提振上述概念股的机会。另一方面,随着3D电影和电视的普及,市场分析人士表示,3D眼镜相关概念股亦将获得关注。

 

  其中,佛塑科技(000973)生产电影3D眼镜所必需的偏光片,在全球市场占有率为80%-90%,处于垄断地位。而歌尔声学(002241)为国内唯一生产3D电视眼镜成品的上市公司,深天马A(000050)、超声电子(000823)、深纺织A(000045)的产业链,亦包括了生产3D眼镜所必需的液晶芯片领域。其中,深纺织A的TFT偏光片技术处于国内垄断地位。而深天马A在中小尺寸3D显示技术研发方面有长期投入,是深纺织A偏光片产品的主要客户。

 

  另一方面,受3D电影《变形金刚3》和阿凡达热映的助推,3D技术开始在电视行业开花结果。中信证券表示,独特的3D体验将使3D电视能够重新诠释电视机的各种应用。DisplaySearch预计全球3D电视出货量将由2010年的320万台升至2014年的逾9000万台,在平板电视的渗透率由2%升至41%。眼镜式3D(包括丰动快门式和偏光式)将成为中期主流,裸眼式3D为长期发展方向。


  中信证券认为,考虑到配套行业瓶颈正逐渐缓解(如3D眼镜成本下降至约25美元,我国3D电视频道预计2011年试点,高速宽带接入建设如火如荼)、3D电视机价格将逐步下降(目前溢价己降至2000-5000元)、体育电影游戏等娱乐需求催化3D市场等因素,预计2010-2011年将是我国3D电视市场培育期,2012年以后将是我国3D电视市场的高速渗透期。

 

  个股方面,中信证券建议首先关注等离子阵营中产业链完整、3D新产品推出能力较强的四川长虹;其次可关注液晶阵营中对上游投资力度较大、具有快速跟进能力的海信电器(600060);再次可关注3D配件领域的歌尔声学等。

 

(编辑:)

 

 

会员评论 (共4条)

2011-7-25 10:41:01

新奇!!

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2011-7-25 10:41:01

新奇!!

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2011-7-25 10:41:01

新奇!!

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2011-7-25 9:57:23

1000万件,算100块一件,就是10亿。。。。。恩。。。美邦果然把广告成本赚回来好几倍。。。

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