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众多影片纷纷改档期 业内人士解读排片奥秘

2011-7-29 8:38:11 来源:新京报 作者:杨林

《大武生》改档期引发争议

 

  7月27日,由韩庚、吴尊和大S主演的《大武生》出品方宣布,由于要照顾全球同步,上映档期由8月12日调整到9月9日。多数人认为,离原定上映时间只有两周,却做此调整是要避开8月4日上映的《哈利·波特》终结篇,但如果考虑到影片的目标观众———学生粉丝群体,还是暑期上映比较合适。事实上,《大武生》调整档期在这个暑期并非个例:《武侠》从8月3日改到7月4日,提前了一个月;《肩上蝶》上映日一改再改;《雪花秘扇》档期也改了两次。有传闻,一些不懂行的片方为了求个好档期,还请来了风水师。档期是什么?国内外的电影档期是如何确定的?为什么要调整?带着这些问题,记者采访了制作人、发行商和院线经理。

 

  片方做决定,院线给建议

 

  “档期”是指电影从上映到下映的这段时间,一部电影档期越长、档期和假期重叠期越长,高票房的可能性就越大。暑期档、春节档和国庆档,之所以被视为热门档期,就因为在此期间青少年完全放假,且公众有超过7天的休假。贺岁档(圣诞档)尽管假期不到7天,却赶上了年底年轻观众观影狂欢的热潮。

 

  具体到上映日期,多数热门电影都会选择周五上映,图的就是周末这几天假期的观影潮。在档期比较成熟的北美市场,绝大多数电影都是周五上映,偶尔有影片会提前到周四上映。国内有部分影片选择周一上映,在北美,如不是公众假期可没人敢这么干。不过国内市场存在周二半价日,当天观影人数会大幅提高,部分国产片选择周二上映也是理性的选择。从业几十年的新影联院线副总高军告诉记者,国内影片档期基本都是出品方和发行方(统称片方)决定,片方通知院线基本上映期后,院线会给出反馈:大概需要多少拷贝、能排映多少场次,并会给出建议:“如果片方非要在某个时间上映,院线不会拒绝,但影片得到的场次、排映时间段则由市场决定,而最终票房由影片质量决定。”

 

  再具体到上映的时刻。作为普通观众,如果没有明确的观影目标,当你走进影院那一刻,左右你选择的是影院的排片表,多数人愿意在夜晚的黄金时间看电影,受欢迎的强势影片在黄金时间有大量场次,无须久等。弱势影片场次稀疏,有时两场间隔超过5个小时,于是排场多的电影被观众随机选中的可能性大很多。

 

  小片不怕猛虎,就怕群狼

 

  小钟(匿名)曾参与很多中小影片发行营销工作,对于国内影片档期确定,她用一句话来形容:“基本就是几条大鱼决定小鱼的生存空间,大鱼包括张艺谋、冯小刚、陈凯歌、姜文这样的,也包括20部进口分账大片。大鱼的尾巴摆好后,小片才能在尾巴旁边站好位置。”在高军看来,国内目前就是“大片定档期、小片找空隙”的状况,以今年贺岁档为例,正在拍摄还未上映的电影中,只有张艺谋的《金陵十三钗》提前一年预订12月16日,梁朝伟、周迅主演的《大魔术师》提前大半年确定12月22日,其他的大投资电影确定基本档期后,具体上映日都还在琢磨。

 

  《武侠》出品方星美负责人覃宏告诉记者,大片确定档期也是有学问和规律的,除了选择较热的档期外,发行方会就影片的票房预期,来选择不同的月份。“《武侠》为何要调整到7月来,主要是我们发现往年7月前两周票房都很高,而且《武侠》也做到在这两周拿到总票房的50%。”覃宏甚至会分析往年每周、每天的票房,他说档期确立有很多值得研究的东西,绝不是网上传言《武侠》《赵氏孤儿》都是请风水师定档。“这是纯粹谣言,电影产业发展哪能靠这个。”

 

  高军旗下盛世新影公司发行过《密室之不可告人》《观音山》等中小制作,都取得了不俗的票房。对于中小影片如何定档期,他总结出两条规律:其一,大片云集,小片不上。其二,不怕猛虎,就怕群狼。高军举出今年7月15日五部电影同时上映,票房惨淡的例子:“如果一个档期只有一部能过亿的大片,小片贴上去或许能捡剩下的,因为市场容量现已很大,当然《变形金刚3》这样的航空母舰除外。几部小片同一日上映,肯定玩完。”

 

  对于档期的确定,不仅普通观众不了解,一些刚入行的电影投资方也是“两眼一抹黑”。上海联和院线副总吴鹤沪曾向记者介绍,很多片子拍完后甚至宣传都没怎么做,就有投资人找到他要求在某个时间上映。高军更是透露:“听说有些片方笨到请风水大师来算档期,这些人连文化产业的边都没摸到,我都怀疑这风水师是该影片的竞争对手给安排搞破坏的。”对于中小影片的档期敲定,高军认为,一定要和院线进行紧密沟通,他以《观音山》为例:“我们定在3月5日上映,根本原因在于3月5日是两会,期间不会有进口大片上映,国产大片又不愿意在春季档上,于是给了我们很多空间。很多片方可能不太了解这些信息,因此和院线紧密沟通是必不可少的。”

 

  调档是为了生存

 

  除了小片确定档期要多方调整外,近些年国内一些大制作在确定档期时也经常变动。用高军的话来讲就是:“都是为了生存得更好。”去年小成本制作《刀见笑》由原定11月调整到今年3月,当时对外宣传的理由是为和海外同步,有知情人士告诉记者,其实调整档期的主要原因躲避《哈利·波特7(上)》。“当时几个院线都不愿意向片方征订拷贝,如果非要上映那就是死无葬身之地。而同期上映的《李小龙》不调整是因为硬广告已投放,没有资金为更改档期做宣传。”

 

  在国内目前的政策环境下,进口分账大片确定档期最多提前一个多月,很多时候甚至不到一个月。《兔侠传奇》导演孙立军曾向记者抱怨:“我们早早确定7月中旬上映,当时《变形金刚3》还是7月初,后来迟迟没有消息,等到该片确定7月21日后,我们已没法调整。”高军告诉记者,目前进口片由于涉及引进、看片、审查、翻译、素材准备等环节,档期确定确实比较晚。知情人士告诉记者,一部好莱坞分账大片具体上映日期,一般由中影进出口公司、中影和华夏发行公司、电影放映发行协会等几个机构协调决定,而且要考虑到保护国产片等因素。某好莱坞片方人士告诉记者,片方送审时间的早晚也影响档期确定。进口批片的档期也由发行方中影和华夏决定,由于要上映的批片数量将近30部,合理安排每部影片上映要耗费很多精力。进口片档期确定较晚已是既定现实,比如《哈利·波特7(下)》8月4日的国内上映期7月20日才向媒体公布,但院线人士获取这时间应该稍早,因此高军建议中小国产片还是要多和院线沟通。

 

  ■ 经典案例

 

  《孤岛惊魂》排档记

 

  《孤岛惊魂》以500万成本获取近9000万票房,引发广泛关注,除了影片类型和杨幂的号召力,档期选择也值得研究。

 

  2010年4月《孤岛惊魂》开拍,原计划2010年12月24日圣诞档上映,考虑到前一年《午夜出租车》此时曾创惊悚片票房纪录。但由于后期来不及不得不放弃。事实证明这个档期的确不错,《午夜心跳》在该档期再创国产惊悚片新高。

 

  考虑到春节档太挤,后来又定了2月25日,但“屠夫厨房”版海报惹了“祸”,2月份档期作罢。后来连4月份的档期也耽误了。最后考虑的是6月3日和7月22日两个档期,原因之一是“大树底下好乘凉”,意思是好莱坞大片会把大部分国产片都吓跑,减少了很多竞争对手。原因之二是,“大河涨水小河满”是指大片吸引了更多的人进电影院,大片吃饱了,剩下的小片也够了。6月3日物料制作有些赶,最后就定了7月22日。哪知到临近6月,好莱坞影片纷纷延迟,《变形金刚3》更是挪到了7月21日。片方果断选择了7月8日,最后票房成功。

 

  ———资料来源:时光网不二群组内刊《二周刊》

 

   ■ 北美经验

 

  大片提前一年确定日期

 

  在成熟的北美电影市场,通常好莱坞B级以上的制作都是提前一年确定上映时间,超级大片如《变形金刚3》《阿凡达2》《速度与激情6》可以提前两年确定具体日期上映。偶尔也有档期调整,但没有国内这么频繁。由于北美市场容量够大,好莱坞的中小制作一般采取几个大城市点映,看口碑才扩大上映,也不怎么根据大片调整档期。

(编辑:)

 

会员评论 (共12条)

2011-7-30 12:50:28

《武侠》要是风水师定档的话……

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回复 (0)

2011-7-29 23:30:12

西风烈并没有成功,,,,至于说什么三月五号的事情,,那个地球人都知道,,高老师是资深人士,我承认,但也没有必要认为别人什么都不懂吧。。。

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回复 (1)

2011-7-29 16:18:55

天朝的电影都是悲剧啊

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回复 (0)

2011-7-29 14:34:32

片子也确实不行。

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回复 (0)

2011-7-29 13:28:49
匿名 0

匿名

可笑的中国国情!

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回复 (0)

2011-7-29 12:20:27
匿名 0

匿名

7月27日,由韩庚、吴尊和大S主演的《大武生》出品方宣布,由于要照顾全球同步,上映档期由8月12日调整到9月9日。笑死个人,哪来的全球同步?

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回复 (2)

2011-7-29 12:04:20

国情哪个国家都有,但没有一个国家能用国情左右这么多市场和资源!!

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回复 (1)

2011-7-29 10:17:27

好不容易全看完了,最后一点很实在

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回复 (0)

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