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国产动画叫好不叫座 前期市场培育论引业内PK

2011-8-5 12:26:48 来源:羊城晚报


《赛尔号》凭借前期市场培育收获了不错的票房成绩

 

  根据网游改编的《赛尔号》大卖3500万元,口碑不俗的《魁拔》却仅有其十分之一;业内人士热议动画片出路,“前期市场培育论”引发观点PK 。

 

  暑期档动画电影扎堆,他们的结局却是“冰火两重天”:《魁拔之十万火急》口碑不俗,但在20多天里仅收获350万元的全国票房;瞄准小学生、根据网游改编的《赛尔号》虽然画面被指一般,却在一周内拿下3500万元票房,成为目前唯一能和《变形金刚3》叫板的国产片。

 

  《赛尔号》的成功令业内震动,网络游戏对于动画电影的影响力被重新审视,而另一部改编自网络游戏的国产动画片《摩尔庄园冰世纪》也蓄势待发,剧组主创昨日来到广州宣传时甚至放出“票房过亿”的豪言。对于动画电影来说,像《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》这类注重培育前期市场的做法,是不是唯一的成功之路?要想赢得票房,是不是“要从低龄娃娃抓起”?羊城晚报记者昨日采访了几部国产动画电影的制片人和导演,他们对于中国动画电影的出路纷纷发表了看法。

 


《魁拔》口碑很好,但票房惨淡

 

  票房

  PK

  《魁拔》:输了票房,赢了口碑

  上映:7月8日

  票房:约350万元(截至7月24日)

 

  《魁拔之十万火急》(以下简称《魁拔》)的上映时间距离《变形金刚3》的公映日期(7月21日)有13天,在7月公映的几部国产动画片中,《魁拔》的档期是最好的。然而截至7月24日,《魁拔》的全国票房也不过350万元,对于这部筹备6年、耗资5500多万元的国产动画片而言,无异于血本无归。

 

  与票房的颓势相反,《魁拔》在成年网友和专业动漫人士那里收获了近年国产动画片难得的好口碑。《魁拔》的故事讲述了蛮吉跟随养父蛮大人参加讨伐魁拔联军的冒险经历。从画风而言,《魁拔》像是标准的日系动漫。遗憾的是,普通观众面对“魁拔”二字感到不知所云,加上电影院不会有耐心去为了一部“慢热”电影而调整排期,最终该片票房惨败。

 

  《兔侠传奇》:

  投资最大,回收成本

  上映:7月11日

  票房:约2000万元(截至8月1日)

  《兔侠传奇》用了3D技术,主角是一只胖胖的会中国功夫的兔子,颇有“功夫熊猫”的影子。《兔侠传奇》据称耗资1.2亿元人民币,是迄今为止投资最大的国产动画片。目前该片在全国收获了2000万元左右的票房,海外版权卖到了60个国家,制片人张宁说:“现在的收入加上国内电视台和音像制品的版权收入以及后期产品的开发,收回成本问题不大。”与《魁拔》一样,《兔侠传奇》在电影面世前并没有推出相关的卡通形象,其票房虽然看似不错,但和这么大的投资相比显然并不能说是圆满。

 

  《赛尔号》:

  小孩热捧,都是玩家

  上映:7月28日

  票房:约3500万元(截至8月2日)

 

  上映不到七天已有3500万元的票房成绩,突破了制片方卡通先生影业公司的预期。而且这个成绩是在《变形金刚3》疯狂“抢钱”的同期创下的,该片也被称作“目前唯一一部可以和《变形金刚3》较量的国产电影”。

 

  成年人可能对“赛尔号”的名字感到陌生,但对于许多7至14岁的孩子来说,“赛尔号”三个字是熟悉得不能再熟悉其实,动画电影《赛尔号》脱胎于目前大受欢迎、由上海淘米公司开发的同名儿童社区养成类网页游戏。在电影上映前,该片的潜在观众群达到6000多万,全是该游戏的注册玩家,而这些人大多是小学生,他们拖着父母走进电影院。

 


与《赛尔号》一样,《摩尔庄园冰世纪》的前身也是一款儿童社区网络游戏

 

  《摩尔庄园冰世纪》:已有先例,票房看涨

  上映:8月11日

  票房:预计井喷

 

  与《赛尔号》一样,《摩尔庄园冰世纪》的前身也是一款儿童社区网络游戏(《摩尔庄园》),游戏社区里的一切都由小鼹鼠摩尔们(玩家)一起创造。

 

  动画片《摩尔庄园冰世纪》的女主角正是游戏中深受小朋友喜爱的么么公主。与《赛尔号》的诙谐搞笑风格不同,《摩尔庄园冰世纪》画面唯美、音乐动人,故事情节与游戏的贴合度更高。游戏《摩尔庄园》自2008年推出以来,目前共有8000多万注册玩家,他们将是这部同名电影的主要消费者当然,负责买票的大多是他们的父母。对于票房,该片导演刘可欣说:“我估计不会比《赛尔号》低,应该能过亿。”

 

  观点

  PK

  问题一:

  正方

  前期培育最重要?

 

  陈英杰:这最适合中国动画发展

  《赛尔号》制片人

 

  《赛尔号》票房大卖,外界将原因归结于同名网游的成功。对此,该片制片人、也曾成功推出过电影版《喜羊羊和灰太狼》的陈英杰表示:“这和‘喜羊羊’电影系列的营销是一个道理。网游做了两年的铺垫,我们看重的就是它所形成的潜在消费群,这部电影是做给那6000万游戏粉丝和他们的父母看的。”

 

  对于培养前期市场才能挽救国产动画片的说法,陈英杰表示赞同:"喜羊羊’就是用这个模式,先推出各种同类产品,然后才出电影。你也可以说好莱坞的皮克斯公司也推出了许多不做前期市场培养的动画大片但是从现在的案例来看,‘喜羊羊’、‘赛尔号’的这种模式被证明更适合目前的中国市场。”

 

  陈英杰将影片的营销推广植入游戏社区:“从一年前电影立项开始,我们就在游戏社区的广播里向小玩家们发布了这一消息,还在社区里定期发布电影的剧照、角色的名字信息等,让小朋友有参与感。有了长期的营销铺垫和观众群的培养,《赛尔号》的成功不能说是一个突然事件。”

 

  刘可欣:这是暂时的,也是必要的

  《摩尔庄园冰世纪》导演

 

  《摩尔庄园冰世纪》导演刘可欣说:“就目前来看,前期培育市场是明智之举。之前有‘喜羊羊’系列,现在又有‘赛尔号’和‘摩尔庄园’。我们现在要做的就是通过此类方式先把小观众吸引到电影院,只有来看动画片的人多了,那些‘横空出世’的动画电影才会有更多的人关注。这条路是暂时存在的,最终目的是让各种动画片都有自己的观众群。”

 

  王琳琳:《魁拔2》也要前期开发

  《魁拔》项目负责人

 

  国内票房惨收350万元,有人将《魁拔》的失利归结为它的前期工作没做好,观众甚至不知道它是一部动画片。对此,《魁拔》的项目负责人王琳琳承认失败:“中国还没有成熟的产业链,大家都在探索,目前来说低龄路线的作品比较受欢迎。”她向记者透露《魁拔2》已经开始进入制作,也准备开发多种产品来培养前期观众群:“在《魁拔2》公映前,我们会推出书籍、漫画,可能还会有电视作品。”

 

  反方

  张宁:这样下去会毁了中国动画

  《兔侠传奇》制片人

 

  “这不是中国动画电影的发展路线。”《兔侠传奇》的制片人张宁直率地反驳“前期市场培育论”。他认为:“这些有观众基础的电影,在制作上往往都很粗糙,也没有一个好的故事来支撑,完全靠小朋友熟悉的卡通形象来捞票房。这不叫电影,而且这样下去会毁了中国动漫电影的良性发展。”

 

  对于这类电影豪取票房的现象,张宁称只是暂时的:“我不相信这些孩子们长大后还会看‘喜羊羊’这样的片子。目前市场上这些卖座的国产动画片,除了贩卖一个形象外,看完后什么都记不住,更何况多年以后呢?”张宁还强调,这些电影的观众群过于低龄化,他们不是电影市场的主流消费群体。

 

  观众反响

  家长:看得想睡着

 

  陈先生(22岁):《摩尔庄园冰世纪》试映,我看了10分钟就坐不住了,但现场的小朋友热情高涨。我能理解他们,就像我再次面对《变形金刚》一样。

 

  刘小姐(30岁):《赛尔号》也太幼稚了,成年观众不睡着才怪呢。

 

  孩子:感动得想哭

 

  小米(7岁):一开始我以为《赛尔号》的结局是个悲剧,现在的电影都流行悲剧的手法,但他们(主角)又活过来了,不是悲剧!好开心!

 

  阳子(学生):看着电影,我有时笑得前仰后翻,有时又紧张得直跺脚,有时感动得想哭,有时又专心地看着。我喜欢小墨,因为她机智勇敢,罗杰船长不敢(做)的事她都敢;我喜欢雷伊,因为他不怕困难,也为别人着想;我喜欢汪师傅,喜欢罗杰船长,但就是讨厌欧比集团的大坏蛋们。这个电影我觉得不错。

 

  问题二:

  制作水准不靠谱?

 

  正方

  张宁:不屑做“Flash动画”

 

  在近期上映的几部国产动画片中,《兔侠传奇》的投资最大,制片人张宁自认有“好莱坞水准”。谈及《喜羊羊与灰太狼》和《赛尔号》这样的作品,张宁有些不屑地说:“这哪里是动画电影,看着就跟自己用电脑做出来的Flash动画一样,完全不是靠故事和制作的精良在支撑。如果这样发展下去,我觉得市场太不健康了,我们不会去做这种‘Flash电影’。”

 

  反方

  陈英杰:关键要看拍给谁看

 

  尽管《赛尔号》在市场大卖,但不少成年观众认为不管是在故事叙述还是画面制作上,《赛尔号》都称不上上乘之作。制片人陈英杰称:“从我们决定开始创作,到制作完成,只有一年的时间,对于一部动画电影来说确实是很短。但我们很清楚自己能做什么,以及做给谁看。成年人觉得故事太简单,但如果讲复杂了,小孩子就看不懂;成年人觉得画面不够精致,但那些鲜艳的颜色就是为小朋友打造的。我们的制作团队是来自香港的团队,他们曾打造过《阿童木》电影版。我觉得还是要看产品的定位。”

(编辑:格格巫)

 

会员评论 (共6条)

2011-8-8 17:52:20

过去的国产动画片制作并不好,但剧情好,现在看也依然好看,如今的国产动画片却落后于世界,是得好好反思了。

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2011-8-8 8:37:02
匿名 0

匿名

这样的电影,这样的故事,你给我一个团队我会做的比你们好几百倍,,,中国动画电影真看不下去了,,该死的培训班又这么贵...............

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回复 (0)

2011-8-6 18:28:12

其实动画片不一定非要画面多么精美,只要能够让目标群喜欢,就达到目的。日本的《蜡笔小新》系列不也是那种很粗糙的动画风格吗,可依然很受欢迎。中国现在的问题是,做不出一部能够给成人看的动画片,而成年人才是电影消费的主群体!

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2011-8-5 21:42:32

影院不排片怎么办?都排到上午和下午,让咱这种上班族下班之后去哪儿看? 七月初开始的“怪”现象:比较有口碑的片都没地方看,不想看的从早放到晚。。。

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2011-8-5 20:01:29

票房能好才怪呢...我这影院没几家上映的,即使上映也是很短的时间...有家影院才上映2天 ,每天仅有一场。

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2011-8-5 16:49:26

没办法,市场的反响是最重要的,观众们的选择是最重要的。

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回复 (0)

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