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电影经济学:粉丝就是生产力 蜂蜜庚饭力量大

2011-8-15 9:52:45 来源:新京报 作者:勾伊娜


8月1日,杨幂召开《孤岛惊魂》庆功会,

组织过多场粉丝包场的“不不”作为有功之臣列席。

  电影《孤岛惊魂》依靠“蜜蜂”(杨幂粉丝)的支持,创造了近9000万的票房奇迹。在业界忙着分析“粉丝营销”这一模式的时候,“庚饭”(韩庚的粉丝)们已经开始在微博上热切讨论如何组织观看《大武生》的课题,水准不亚于专业的宣传发行人员。这部原暑期档电影,突然宣布推迟到9月上映,令以学生群体为主的“庚饭”措手不及。

 

    中国绝不是粉丝文化最发达的国度,但绝对是粉丝人数最多的国家。“超女”让中国粉丝正式形成了有规范的组织,而与偶像微博互动的影响力也正在凸显出来。“即使再烂也要看,因为这是自家的东西!”“蜜蜂”的心里话也是粉丝的普遍心态,而如果仅凭这句话就认为他们是一群不可理喻的小屁孩,那真是大错特错了。日前,本报记者采访了杨幂、韩庚的几位粉丝领袖,他们中也有人经历过疯狂追星的阶段,但如今呈现出的理性和行动力远远溢出了“追星族”的古老定义。

 

杨幂粉丝集体活动,多半是在校学生。不不供图


  壹 “蜜蜂”的故事


  ●男,24岁


  ●软件销售业务员


  ●杨幂粉丝会北京负责人


  “订200张吧!”“能有那么多‘蜜蜂’去看吗?”“我觉得能!一会儿我就把钱给你打过去。你尽快和影城经理敲定场次,组织‘蜜蜂’报名。”放下电话,不不立刻奔赴银行,将事先准备好的6000元现金打入上海分会负责人的账户。这一天是6月31日,距离《孤岛惊魂》上海首映日7月6日还有一周。杨幂粉丝会的上海负责人是在校的大学生,根本拿不出这么多钱,已工作三年的不不决定先把钱垫上。他相信自己的判断,也相信上海负责人的能力。最终,200张影票被“蜜蜂”一抢而空,这次包场也成为《孤岛惊魂》全国100多个包场中手笔最大的一场。


  有剩票就当“黄牛”


  不不的正式身份是软件销售员,他的另一个头衔则是“杨幂粉丝会北京负责人”。2006年的春天,还在读大学的不不,在电视剧《神雕侠侣》中看到了杨幂,“她演的郭襄,完全符合我心目中郭襄的样子,一下子就触动了我的心灵。”至此,不不开启了他五年多的“蜜蜂”生涯。“当时杨幂还没有自己的官网,我就想给她做个网站吧。运行一个月后,杨幂就知道了。”


  不不至今仍清楚记得杨幂登录官网的时间:2006年4月27日,第一条留言:“大家好!杨幂同学终于来报到了,不容易!给自己鼓个掌!(啪啪啪)……”网站运行一年后,杨幂所属的经纪公司给不不打来电话,邀其参加活动,官网身份就此确定。


  “最早组织活动时没经验,经常自己添钱。”不不回忆几年前第一次组织“蜜蜂”参加活动时,就自垫了几百块。“打比方说这个活动你叫了30人,负责人先把钱垫上了,但临时总会有人不去的,打电话也不接,到场可能就20人,活动效果也因此大打折扣。实际情况和预期差距太大,负责人就难免沮丧发火,所以说心理素质要好,无论遇到什么困难,都不能放弃。”几次活动下来,不不再也不像开始那么傻了:“起初我是多一个人都不叫的,现在每回都要多叫一些人做替补,‘蜜蜂’是不差人的,即使人来多了票不够,花钱买票也很容易解决。真要剩票了,就卖出去,我们也学会当黄牛了。”


  对全国20多个城市粉丝分会负责人的要求,除了心理素质要好外,不不还规定其年龄不能太小。“‘蜜蜂’大都是学生,太年轻了,思想也不成熟。选择负责人时我们最看重他的独立能力和社会经历。像高中生学习那么紧张,就不可能逃课去组织活动。此外意向特别强的,我们也会考虑。有热情,才能用心。”


  包场,再烂也要看


  500万成本的《孤岛惊魂》,创下近9000万的票房,业内惊呼“粉丝营销”造就票房奇迹。这一点,“蜜蜂”们也是始料不及。


  “我们4月份就开始策划怎么去观影了,直到6月底才从杨幂的公司那知道影片首映日期是7月5日、6日、7日三天。后来片方找到我们,赠送了一些礼物,包括《需要恋爱的夏天》CD和《孤岛惊魂》的DVD,让我们转给‘蜜蜂’,这对我们的工作也是一种认可和支持。”


  眼见票房高涨,片方致电不不索要“蜜蜂”贡献的票房数据。据不不初步估算,全国包场至少100次,仅北京就超过10场,平均每场花费2000元(按照每场50人,票价30元至35元计算得出,包括给杨幂买礼物等活动经费),而更多的小场次,还有单独去看的则无法统计。据此可以粗略算出,《孤岛惊魂》全国粉丝包场直接创造约20万的票房,这对8500万的总票房来说可谓九牛一毛,但不不认为,包场可以更好地营造声势。


  “我们和电影院的老板去谈包场,他们都很感兴趣,也表示欢迎,但除了在票价上给点优惠外,也就没有其他支持了,毕竟才几千块钱。”不不坦言,粉丝包场就是要扩大影响力。“片方为了利益很用心,但我们为了杨幂、为了高票房,一点都不比他们差。”有“蜜蜂”在微博上晒票根,称自己看了六遍《孤岛惊魂》,不不直言自己看了不下20遍,但因为组织活动基本都看不到头和尾。“看电影不是目的,再烂也要看,因为这是自家的东西。大多数人去影院都是盲目的,除非是《变形金刚》这种大片。大家来影院一看《孤岛惊魂》挺热闹的,那就顺便看一下吧。问到我们这片子怎么样,即使我们没看过也会推荐。后来媒体、微博报道活动,影响力就更大了。”


  做助理不是我的事业


  不不也一度担心“杨幂不会还拍这种片子吧”,但这种疑虑很快被片方打消。本月1日,杨幂所属的经纪公司美亚娱乐在京举办《孤岛惊魂》庆功会,宣布为杨幂量身打造四部电影大作。因功劳突出,不不还参加了庆功宴,虽然和杨幂已经很熟了,但不不表示和杨幂还算不上朋友。


  “有人问我想不想做杨幂助理一类的工作,我说没想过,那不是我的事业。我觉得和偶像的关系不要想得太复杂,只有我们更理智,才能做出更有意义的事情。”


  这次活动后,已经有公司向不不抛出橄榄枝,招聘他做电影发行工作,不不仍在考虑。“我不是学这个专业的,做这些事一是为了杨幂,二也是锻炼自己的能力。要说真辞职去做电影发行,还是有风险的。但这次经历,让我对电影发行内幕多少有些了解,我还挺感兴趣的。嗯,我要好好想一想。”

 

下一页 “庚饭”的故事 

(编辑:边界)

 

会员评论 (共9条)

2011-8-17 0:06:04
匿名 0

匿名

以前没有时光网时很少看国产片,现在有时光网后几乎不看国产片。

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回复 (0)

2011-8-16 14:53:30

悲哀

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回复 (0)

2011-8-15 23:32:00
匿名 0

匿名

中国电影的悲哀啊!

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回复 (0)

2011-8-15 11:53:24

脑残营销,能持久???

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2011-8-15 10:44:49

我由衷的想到了建党

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回复 (0)

2011-8-15 10:40:52

这种现象应该不值得推崇吧。。。会导致“只要有高人气偶像加盟,电影拍的烂也无所谓”的恶习产生。。。

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回复 (1)

2011-8-15 10:27:41

这不是什么好的导向吧

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2011-8-15 10:11:37

一派胡言,对于现在这些不男不女的呕像,实在是无话可说,文盲白痴。简直就是小丑。

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回复 (0)

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