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沈阳影院血拼票房 票价相差17倍面临重新洗牌

2011-8-18 18:05:06 来源:华商晨报 作者:关舒柳

 


  一边花100多元,不用排队买票,不跟大家挤在一起,甚至看着电影还可以喝着红酒;一边花9元,提前两小时排队选座;一部进口大片,您是愿意花100多元看还是只花9元看?

 

  在内地电影市场蓬勃发展的今天,沈阳已经由原先的四五家影城发展至目前的24家影城,到了明年,这个数字将会增加到30余个。当一张电影票相差近17倍时,沈阳的影城也面临着重新洗牌。

 

  VIP会所悄然兴起

 

  影迷群体拉开消费层次

 

  对于现在的沈阳市民来说,“有电影院可以看电影”这种诉求已经越来越低,在论坛里,影迷们会详尽地分析各家影院使用什么放映设备,哪个放映厅的屏幕大、亮度高。

 

  在这样的市场环境下,包括华臣、万达、星美等影城均开设了VIP影厅,华臣影城甚至在原有影城之外开设了一家VIP会所。一张VIP影厅2D版的电影票在沈阳的平均价格为100元左右,个别大片3D版可以卖到150元。这个价格远远高于以往40元的平均票价,然而在黄金时段还是能出现供不应求的情况。真皮座椅,特殊的购票通道甚至豪华的卫生间都不断吸引着高消费人群。

 

  华臣影城总经理孙乐祥表示:“在沈阳有这样的奢侈消费需求,电影院就这么多,市场早晚面临细分。有一些观众,如果可以让他不排队买票,不跟大家挤在一起,甚至看着电影还可以喝着红酒,他是愿意多花钱的。”

 

  9元票价赔本赚吆喝

 

  团购网站和影城谁利用了谁?

 

  与高端影城不断开设VIP厅相反的是,沈阳多家影城开始打起团购价格战。沈阳乐天新东北影城、成龙耀莱国际影城等多家影院参加了团购票价的大战。沈阳的电影票价一度低至9元~15元。团购获得的电影票可以看诸如《哈利·波特7》《变形金刚3》这样的大片3D版。华臣三好街店更是表示,“与其团购还不如我自己主动降价”。记者发现,像《哈利·波特7》《变形金刚3》这种片子的上午场以及晚间场,票价也的确低至15元。

 

  低票价吸引到的影迷数量让电影院经营者非常满意。然而,很快影迷们发现,由于人数过多,想要在影城准时看电影,可能要提前两个小时去排队选座位。

 

  过低的票价不仅是影城自己赔本赚吆喝,也让其他竞争者头疼不已。新东北影城市场部经理马长亮表示:“现在沈阳市场的电影票价格非常混乱,投入团购战是不得已而为之。对于乐天这样的新建影城来说,团购期间每卖出一张3D票我们就要赔5元钱,但确实也为影城拉来了很多客流。毕竟我们对于最新引进的设备非常自信,寄期望于客人来过一次,下次恢复到正常价格也能选择这里。”

 

  辽宁中影百老汇总经理潘勇曾经表示:“如果只有一家影城卖到9元,客流都去那里,有可能会赚钱,但是如果多家影城都团购到9元,那么就是大家全体亏本。”

 

  华臣影城孙乐祥则给记者算了一笔细账:“比如《变形金刚3》,片方在沈阳的最低限价是卖到20元,每卖出一张票,影院要支付片方50%的利润———也就是10元钱。如果电影票只卖9元,说明每卖出一张票影院要亏损一元。这个亏损还不算影院的经营费用。”

 

  通常来说,新建影院(6厅以上)一年固定费用都在800~1000万元左右,每家影院年票房成绩如果低于2000万元都将无法保证盈利,更谈不上收回投资成本。

 

  最初参与网站团购的经营者逐渐发现,当团购网站由此获得高点击率时,已经说不清网站和影院到底谁利用了谁。

 

  三好商圈跟风开业

 

  有的影城刚装修完就转让

 

  目前,沈阳已经由原来的四五家影城发展成覆盖周边郊区的24家影城,这个数量会在明年增加到30家以上。其中表现最为突出的就是三好街商圈。三年前这里的影院数量为零,而如今已经发展到接近10家。几乎每一所新建商厦内都会开设新的影城,国内多个院线纷纷注资。未来两年内,在这一商圈内还会有至少三家影城会陆续开业。

 

  如此密集的分布,某些影院必然面临亏损,于是大促销、低票价的血拼也在轮番上演。在这样的市场竞争下,国内某院线原计划在沈阳投资三家影院,其中大部分已经装修完毕,还没开业就计划转让出去。

 

  即便如此,在电影票房率刷新高的大环境下,影院的数量还是在与日俱增,相信过不多久,市场的大洗牌也会悄然而至了。

(编辑:爽的娃娃)

 

会员评论 (共11条)

2011-8-21 14:59:57
匿名 0

匿名

无语了

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2011-8-19 16:34:52

我们这就一家电影院,票价贵死!团购还不到半价!

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2011-8-19 12:38:17

进口片总是能低价,国产片死活低不了…………

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2011-8-19 12:10:59
匿名 0

匿名

还早着呢,起码开够50000家影城才够!

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2011-8-19 6:52:30
匿名 0

匿名

中国的破影院,票价那么高,都倒闭算了,都别看了

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2011-8-18 23:43:49

团购确实便宜!不过我不是沈阳的,我是阜新的!前天和同学去沈阳看电影!三张电影票不到50元!来回路费也不贵!而且2场是3D的!不过!这篇文章为什么只写沈阳!因为北京应该更具代表性吧!我在天津上学天津的团购和北京一个天上一个地下的感觉!

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2011-8-18 21:35:47

作为沈阳人,能看上15块钱的电影已经觉得很幸福了,40元一张的电影,每年我只有能力看2-3部,15元的就是7-8部,沈阳的消费能力有限,更多的投资放到看电影上,沈阳人现在恐怕还没有这个能力。当然,我这里指的是穷苦大众,富二代官二代等富家子弟请绕行。

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2011-8-18 19:54:20

真皮座椅,特殊的购票通道甚至豪华的卫生间都不断吸引着高消费人群。

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2011-8-18 18:39:44

我就是沈阳人,我见过有那种14,5元就可以看巨幕厅变3或哈7 3D的团购票,每天排队人超多,想买票平均得等两个小时,沈阳的电影院在数量上绝对多,但质量上参差不齐,而且密度也大。而所谓的30家影院,有名的觉得少于10家,剩下的影院都在苟延残喘,沈阳影院现在的状态很畸形,希望有利的市场竞争机制能够发挥作用,优胜劣汰

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2011-8-18 18:25:54

……怪~

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