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预告片可能比电影还精彩 业内人士深度揭秘

2011-10-28 10:26:45 来源:今日早报 作者:江波

《金陵十三钗》海报

 

↓《金陵十三钗》先行版预告片↓

 

  日前,张艺谋的新片《金陵十三钗》发布了颇有震撼力的预告片,虽然“十三钗”依然如雾中花,但却丝毫不影响网络上对这条预告片的追捧。在预告片发布之前,记者身边极少有朋友对这部第N次以南京大屠杀为背景的电影感兴趣,但当影片2分43秒的预告片一上线,很多人的态度不单180度转变,甚至还有些迫不及待,表示“一定要去看”。

 

  “不管是什么影片,它的预告片一定非常精彩,因为那是整部影片的精华。”电影《全职杀手》里,刘德华的这段台词道出了影迷心声。

 

  再烂的电影都可能有一部好看的预告片,引人埋单。比如《大笑江湖》以5000多万的投资赢得1.6亿的票房,据某机构的调查显示,超过一半的观众选择该片是受预告片的引诱,而这个比例是同期的另一部大片《赵氏孤儿》的两倍。

 

  一条短短一两分钟的预告片,为何有这么大的魅力?里面到底藏了些什么秘密?记者特地请出两位隐藏幕后的专业人士一吐为快。

 

预告片身价不菲

30万元只能做一条普通的

 

  张小北是太空堡垒预告片工作室的联合创始人。《西风烈》《大武生》《关云长》《幸福额度》等多部预告片都出自这家公司。

 

  爱看电影的读者应该有留意到,一部电影经常推出多个预告片。张小北说,在圈内,这些预告片分为四类 概念预告片、前导预告片、中期预告片以及映前预告片。

 

  “电影刚开机的时候会有一个概念预告片。那时候还没有任何影片素材。所以,在开机发布会的时候,就会做一款概念预告片,传递视觉概念和故事概念。”比如《龙门飞甲》的第一版预告片,除了徐克手书的片名,就是几个主角的名字,但效果同样震撼。徐克+李连杰!谁忍心拒绝?张小北说,一般情况下,制作概念预告片一定要先看过剧本。当然,保密协议是所有人必须遵循的,影片上映前,很多内容是不能透露的。

 

  不说不知道,原来,制作预告片不一定和导演发生关系。“预告片是属于电影的广告,是营销的一部分。”张小北说,我们有时会见到某某导演说正在制作预告片,是因为对方以包销的形式参与电影,即电影的拍摄、后期到预告片制作。“这样价格会便宜一点。而找专业预告片制作团队,预算就肯定要增加。”

 

  前导预告片是用在影片拍摄中或者刚刚杀青的时候发布。“那时候,我们已经拿到拍摄素材。如果是大片,剧情要保密,就会和片方沟通,得出一个宣传点,突出某一个特定概念或者特定卖点。”

 

  相对来说,中期预告片就比较多样。电影进入宣传期后,有些大片要制作两三款中期预告片向观众推销。“让观众建立认知度,知道这部电影说的是什么,卖点是什么。”

 

  张小北说,四款预告片中,映前预告片是电影最重要的一环。“电影上映前一个月内,把电影所有最好的东西都拿出来,狂轰滥炸。”预告片的长度,主要分成90秒以及120至150秒两档。“90秒是配合影院的贴片广告。120秒以上就是网络电视推广。还有15秒的电视预告片,但现在用的不算多。”

 

  张小北向记者介绍,预告片也是这两年才被“重视”,“预告片不是把电影所有的精华片段凑在一起就完事了。它也有自己的流程,剪辑、合成、特效等,和一部电影的后期制作是一样的。而且,预告片更需要好的创意去包装。现在,内地的专业预告片制作费用对比好莱坞,真是太便宜了。好莱坞的收费可以从二十多万到几百万不等,而且还是美金。”

 

  那么,我们一条预告片的制作费究竟是多少?张小北犹豫再三,给出了一个含糊的数字:“10万到30万人民币,普通的。”

 

预告片真不简单

《金陵十三钗》7个月改15版

 

  专业做预告片的公司,圈内众所周知的只有两家。除了太空堡垒,就是网络红人魏楠的简单点文化传媒有限公司。

 

  这位拍过琼瑶电视剧《六个梦》的童星本身学电影后期和广告营销出身。2000年开始拍广告,4年后因为朋友的牵线,成为张艺谋的电影《千里走单骑》的纪录片的剪辑。2008年,魏楠为《倔强的萝卜》制作的预告片获得好评,随后,张艺谋把《三枪拍案惊奇》的预告片制作交给了他。尽管这部电影后来在坊间颇受争议,但“预告片”却成功地让大家买票进场了。风格简洁凌厉,颇有美国西部电影的味道,这在张艺谋此前所有的电影里都是没有过的。

 

  一战成名,2010年8月,魏楠在北京“倾家荡产”支起了一个近1000平方米的公司,配备了两个录音棚、两个配音间以及8间特技剪接工作室。“简单点”由此诞生。这是内地第一家专业电影预告片制作公司,也是目前规模最大的。到现在,“简单点”已经做了46个项目。第46个就是近期引起热议的《金陵十三钗》。

 

  “我今年3月份就进组了,每一个画面都很难取舍。”《金陵十三钗》的第一款预告片,魏楠足足做了7个月,前后经过15个版本,才让自己“勉强”通过。“这只能算是个开场吧!到终极预告片,我相信会更出色。”他说电影公司为《金陵十三钗》下足了本钱,还找来《盗梦空间》的制作团队来负责做影片海外版的预告片,“等到终极预告片的时候,我们还会有法国的团队加入。”

 

  相比之下,太空堡垒提供的是更全套的电影EPK(电子媒体手册的缩写,包括预告片、花絮、视频、剧照等)服务。张小北本身是电视台编导。“最早开始是去年做《西风烈》预告片的时候,他们的营销方式和好莱坞比较接近,有预告片的需求,我们几个朋友就过去帮忙了。做完了,发现人和设备都齐了,那为什么不自己做呢?”

 

  现在,太空堡垒总共8个人,虽然人不多,但分工都很细 剪辑组、包装组、创意组等等。而且,张小北至今还没自己去找过项目,都是项目自动送上门来的。可见这一行的需求空间。


  就现阶段来说,“物稀”并不代表足够受重视。“有些老板找上门开口就说你帮我做条预告片。OK,没问题!但一条片给两三千元,真是让人哭笑不得。”每次遇到这种“外行金主”,张小北都如此介绍:我有朋友在电视台做编导,你不如去找他吧,“咱不能打击他们的积极性,能想到找专业公司做预告片,也是种进步啊!”

 

  而对于内行来说,真正让他们崩溃的,不是给一个烂片做预告片,或者制片方给的预算不够,而是宣传方、制作方插手预告片的剪辑,导致计划多变。“我们是内容服务商,不是机房。既然找到我们了,就要相信我们的专业判断嘛!”有业内忍不住吐槽道。另一层麻烦则来自行业本身。“在好莱坞,有电影电视剪接师协会这样的专业组织。但我们的预告片制作才起步,类似交了片子拖钱的也有发生。”

(编辑:)

 

会员评论 (共10条)

2011-11-7 16:45:10
匿名 0

匿名

“原来,制作预告片不一定和导演发生关系。”... 能不能换个说法?

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2011-10-30 13:33:23

最最最最便宜的 10万,每人分下去……

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2011-10-29 15:12:46

希望真正的 太空堡垒 真人版 的国内片头也是由小北老师来做,呵呵

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2011-10-28 20:18:21

抱歉,可能因为沟通问题,文中部分内容和事实有误,特此声明一下: 《西风烈》、《大武生》、《关云长》的预告片不是太空堡垒工作室制作的,太空堡垒工作室负责制作的是这些影片的制作特辑(making of)。(《西风烈》和《关云长》的预告片是由魏楠制作的。) 《幸福额度》的电视版预告片由太空堡垒工作室制作。

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2011-10-28 17:05:37

《十三钗》的预告片让我有想看的冲动,存钱!

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2011-10-28 16:44:39

貌似是和 南京南京 一个地方拍的 长春

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2011-10-28 12:56:17

<十三钗》的预告好???完全节奏凌乱啊!

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2011-10-28 10:35:55

典型例子比如说关云长。。。

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