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视频网站托起国产电影? 网络生存同样举步维艰

2011-11-12 14:58:28 来源:文汇报

  获得本届东京国际电影节最佳艺术贡献奖,并不能为国产电影《转山》带来院线的特殊照顾——虽然在国内上映了,但每天只有少数电影院放映两三场。有网友感叹院线对优秀国产片“照顾不够”,但也有人提出:这类“小众电影”何必只走影院放映一条道,送到网上或许能找到更多观众。

 

  统计显示,中国每年生产的影片中,差不多有五分之四无法进入影院,它们几乎都是中小制作;一些片子即便挤进了院线,处境也颇“可怜”,要为每场排片据理力争。眼下视频网站正当红,因此不少影迷提议,为什么不为它们开拓院线之外的另一个生存空间?

 

  问题是,网络真能成为国产影片的救星吗?

 

  进影院混个脸熟,网上才有人气

 

  已经有网友注意到这样一个现象:能在视频网站上看到的国产电影,大部分都是已在影院里混成了“熟脸”的;大量在影院里不见踪迹的国产“非大片”,在网络这个“随时随地可以光顾的电影院”里同样难觅身影。记者曾上网搜寻《米香》——演员陶红监制的一部片子,被有些影迷赞为“有浓厚的现实主义色彩”,它当初进影院上映不到一周就被拿下,如今在各大视频网站也都看不到全片,拍摄花絮倒有不少。

 

  原因何在?视频网站要盈利。搜狐视频的工作人员告诉记者,根据国际惯例,一部影片在院线档期结束之后的半年或一年内属于版权期,无论在电视还是网络上播出,版权方都有权要求付费观看,收益由播出方和版权方分成。一般说来,视频网站的收入主要来自贴片广告,这里面有两种情况:一种是广告商主动点名要求贴在某些电影之前,他们看中的自然是热门大片而很难青睐冷门;另一种是网站拿网友的点击率去洽谈“拉”广告——点击率高才有说服力。有业内人士向记者分析,其实大部分网友的观影口味和走进电影院的观众没啥区别;这就可以解释,为什么当《孤岛惊魂》、《观音山》在影院成为票房黑马,同时也成了网络宠儿。

 

  电视剧的成功,电影能复制吗?

 

  很明显,无论对广告商还是对网友,大量籍籍无名的国产中小成本影片的吸引力不够——换言之,就是“不具备商业价值”。于是,视频网站对它们一般都敬而远之,当然如果价格够低,也买一些放进片库——“虽然它们每一部可能都不会有多少点击率,但我积攒起几百部,作为整体还是能吸引来一些影迷的。”一位不愿透露姓名的业内人士说,至于网友能不能把这些藏在角落里的片子“挖”出来,那恐怕要凭运气。

 

  因此,大多数并非商业大片的国产中小制作影片,想以上网来解决与观众见面乃至获取投资回报的问题,目前还是奢望。尽管不少电视剧从视频网站获得的版权收益已经超过卖给电视台的收入,但在电影学博士、影评人图宾根木匠看来,这是一条电影产业无法复制的成功路径:“在电视上看电视剧一般不要付费,进电影院看电影却要买票。这点区别决定了电视剧可以做到网络和电视台同步播映,网站也肯出大价钱,而电影无法做到,它先要进影院赚票房。”因为上网晚,现在电影版权的网络收购价最高也就一两百万元,还必须是张艺谋等一线大牌的作品;而拍一部符合大银幕播放要求的电影,起码要三五百万元。

 

  5元“票价”也成“拦路虎”

 

  但如果就此得出结论,说网络没法托国产中小成本影片一把,却也有些武断。统计显示,中国互联网用户的四分之三以上看视频,而这个庞大人群中又有近九成愿意在网上看电影。从理论上说,这的确是国产电影的福音——视频网站需要大量片源来满足用户的不同需要,比如乐视网眼下已有超过4000部的电影保有量;而中小成本影片本来就不倚重视觉效果和音效,对放映条件要求不高,很适合在网上看。

 

  已经有一些国产非大片“失之院线而收之网络”。电影《钢的琴》在今年暑期档上映时,和《转山》一样受到了院线的冷落,但至今仅在搜狐视频一家网站,点播次数就已超过400万次。另一部影片《不是闹着玩的》在去年贺岁档上映时,全国只有一家院线给它排了场次,但后来上了风行网,版权期内网友的点播次数达到几百万,还得到了9.2的评分;受网上超高人气的鼓舞,出品方今年推出了姐妹篇《就是闹着玩的》,将再度征战院线贺岁档。

 

  业内人士指出,目前阻碍更多国产中小成本影片“网络生存”的,恐怕是推行付费观看模式的举步维艰。为扶持国产电影中优秀的中小制作,央视六套旗下的电影网每年都耗费巨资买断版权,之后以每部影片2-5元的“票价”供网友付费观看。按说,相比影院的高票价,收这点钱实在不算啥,但记者发现,其中不少影片只被点播了几千次,有些甚至无人问津。记者还注意到,不久前刚刚获得本届中国电影金鸡奖最佳影片奖的《飞天》,以付费观看模式亮相多个视频网站,但5元“票价”让不少观众弃之不看。一些网友直言,并非付不起这钱,乃是因为习惯了视频网站的“免费餐”,要掏钱看电影,特别是看没什么知名度的国产电影,心理上多少有点不适应。有统计称,在我国有七成视频用户习惯免费。

 

  搜狐视频一位人士表示:“我们很希望为中小成本国产影片的发展助力,也一直在努力寻找优质高清的片源。如果这件事能得到政府方面的支持,再好不过。”有专业人士建议设立一个扶持基金,补贴或奖励视频网站低价甚至免费播放优秀国产片,同时在媒体上为之推介。也有专家建议调动市场手段,如有限制地免费观看——这有点像商场里的限时特惠,在规定时间里,为一定数量的网友提供免费观看国产中小成本影片的机会,然后请网友写下影评或者给影片打分;那些确实优秀的国产片可以借此赢得口碑,之后再推出付费点播。

 

  看来,要让国产影片通过网上视频更多地走向观众,还需政府部门、制片机构、视频网站、影视评论者、媒体以及网友们共同努力。

(编辑:ZR)

 

 

会员评论 (共14条)

2011-11-13 20:51:33
匿名 0

匿名

哪儿来的数据,很不真实

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2011-11-13 15:22:43

有免费的谁花钱啊。。。。。

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2011-11-13 10:41:29
匿名 0

匿名

花钱看蜗牛速度的垃圾网络片源,吃多了吧?谁爱看谁看哈!

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回复 (0)

2011-11-13 0:30:59

网上这么多免费的高清外国大片,谁去付费看国产小片啊!中国网速又是世界倒数的!

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2011-11-12 21:28:08

算了吧,别为了民族自尊不承认,中国人就是爱贪小便宜,可以免费,就不会付费

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回复 (1)

2011-11-12 20:33:49

飞nima的天也敢厚着脸皮网上付费观看,饶了我吧

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2011-11-12 18:12:53

很有里啊很全面

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2011-11-12 17:19:11
匿名 0

匿名

物以稀为贵,网络电影也一样。当随便就能搜到大把的免费片源的时候,要花钱来看当然大多数人就不愿意了。这道理我想全世界都一样,并不是中国人就爱贪这么一点小便宜。 再者,现在国内的网速是个很O疼的问题。在网络上看电影电视经常遇到的事情就是要点击暂停来缓冲。如果消费者付了费,看起来卡,那肯定觉得不划算,下次再碰到要付费的就得思量思量。还有付了费,如果只看到一半,突然停电断开网络连接或者是想留到下次再看怎么办?虽然电影院看到一半走了那是自己问题,但是网络毕竟情况不一样,对于观者休闲的随意性也大的多。我想这个问题服务商也得考虑考虑。 要想吸引人们付费,价钱是第一的问题(目前中国来说更显重要),另外也可以从其他方面来考虑。 一部电影的时效性。有些电影在影院上映没多久,网上就有高清或比较好质量的。这种恐怕大家都去看免费的了。但是也有一些电影,上映很久也没有质量较好的片源。比如最近的《超级8》和《牛仔与外星人》,一直搜到的都是很差的影院偷拍版。如果有质量较好的片源,付费还是有人的。 电影院的地理分布。现在大城市电影院是比较多了,但是一些小城市,还有大量的乡镇,电影院极少或者根本就没有。一些人想看电影却苦于没有就近的电影院。而同时,网络却已经在这些地方有了很好的发展。针对这些地方推出一些付费服务肯定会有消费群。但是这样又产生跟电影院同时上映的冲突问题,而且还有可能被拿去做盗版。这就需要技术上以及法律上对盗版的打击才能改善和解决的了。 掌上移动设备的普及。记得前几年,所在工厂旁边的小市场里出现了由闲来无事的商铺主推出的针对工人的付费下载mp3歌曲的服务。很快,这种付费下载歌曲就如雨后春笋般大量出现,价格也由以前的一块一首降为一块多首 。 工厂大量打工者平时工作忙,大多没有自己的个人电脑,只能去网吧上网。同时期大量流行的便宜山寨手机就成了很多打工者的休闲工具。付费下载歌曲刚好满足了他们的需求。 现在,手机朝着越来越智能化的方向飞奔。性能也比原来的山寨机只能播放mp3歌曲及压缩影片强大得多。推出形同付费下载mp3歌曲的影片下载服务,我想广大打工者也是乐于接受的。当然怎么操作就得看商家了,跟以前的下载歌曲商户们合作,或是同大量的手机专卖店合作是比较可行的。 个人闲来之见。路过。。。

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