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您当前的位置:新闻>>电视剧版权运营无标准 业内望价格与收视率挂钩

电视剧版权运营无标准 业内望价格与收视率挂钩

2011-11-15 15:47:57 来源:成都商报

  在刚刚闭幕的四川电视节上,除了有电视台,影视公司参与买剧卖剧外,一家叫中视丰德影视版权有限公司的机构也参与到交易市场中。不过这家公司不制作电视剧,只参与版权的开发与营销,该公司的董事长王建锋在接受成都商报记者采访时,坦言尽管我国电视剧的生产能力很强,占全世界的第一,但销售额却与销售量不成正比,“其实我们只把它的实用价值开发了,别的潜在价值都没挖掘出来。这个工作谁去做,只有专业的人去做 版权公司。”

  电视剧一集卖多少?没标准

  电视剧版权运营即以购买电视剧版权的方式,介入到电视台与制作者之间,通过版权衍生品的运营获取增值利益,从而使制作者获得比直销模式更多利益的商业模式。“中视丰德”是国内首家以电视剧版权运营为主的专业公司,最近几年通过购买最具市场竞争力的优质剧、热播剧的版权,成功运作了这些电视剧登陆央视等各大频道并取得不错的收视。谈到电视剧市场,王建锋认为电视剧的制作者并不是直接面对观众,观众看什么也不是由观众自己来选择的,而是由电视台购片人员来选择,采购方式是断裂的。王建锋说,“电影市场的票房都是消费者拿钱去消费而来的,但电视剧一集卖多少钱,哪一个台卖多少钱 这些都没有没有标准。那靠什么议价?最后还是靠人去议价。”

  这无形中就造成了电视剧市场购片价格的混乱。此外,因为没有能力去做公关营销和市场调查,王建峰说制作公司只有跟风,“今年这个剧火了,他跟这一类,明年又跟那个,等你跟过来,环境变化了,所以很多跟风失败了。”

  尝试创造一个市场化营销模式

  现在不少具有热播剧潜质的电视剧还未开拍,便受到各家卫视的争抢,王建锋说这其中利润空间非常大,价格很“暴利”。他认为,尽管我国电视剧剧集生产在量上已是全球第一,“但是电视剧很多却播不出来,重播率和同质化程度很高,不利于电视产业化发展,不利于卫视塑造自己的品牌形象,比如《男人帮》,五个卫视在播,观众最终记住哪家电视台播的了?”

  “《下海》和《奢香夫人》的广告投入超过1200万,我们将拿出100万奖励正在热播的《奢香夫人》主创人员!”王建锋说,做出重奖决定的原因,是他们正在尝试跟电视台创造一个市场化的营销模式,“广告客户跟电视台的结账模式是收视率,即以市场为标准,我把这个电视剧销售给电视台以后,我再帮它做推广,最终以收视率来跟我结账,那么我在这中间就有动力,毕竟我投入的广告费用越多,我的收视率就越高,电视台给我钱就越多。”而这种尝试已经在之前《下海》中进行,“这样对双方都是一种动力。”

(编辑:爽的娃娃)

 

 

会员评论 (共2条)

2011-11-16 12:18:25

芒果番茄大蒜浙江深圳还有个东南台还有西西踢歪,有这七个台,其他的基本上可以不看了,都差不多,不如想办法开发地方网络电视台,把节目搬到网上去,好歹赚点广告费

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回复 (0)

2011-11-15 21:43:40

我依然认为中国的各大卫视应当买独播权,或许价格会更高,但是收益也将更高,特别是像东方卫视、江苏卫视、浙江卫视这些已经有一定资本积累的卫视,湖南卫视的自制剧可能质量存在争议,但他的目标定位就是喜欢日韩台风格的怀春少女,迎合他们口味的电视剧难免剧情会比较弱,但是其商业上的成功,这种模式是绝对值得各卫视效仿的,这些电视台学习湖南台的娱乐节目,只不过是画虎不成反类犬,看其他卫视成功的栏目没有一样是和湖南卫视的那几个相类的,至今为止除了湖南台的那些青少节目,25到40岁爱看的似乎只有非诚勿扰,况且相亲节目始终不是这一年龄段的人都喜欢的,还有好大一部分的人都没有喜欢的节目来迎合他们的口味。完全搞不懂为什么各大卫视将消费能力最强的这个年龄段。放眼现在国内的各大卫视,似乎只有中央台和湖南台找到了自己的定位。甚至针对青年人中喜欢欧美的卫视都没有,各家都是想全包全收,结果却什么都捞不到,不过碌碌之辈

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