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您当前的位置:新闻>>"十三钗"公映日被3000万包场 民生银行曾纠结

"十三钗"公映日被3000万包场 民生银行曾纠结

2011-12-3 12:33:36 来源:经济观察报

金陵十三钗The Flowers of War(2011)海报 #01

 

  经济观察报12月3日报道 总投资6亿、即将向奥斯卡奖项冲刺的《金陵十三钗》(下称“十三钗”)刷新了中国电影的投资纪录,同时也刷新了国内金融机构对单部影片的贷款金额最高纪录。

 

  这一纪录也是民生银行迄今为止在文化产业金融服务方面的最大手笔——为“十三钗”的拍摄和宣传提供了共计1.5亿元贷款。“十三钗”的制作方需要资金和后续市场推广支持,而民生银行则看重“十三钗”的主创团队和制片方的过往记录所能保证的票房,当然更重要的是,在全程参与中,民生银行的品牌或将在无形中获得提升。

 

  在银行越来越多进入文化创意产业融资的大潮中,这是一个典型的案例。

 

新画面:融资只用贷款

 

  2010年深秋,观察文化创意产业很久之后、曾有过不大不小尝试的民生银行决定开始大规模行动了。民生银行投资银行部总经理张立洲和新画面影业公司副董事长张京深度探讨“十三钗”融资方面的相关细节,一个大胆的融资金额产生了。

 

  一开始,张立洲便建议张京做一个创新型的投行产品来给“十三钗”融资,比如股债结合的信托或者基金产品。但这一建议并没有被张京所接受。张伟平只要贷款,“不要复杂的金融”,他异常坚持这一点。最终的方案是,新画面影业公司以“十三钗”版权质押的方式向民生银行贷款1.5亿元,而利息用张立洲的话说是“上浮了一小部分”。也就是说,不论“十三钗”最后票房收入是多少,新画面都只需要还本付息即可,对民生银行来说,是一种固定收益,电影除此之外的所有收入,和其无关。

 

  这一融资项目由民生银行总行投资银行部牵头,由上海分行为其提供具体服务。

 

  刨去前期沟通时间和尽职调查,从方案设计、到商业条款谈判完成、签订合同、放款,民生银行召开了一次贷审会,只用了10来天时间。

 

民生:我们也曾纠结

 

  据悉,民生银行对文化产业的观察良久,但不少涉及金额较大的项目,都在深入调查之后停了下来。在“十三钗”项目上,民生银行也层有一番挣扎。

 

  张立洲坦言:“很多项目会因为银行贷款了给双方很多信心,但电影观众不会因为银行进入了这个投资而进入电影院,这个需求不是刚性的,不确定性太强。要不要做这么大的融资,我们也有纠结。”

 

  一位客户经理说:“过去做授信,什么样的公司都见过,但是没见过类似这种的,大家需要几轮的预沟通,信贷员要去调研。不像别的东西,失败了还有地啊、厂房啊,文化产业如果失败了就什么也没有,电影砸了就会只剩下一堆废胶片,风险更高,是一个零和博弈。”

 

  “在文化产业界,最靠谱的还是看人。”张立洲说。他指的是以导演为核心的主创人员和制片方的过往记录和推广宣传能力。

 

  导演张艺谋是国内为数不多受国内国际市场都认可的导演。而他多年的搭档新画面影业董事长张伟平也被认为电影宣传发行的“天才推手”,其和张艺谋合作的近十部影片几乎都是成功的案例。

 

  此外,信贷员去调研的时候,也看了制片方对“十三钗”整部戏的财务规划,比如投入计划,演员班底等,还看了以往的部分电影的财务记录、成本等。但在定价上,主创人员和制片方的评价都是软指标,无法进行量化,“定价是在整体合作的大框架内来确定的”。款放出去了,民生银行依然不轻松,因为每一笔资金都需要按照监管层规定的三个办法一个指引直接从银行账户打到指定的账户上支付,1.5亿元资金事实上一直到今年6月份才彻底花完。

 

整体合作

 

  这样一个高风险高收益的行业,它的融资模式似乎更适用股权形式,而非债权。

 

  但显然银行并不是头脑发热,他们并不是仅仅满足于赚取那一点贷款收益。所有与电影、电视产生融资业务的银行,其“醉翁之意”都是有着强烈的银行自身品牌推广的目的。

 

  民生银行和“十三钗”的合作,则除了为之提供贷款之外,还有后续宣传资源的共享、赠送电影票、参与“十三钗”观影活动等纳入到民生银行每年年底的信用卡、私人银行等客户回馈的服务中。虽然民生银行的历史不足以使其植入进“十三钗”的正片中,但是其总行品牌部还是有备而来,设计了一整套后期宣传方案,据了解,会做到“有十三钗的地方几乎都会看到民生银行”。“十三钗”的上映时间,正好和民生银行每年客户活动的时间吻合,有利于双方开展一个全方位的合作,毕竟这是一部冲刺奥斯卡的影片,做好了,对民生银行向客户提供增值服务是一个提升。

 

  12月15日民生花费了3000万全国包场,价格相对便宜,相关人士笑称,“利息都用来买票了”。

 

  星美国际副总裁袁鑫接受本报采访时表示:“这种组合拳式的合作是紧密的,这种集中购买的方式,对影片本身的票房很可能是一个促进作用。类似民生银行这样的机构,在给一部电影融资的时候肯定做过不少分析,不单纯看中它的投资回报,最关键的是考虑到后续的影响,对自己品牌的促进作用。”

 

  袁鑫认为目前在文化创意产业界做得比较专业的银行还有工商银行和北京银行,已经有不少银行有专人负责这个产业的融资。北京银行最近也在支持电影上面有大手笔——为《龙门飞甲》贷款近1亿,这部电影将和“十三钗”在同一档期上映。

 

  近年来中国电影市场持续保持40%的复合增长率,而伴随中国经济的高速成长,国内居民在文化娱乐消费尤其是在电影领域的需求迅速释放,相对于美国电影市场,考虑到中国经济发展和人口数量等因素,中国电影市场还有非常巨大的发展空间。

 

  银行也看到了这一点,但中国电影业过去几年稍有虚火,今年市场已经出现变化,票房景气程度不如往年,观众和投资者都在趋于理性。

(编辑:绿毛水怪)

 

会员评论 (共23条)

哎。第一次见到这样的金融稿子

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这个融资金额够高的,太不靠谱了,票房低于5亿就是死路一条了吧?业务创新了,为了收回贷款,以后银行还得包销电影票。哈哈 你是支持北京银行,还是支持民生银行?

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赔死他们!

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匿名 0

匿名

国有资产利益输送又有新途径!真是厉害的榨汁机!民生银行股票可否坚挺一次???

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公务猿看完就回本了~!

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匿名 0

匿名

我只关注电影质量。

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真长见识啊~

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匿名 0

匿名

中国的电影,天意啊~~ai

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匿名 0

匿名

都别去看,让他们亏死

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暑假喊8亿的那个卖了3亿多点, 喊10亿的这个, 能卖出6亿吗? 本人答曰: 无所谓.

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