网站地图
首页
新闻
电影新闻
电视新闻
人物新闻
专题策划
影评
最新影评
新片热评
经典赏析
媒体评论
电影院
北京影讯
上海影讯
广州影讯
深圳影讯
成都影讯
资料库
典藏佳片
全球新片
即将上映
票房榜
社区
影视杂谈
明星时尚
文化休闲
群组
话题
达人
排行榜
电影榜
电视榜
人物榜
日志榜
话题榜
您当前的位置:新闻>>2012十大赚钱节目出炉 娱乐节目受限剧场扩容

2012十大赚钱节目出炉 娱乐节目受限剧场扩容

2011-12-27 10:20:11 来源:法制晚报

《新闻联播》最吸金


《非诚勿扰》入三甲

 

近日,央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动都已完成。本报记者根据上述几家卫视的招标数据,统计出了明年“最赚钱的十大电视节目”。

 

从这张榜单及背后的数据,我们可以看出明年全国荧屏的大趋势:广电总局对娱乐节目总数的控制,促使各卫视加大了电视剧播出的比重;但紧随其后的“限广令”,又使得电视剧播出时不能再任意插播广告,观众有望在看电视剧时能“一看到底”。

 

榜单

 

最赚钱十大节目 央视占四席

 

央视和湖南、江苏、浙江、安徽四家卫视 2012年广告招标总额为203.4亿元,其中“最赚钱TOP10”的广告招标额总和达到了184.86亿元,占总额的九成。

 

其中,吸金大户央视有4个节目位列“最赚钱TOP10”,排名第一、第二的《新闻联播》和《焦点访谈》的广告招标额均在40亿元以上,让其他所有节目都望尘莫及,分别是排名第十的《幸福剧场》的14.8倍和10倍。

 

加上《黄金剧场》和《天气预报》,央视4个节目的广告共卖出了124.9亿元,占央视和四家卫视招标总额的六成。

 

2012年中国最赚钱电视节目TOP10

 

排名 节目 频道 招标额(亿元) 说明

 

1 《新闻联播》 央视 58.81 后标版:38.43亿元

提示收看:13.81亿元

报时组合:6.56亿元

 

2 《焦点访谈》 央视 41.21 A特段:28.28亿元

后广告:8.83亿元

提要后:4.08亿元

 

3 《非诚勿扰》 江苏 21.76 中插广告:18.2亿元

冠名+特约播出:3.56亿元

 

4 《黄金剧场》 央视 16 第一、二集中插广告:7.4亿元

冠名:3.5亿元

合作企业、两集的贴片广告、下集提示收看等共计至少5.1亿元

 

5 《金鹰独播剧场》 湖南 14 冠名:1.98亿元

中插广告套装:6.160亿元

合作伙伴 :2.75亿元

贴片广告套装:3.1亿元

下集精彩看点冠名标底价:4870万元

 

6 《快乐大本营》 湖南 至少10.24 预告版冠名:8668万元;

+《天天向上》 插播广告套装:6.91亿元

《天天向上》冠名招商价格:1.28亿元

《快乐大本营》冠名招商价格:1.18亿元

 

7 《天气预报》 央视 8.9 1+1广告:6.48亿元

特约收看广告标底价:2020万元/条/单元,共12个单元,共计2.4亿元

 

8 《中国蓝剧场》 浙江 5.48 中插广告:5.48亿元

 

9 《第一剧场》 安徽 4.05 中插广告:4.05亿元

 

10 《幸福剧场》 江苏 3.97 中插广告:3.2亿元

 

全年冠名:7500万元

 

最赚钱电视节目TOP10广告份额

 

《新闻联播》28.9%

 

《焦点访谈》20.3%

 

《非诚勿扰》10.7%

 

《央视黄金剧场》7.9%

 

《金鹰独播剧场》6.9%

 

《快乐大本营》+《天天向上》5.0%

 

《天气预报》 3.2%

 

《江苏卫视幸福剧场》 2.7%

 

《安徽卫视第一剧场》2.0%

 

《浙江中国蓝剧场》2.0%

 

注:“A特段”指位于天气预报与焦点访谈之间,CCTV-1与CCTV新闻频道并机播出的时段;

 

湖南卫视中标情况为第一次招标结果; 数据来源为各大卫视黄金资源广告招标书、中国媒介智库及媒体公开报道。

 

趋势

 

电视剧份额上升 占总额21.6%

 

2012年,各卫视综合频道的黄金时段广告收益将会进入一个调整期,业内预计,电视剧广告份额会大幅上升。

 

在“最赚钱TOP10”中,包括央视《黄金剧场》在内的5个电视剧栏目上榜,共吸收43.58亿元广告,占招标总额的21.6%,超过娱乐节目15.7%的比率。

 

不仅如此,与2011年的广告招标情况相比,央视《黄金剧场》和湖南卫视《金鹰独播剧场》的广告招标额依然保持了42.9%和47.4%的大幅度增长,安徽卫视的《第一剧场》成功跨进了4亿时代,新生代的《中国蓝剧场》和《幸福剧场》的广告额更是翻了一番。

 

《非诚勿扰》2012年的招标额与2011年相比,预计增长了162.2%。记者从其广告招标书中发现,《非诚勿扰》拿出了更多的广告资源,2011年,其总标底约为4.6亿元,而2012年仅插播广告的总标底就已经达到了11.76亿元。

 

最赚钱电视节目增长变化

 

节目 频道 2012年 2011年 增长百分比(%)

 

招标额(亿元) 招标额(亿元)

 

《新闻联播》 央视 58.81 约40.73 44.4%

 

《焦点访谈》 央视 41.21 约49.6 -16.9%

 

《非诚勿扰》 江苏 21.76 约8.3 162.2%

 

《黄金剧场》 央视 16 约11.2 42.9%

 

《金鹰独播剧场》 湖南 14 约9.5 47.4%

 

《快乐大本营》 湖南 至少10.24 约7.3 40.3%

+《天天向上》

 

《天气预报》 央视 8.9 约8.75 1.7%

 

《中国蓝剧场》 浙江 5.48 约2.6 110.8%

 

《第一剧场》 安徽 4.05 约2.5 62.0%

 

《幸福剧场》 江苏 3.97 约1.9 108.9%

 

分析

 

娱乐节目受限制 剧场节目扩容

 

广电总局于10月下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,要求每天19:30-22:00的黄金时间段,全国电视上星综合频道播出娱乐节目总数要控制在9档以内。

 

然而,2011年全国34家卫视综合频道晚上黄金时间段内播出的娱乐节目每周总计有126档,平均每晚有17档节目同时播出。今年10月,各卫视的广告招标工作已陆续展开,由于2012年将执行“限娱令”,各大卫视都加大了对电视剧节目的依赖。

 

以江苏卫视为例,该台最近刚刚推出了晚间黄金档《幸福剧场》的全新版,将从周一到周五每天19:30开始播出三集电视剧,周末则每天播放两集,一周播放电视剧多达19集。

 

2012年,各卫视频道在减少黄金时段的节目数量后,要让观众们把电视剧看个饱。

 

各卫视中插广告份额变化

 

总额 广告 2012年百分比 2010年百分比

 

央视 142.5 7.4 5% 4.4%

 

湖南 25.2 9.4 37% 25.8%

 

浙江 9.24 5.5 59% 30.6%

 

安徽 4.6 4.1 89% 24.1%

 

江苏 21.8 3.2 15% 16.0%

 

电视剧广告增势:因“限广令”受限

 

黄金档电视剧场中插广告,一直以来都是各卫视的重要资源,各卫视基本已经将2012年的这一广告时段通过招标的方式进行了预售。但广电总局分别于10月和11月下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》及《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,对各级电视台都有较大的影响。

 

在记者的采访中,央视和多家卫视都表示,将严格遵守总局的相关政策,江苏卫视更是直接表示将舍弃插播广告。

 

据记者了解,取消剧场中插广告,除了对央视来说相当于“抹零头”外,对其他卫视来说则无异于“割肉”。

 

央视一套《黄金剧场》的中插广告,2012年中标额为7.4亿元,占总中标额的5%,2010年则占全年广告收入的4.4%。如果舍弃,对于央视来说损失并不算大。

 

但湖南卫视的《金鹰独播剧场》、浙江卫视的《中国蓝剧场》、安徽卫视的《第一剧场》,中插广告在2010年占了全年广告收入的24%以上。其中湖南卫视在12月9日重新进行了《金芒果独播剧场》的全年贴片广告资源招标,尽管招标情况具体不详,但却表明了湖南卫视并不想放弃这9.4亿元的中插广告。

 

“限广令”的出台,能让观众痛快地把电视剧一看到底,但这无疑也成了各卫视2012年吸金的一个阻碍。

(编辑:爽的娃娃)

 

 

会员评论 (共4条)

2011-12-28 20:31:37

现在年轻人谁还看啊新闻联播啊,都看吸引人的新闻

------------------------------

回复 (0)

2011-12-28 12:04:11
匿名 0

匿名

江苏、安徽、浙江雄起,与龙大老大央视和业界翘楚湖南一同分羹

------------------------------

回复 (0)

2011-12-28 11:11:06

呵呵,很久木看新闻联播了,感觉新闻联播要改版了吧!不知道80后看不看,个人感觉,90后应该是不会看的吧

------------------------------

回复 (0)

2011-12-27 14:29:46

收这么多钱依旧做不出好节目,这是为什么 - -

------------------------------

回复 (0)

热门新闻排行

  • 每月
  • 每周

视听抢鲜看

《洛克》首支预告片

汤姆哈迪实验性新片 心理惊悚"在路上"

《霍比特人2》巨龙奥秘特辑

“卷福”献癫狂式表演 2月21日登陆中国内地

 "冰火"第四季曝新预告17日

 《坚不可摧》奥林匹克版预告17日

 "霍比特人2"新款中文预告17日

更多>>

最新图集

更多>>

精彩推荐

[视频大赏]2013年十大电影片头片尾设计

[视频大赏]2013年十大电影片头片尾设计

科幻片、恐怖片和超级英雄电影构成了今年的主力,大导演个人趣味的挥洒更..